Googleマップ広告とは？費用や設定方法・効果を高めるポイントを初心者向けに解説！

ローカルビジネスや店舗の集客には、Googleマップ広告がとても効果的な施策です。Googleマップ広告を活用することで、「地図検索」や「近くの○○」といったニーズに応じて、あなたのお店をより多くの人に知ってもらうことができます。

とはいえ、
「どのくらい費用がかかるの？」
「どうやって設定するの？」
といった疑問を持つ方も多いのではないでしょうか。

この記事では、初心者の方でも迷わず始められるように、Googleマップ広告の仕組みや費用の目安、設定手順、そして集客効果を高めるための運用のポイントまで、わかりやすく解説していきます。

Googleマップ広告とは

Googleマップ広告とは、Googleマップや検索結果に表示される地図（ローカルパック）に、自分のお店や会社の情報を目立つ形で表示できる広告のことです。

たとえば、ユーザーが「近くのカフェ」や「〇〇 整体院」など、地域名や場所に関するキーワードで検索したときに、現在地や検索場所に近い店舗やサービスが広告として表示されます。

こうした場所に広告が出ることで、ユーザーの「今すぐ行ってみたい」という気持ちにリアルタイムでアプローチできます。

そのため、特に店舗を構えるビジネスととても相性が良い広告手法として注目されています。

Googleマップ広告とローカル検索広告の違い

Googleマップ広告と混同されやすいのが、「ローカル検索広告（Local Search Ads）」です。実はこの2つ、とても密接な関係がありますが、まったく同じ意味ではありません。

簡単に言うと、ローカル検索広告は、Googleマップ広告の中で使われる広告フォーマットの1つです。つまり、ローカル検索広告はGoogleマップ広告の一部という位置づけになります。

違いをわかりやすくまとめたのが、以下の表です。

Google公式の広告ヘルプでも、「ローカル検索広告はGoogleマップや検索に表示される」と明記されています。

Googleマップ広告とリスティング広告の違い

Googleマップ広告と混同されやすいもう1つの広告が、「リスティング広告（検索連動型広告）」です。どちらも「ユーザーの検索行動」に応じて表示される点は同じですが、表示される場所・目的・集客の流れには違いがあります。

以下の表で、それぞれの特徴を比べてみましょう。

リスティング広告は、商品やサービスを比較・検討しているユーザーに向いている一方で、Googleマップ広告は、「今すぐ行きたい」「すぐ近くで探したい」といった直前の行動を起こすユーザーに強みがあります。

また、Googleマップ広告はクリック時に「ナビ開始」「電話」「詳細表示」などのアクションを誘導できるため、実際の来店や予約といった「行動」に直結しやすいのが大きな特長です。

Googleマップ広告を活用するメリット

Googleマップ広告は多くのビジネスオーナーが利用しており、活用することで、ビジネスの認知度向上や集客の強化が期待できます。しかし、具体的にどのようなメリットがあるのか、気になる方も多いでしょう。

ここでは、Googleマップ広告を活用するメリットについて解説します。集客を強化したい方や、店舗型のビジネスを展開している方は、ぜひ参考にしてみてください。

精度の高いターゲティングができる

Googleマップ広告を活用する最大のメリットは、その精度の高いターゲティングにあります。

Googleマップ広告が表示される検索キーワードは「近くのカフェ」や「美容院 営業時間」などが挙げられるため、すぐに通いたいと考えている興味の高いユーザーにリーチできます。

検索時点で近くにいることも大きな特徴で、「今、行ける場所」を探しているユーザーにアプローチできます。そのため、精度の高いターゲティングが可能になるのです。

広告のリンク先が幅広い

Googleマップ広告の大きなメリットの一つは、リンク先を柔軟に設定できることです。通常のリスティング広告では、リンク先はWebサイトのURLのみであることが一般的ですが、Googleマップ広告なら、Googleビジネスプロフィールに登録された情報を起点に、複数の導線が自動的に活用されるので、さまざまなリンクが設定されます。

来店を促したい場合は「ナビ開始」ボタンを、問い合わせを増やしたい場合は「電話」ボタンを設定できます。広告から直接店舗へのルートを調べたり、電話で問い合わせたりする導線を設定できるため、来店や問い合わせにつなげやすくなるのです。

目的に応じた誘導を設計することで、広告の効果を最大限に引き出すことができるでしょう。

費用対効果を高めやすい

精度の高いターゲティングと多様なリンク設定により、結果的に費用対効果が向上します。特に、来店を目的とするビジネスにとって、効率よく顧客を獲得しやすくなります。

また、この広告はクリック課金制のため、広告が表示されるだけでは費用が発生しません。表示されただけでは料金はかからないため、無駄なコストが発生しにくく、小規模ビジネスにも向いています。

そのため、広告費を抑えながら成果を上げられる、費用対効果の高い広告手法といえるのです。

Googleマップ広告のデメリット・注意点

Googleマップ広告には、多くのメリットがありますが、注意すべきことやリスクも存在します。しかし、事前にこれらのリスクを踏まえ、適切に対応することで広告の効果を最大限に引き出すことができます。

特に注意したいのは以下の3項目です。

• 地域によっては競合が激しい
• 継続的な分析・改善が必要
• 高いパフォーマンスを出すためには知識が必要

それぞれを理解し、リスクを最小限に抑えていきましょう。

競争が激しいエリアや業種ではコストが高くなる

Googleマップ広告を活用するデメリットの一つ目は、地域によっては競合が多く、広告コストが高くなる可能性がある点です。

また、商業施設が多いエリアや駅周辺では多くの店舗が広告を出稿しているため、広告の掲載順位を上げるための入札費用が高額になる可能性があります。またエリアだけではなく、飲食店や美容サロン、美容医療のような人気業種は競争が激しくなりやすく、同じくクリック単価が上昇する傾向があります。

入札額が高くなる場合、同じ予算でも表示回数が減ってしまい、期待したコンバージョンが得られない可能性があります。競争が激しいワードを避けたり、クリック単価が比較的低い時間帯・曜日を選んで配信したりするなどの調整が必要です。

継続的な分析・改善が必要

Googleマップ広告で安定した成果を出し続けるためには、定期的な分析・改善が欠かせません