Googleマップを使いこなすと集客が増える？活用が重要な理由と具体的な取り組み方

Googleマップは、実店舗を運営する事業者にとって集客を強化する手段として広く活用されています。

費用をかけずに始められ、来店意欲の高いユーザーと直接つながれるのが大きな強みですが、掲載しただけでは十分な効果は見込めません。意図を持って活用し、状況に応じて内容を見直す取り組みが必要です。

この記事では、Googleマップを活かす方法や、実際に得られる成果や注意点についてくわしく解説しています。実践的な取り組み内容も紹介していますので、ぜひ参考にしてみてください。

Googleマップを使いこなした集客の方法とは？

Googleマップで集客を増やすには、店舗情報の充実化が欠かせません。特に、次の3つのポイントを押さえておきましょう。

• Googleビジネスプロフィールを登録する
• MEO対策を実施して上位表示を目指す
• Googleマップで上位表示される仕組みを理解する

この3点を押さえれば、地図検索からのアクセスを増やし、来店へとつながる導線を作れるようになります。順にくわしく解説します。

Googleビジネスプロフィールを登録する

Googleマップを活用した集客は、Googleビジネスプロフィールの登録と情報の整理から始まります。検索結果に表示される店舗情報はこのプロフィールがもとになっており、顧客の第一印象を決定づけ、店舗をアピールするための重要な要素となります。

店舗名・住所・電話番号・営業時間・サービス内容の他、店内やサービス内容がわかる要素を加えると、店舗の雰囲気が伝わりやすくなり、初めての来店にもつながるでしょう。

スマホでの検索が主流となった今、情報の正確さと充実度は来店率を左右する重要な要素です。具体的な登録方法は「Googleビジネスプロフィールとは？メリットから集客活用法まで徹底解説」でも紹介しています。まずは、基本情報を整えるところから始めましょう。

MEO対策を実施して上位表示を目指す

Googleビジネスプロフィールの登録ができたら、Googleマップで上位表示されるためにMEO対策が欠かせません。Googleビジネスプロフィールに登録するだけでもGoogleマップ上に表示されますが、認知や集客力をより高めるためには、検索エンジンとユーザーの双方から評価を高める施策が必要です。

口コミの投稿促進や写真の更新、店舗紹介文へ検索キーワードを自然に含める工夫が評価に影響します。また、地域ポータルサイトや専門メディアに店舗情報を掲載し、外部からの信頼性を高める取り組みも有効でしょう。

ひとつひとつの地道な積み重ねによりGoogleの評価が上がり、検索画面での表示順位も安定していきます。

Googleマップで上位表示される仕組みを理解する

Googleマップで上位に表示されるためには、Googleビジネスプロフィールヘルプにも紹介されている検索アルゴリズムの仕組みを正しく理解する必要もあります。

順位の決定には「関連性」「距離」「知名度」という3つの要素が関わっています。距離は検索した人の現在地との近さ、関連性は検索キーワードと店舗情報の一致度を指し、知名度は、レビューの数や評価、クリック率、投稿の頻度などから総合的に判断されます。一部の項目は操作できないものの、情報の整備や口コミへの対応によって関連性と知名度を高めることは可能です。

表示順位の仕組みを理解すれば、どこを改善すべきかが見えてきます。アルゴリズムを味方につけて、施策に取り組んでいきましょう。

Googleマップを使いこなした集客が効果的な理由

ここでは、Googleマップを使いこなした集客が効果的な理由について解説します。

• Googleマップで検索するユーザーが増えている
• Google検索でもGoogleマップの情報が表示される
• 店舗の情報を網羅的に掲載・更新できる
• ほとんどの競合店が少なからず施策に取り組んでいる
• データを元にした改善施策に取り組める

上記のような背景を知っておくと、Googleマップを戦略的に活かす際に優先すべき取り組みが見えやすくなるでしょう。各項目について、くわしく解説します。

Googleマップで検索するユーザーが増えている

Googleマップを利用した検索は年々増加しています。背景には、スマートフォンが普及し、現在地周辺や特定のエリア名でお店を探す検索方法が一般的になったことが挙げられます。

Googleマップで検索するユーザーは、すぐに行きたい、場所を知りたいといった、はっきりとした目的を持っています。そのため、マップ上の情報がそのまま来店につながりやすく、認知度を高められれば検索エンジンよりも集客効果が期待できるでしょう。

もちろん、競合のGoogleマップの有用性を理解してMEO対策に取り組んでいます。だからこそ、写真や口コミなどを活用して自店舗の魅力を伝え、差別化を図るかという視点が欠かせません。

Google検索でもGoogleマップの情報が表示される

Googleマップの情報は、Googleの通常検索結果にも反映されます。検索結果の上部にはローカルパックと呼ばれる地図付きの店舗情報が表示され、多くのユーザーの目に留まりやすくなっています。そのため、MEO対策はそのままSEO対策にも繋がります。

ローカルパックには、店舗の写真・営業時間・評価などがコンパクトにまとまっており、クリック率が高まる要因になります。上位3枠に表示されれば、同ジャンルの競合他社よりも来店数の増加に期待できるでしょう。

Googleマップ上での最適化は通常検索においても有効であり、より多くの流入につながるため、実店舗を持つビジネスにとって、Web戦略のなかでも優先度の高い施策のひとつと言えます。

店舗の情報を網羅的に掲載・更新できる

Googleビジネスプロフィールを利用すれば、店舗情報を網羅的に掲載できます。営業時間や定休日、支払い方法、店舗の雰囲気、メニューといった情報をきちんと揃えておけば、初めての利用を検討している人の迷いや不安を軽減できるでしょう。

また、管理や更新も管理画面上で簡単に実施できます。常に情報がメンテナンスされ、内容の整理や更新が行き届いている店舗は、新規顧客の安心感や信頼につながりやすくなります。

必要な情報を少ない管理コストで更新できる点も、Googleマップを使った集客が成果につながりやすい大きな理由の一つです。

ほとんどの競合店が少なからず施策に取り組んでいる

Googleマップは無料で簡単に始められるため、ほとんどの競合店が少なからず施策に取り組んでいます。そのため、Googleマップを活用した集客に取り組めていない場合は、それだけで競合に遅れをとっていることになりかねません。

競合他社が写真や口コミ、最新情報を充実させている中で、自社の情報が不十分であれば、顧客の選択肢にすら入れないという機会損失が発生する可能性もあります。

だからこそ、Googleマップでの情報整備は、新たな顧客を獲得するための「攻めの集客」であると同時に、競合に顧客を奪われないための「守りの集客」としての側面も持っているのです。

データを元にした改善施策に取り組める

数値をもとにした運用ができる点も、Googleマップが集客に強いとされる理由のひとつです。

Googleビジネスプロフィールには、ユーザーの検索行動を数値で確認できるインサイト機能が用意されており、閲覧数や検索キーワード、写真の表示回数、経路検索数など、店舗の集客状況を具体的に把握できます。

施策の改善は、データに基づいたPDCAサイクルが欠かせません。Googleマップなら必要なデータが揃っているため、精度の高い改善に取り組めます。

Googleマップを使いこなして集客するメリット

Googleマップを活用すれば、費用対効果の高い集客が実現できるだけでなく、次のようなメリットもあります。

• 来店意欲の高いユーザーにアプローチできる
• 無料で取り組めるため広告費を削減できる
• ユーザーとのコミュニケーションを強化できる

これらの利点を理解して日々の運用に取り入れていけば、安定した集客基盤を築くことが可能になります。それぞれ解説します。

来店意欲の高いユーザーにアプローチできる

Googleマップを活用する最大の強みは、今まさに店を探しているユーザーにリーチできる点にあります。既にニーズが明確で来店や予約といった行動に直結しやすいため、高い集客効率が期待できるのです。

また、一般に「エリア名＋業種」「近くの◯◯」といった検索に対してリスティング広告のようなWeb広告を実施しようとすると、競合の多さから費用が高騰する傾向にあります。しかしGoogleマップは地域が限定されるために競合が少なく、費用を抑えながら来店意欲の高いユーザーにアプローチできるのです。

来店意欲の高いユーザーに対して効率的にアプローチできる点こそが、Googleマップ集客における大きなメリットです。

無料で取り組めるため広告費を削減できる

完全に無料で運用できることも、Googleマップを使った集客のメリットです。初期費用や月額コストが一切かからず、有料広告に頼らずとも店舗の情報発信を続けられます。

上位表示のためには写真の追加、口コミへの丁寧な返信、基本情報の正確性といった地道な更新が欠かせませんが、自分自身で行えば人件費だけで広告費用は発生しません。

削減した広告費でサービスの向上や商品の充実化も可能なため、より前向きな経営戦略にも取り組めるでしょう。

ユーザーとのコミュニケーションを強化できる

Googleマップの口コミ機能やQ&A機能は、ユーザーとの関係性を深めるツールとして活用できます。コメントへの返信を通じて店舗の姿勢や対応力を示せば、ユーザーに安心感や信頼を持ってもらいやすくなります。

高評価には丁寧なお礼を、低評価には真摯な改善姿勢を見せることで、やり取りの中に人間味が感じられ、店舗への印象が大きく変わることもあります。定期的な投稿や写真更新を組み合わせれば、日常の雰囲気も伝えられ、親近感を生むきっかけにもなるでしょう。

口コミや投稿などを通じたユーザーとのコミュニケーションは、来店後の満足度やリピート意欲にも波及しやすく、結果として継続的な集客力につながる点が大きなメリットです。

Googleマップを使いこなして集客するデメリット

Googleマップを活用した集客は多くの利点がある一方で、注意すべきリスクや運用上の課題も存在します。主に次のようなデメリットがあります。

• 専門的な知識やスキルが求められる
• ネガティブな口コミが増えるリスクがある
• アカウント停止や乗っ取りのリスクがある

デメリットを正しく理解しておくと、適切な対応や予防策を講じながら、安定的な運用につなげられます。それぞれ解説します。

専門的な知識やスキルが求められる

Googleマップを活用して集客するためには、基本操作に加えてランキングを決めるアルゴリズムの理解や最適化に関する知識が求められます。

適切なカテゴリ設定やキーワードの活用、競合店舗の比較、インサイトデータの分析など、考えるべき要素は数多くあります。そのため、初めて取り組む人にとっては何をすればいいかわからず、迷ってしまうことも多いでしょう。

さらに、情報が不正確なまま公開されたり、プロフィールの整備が不十分だったりすると、店舗への信頼を損なう可能性もあります。集客効果を生み出しながらも信頼を損なわない運用を目指すためには、最低限の専門的な知識やスキルが必要です。

ネガティブな口コミが増えるリスクがある

Googleマップ上の口コミは、利用者であれば誰でも自由に投稿できるため、悪意のある書き込みや一方的な低評価が表示されるリスクがあります。ネガティブな口コミを放置すれば店舗の評判が下がり、集客力の低下を招くおそれがあるため、素早い対応が必要です。

まずはネガティブな意見にも真摯に向き合い、謝罪すべき点は謝罪し、具体的な改善策を示す姿勢を意識しましょう。また、事実無根の誹謗中傷といったGoogleのポリシーに反する投稿に対しては、削除リクエストを行う判断も必要です。

真摯で丁寧な対応は、他の利用者に対して誠実な店であるという印象を与えます。ネガティブな口コミは、結果としてお店への評価を高めるチャンスにもなるのです。

アカウント停止や乗っ取りのリスクがある

Googleマップの運用には、セキュリティ面のリスクが潜んでいる点も忘れてはいけません。特にアカウントの停止や乗っ取りは、店舗の集客活動へ直接的な影響を及ぼすおそれがあります。

アカウントの停止は、ガイドラインに反した投稿や設定を繰り返した場合に行われる可能性があります。ガイドラインの内容は定期的に確認し、意図せず違反してしまうリスクを避けましょう。

また、第三者によるログイン情報の不正取得が原因で、プロフィールが改ざんされるといった被害もあります。推測されにくい複雑なパスワードを設定し、2段階認証プロセスを有効にしてセキュリティの強度を高めましょう。

集客効果が高まるGoogleマップの使いこなし術

Googleマップを効果的に使いこなすには、日々の運用と細やかな最適化を欠かさず続けることが重要です。ここでは、集客効果を高めるために実践したい5つの施策を紹介します。

• Googleビジネスプロフィールの内容を詳細に記載する
• 検索キーワードとの関連性を高める
• 口コミ入力の協力を働きかける
• 全ての口コミに丁寧に返信する
• 知名度を高めてリンクを集める

それぞれの施策を地道に積み重ねることで、検索結果での上位表示やユーザーからの信頼獲得につながっていきます。くわしく解説します。

Googleビジネスプロフィールの内容を詳細に記載する

Googleマップで集客効果を高めるためには、Googleビジネスプロフィールの充実が欠かせません。

Googleマップのアルゴリズムは、ユーザーが入力したキーワードの背後にある潜在的なニーズまで読み解いて最適な答えを提示することを目指しています。Wi-Fiの有無やテラス席といった設備の情報、あるいはメニューの詳細な内容から、その店舗が持つ独自の特性を把握するのです。

そして、店舗特性とユーザーの検索ニーズを照らし合わせて検索結果のランキングに反映させます。そのため、プロフィールを詳細に記載すればするほど、アルゴリズムは店舗の特性を正確に理解し、結果として高精度なマッチングに繋がります。

検索キーワードとの関連性を高める

検索キーワードとの関連性を高める施策も欠かせません。Googleマップのアルゴリズムは、ユーザーの検索ニーズと店舗情報の一致度を評価し、関連性の高さをランキングの重要な基準にしています。そのため、顧客が実際に使う言葉を正しく理解し、プロフィールへ反映させる取り組みが効果的です。

まずはGoogleビジネスプロフィールのインサイト機能や競合店の対策キーワードを調査しましょう。また地域名だけではなく、「個室」や「ランチ」、「24時間営業」といった具体的な特徴を示すキーワードの対策も重要です。

ただし、発見したキーワードを不自然に詰め込んだり、店舗名に含めたりする行為は、Googleのガイドラインに抵触するおそれがあるため注意が必要です。あくまでもユーザーにとって自然で分かりやすい文章を心がけることで、アルゴリズムとの一致度も高まっていくのです。

口コミ入力の協力を働きかける

Googleマップで集客効果を高めるには、ユーザーからの口コミを安定的に増やしていく仕組みづくりも大切です。投稿数や内容の質は検索結果での表示順位や信頼度に影響を与えるため、意欲的な取り組みが求められます。

たとえば、来店後に「ご感想をいただけると嬉しいです」と声をかけたり、口コミ投稿用のQRコードやURLを用意してスムーズに案内できるようにするなど、投稿しやすい導線をつくりましょう。口コミを投稿してくれたらクーポンといった取り組みも効果的です。

継続的な働きかけや仕組みづくりによって口コミは蓄積され、集客力向上へとつながっていきます。

全ての口コミに丁寧に返信する

Googleマップに寄せられた口コミには、できるだけすべて返信しましょう。返信は店舗の誠実な姿勢や信頼性を伝える手段となり、他のユーザーにもしっかりと印象づけられます。

ポジティブなコメントには感謝の気持ちを返し、指摘が含まれる内容には改善の意志を伝える対応が効果的です。内容ごとに文面を工夫し、定型的なやり取りに見えないように心がけることで、より親しみやすい雰囲気を作り出せるでしょう。

返信の内容は他のユーザーにも公開されるため、店舗がどのように顧客と向き合っているかを間接的に示す機会にもなります。こうした積み重ねによって、信頼できる店舗としてブランドイメージが強まり、集客力にもよい影響をもたらすのです。

知名度を高めてリンクを集める

Googleマップ上での評価を高めたい場合、外部サイトからの被リンク獲得やメディアへの掲載といった取り組みも欠かせません。この施策の有効性は、Googleの評価基準のひとつである知名度に関係しており、検索順位にも少なからず影響を及ぼします。

地域のニュースサイトや専門ブログで店舗が紹介されれば、間接的に信頼性や権威性が高まり、Googleからの評価も上昇する可能性があります。また、SNSや自社サイトで発信を続けることも、外部リンクや紹介につながるきっかけとなります。

このように第三者からの注目が集まる環境を整えていけば、オンライン上での存在感や発見性の強化につながります。継続的な露出があることで、地図検索でも選ばれやすい店舗として存在感が増していくでしょう。

Googleマップを使いこなして集客力を向上させよう

Googleマップを活用すれば、実店舗の集客力を着実に高められます。来店意欲の高いユーザーと直接つながれるツールであり、無料で始められるうえ、使い方によっては広告以上の効果を期待できる点が魅力です。

重要なのは、施策を一度きりで終わらせず、継続的かつ戦略を持って取り組むことです。Googleビジネスプロフィールの基本設定、MEO対策、口コミへの対応、セキュリティへの注意など、情報の更新やユーザー対応を丁寧に重ねていけば、信頼される店舗として認識されやすくなり、結果として安定した集客へとつながります。

本記事で紹介した内容を参考にしつつ、Googleマップを使いこなして集客力の向上に結びつけていきましょう。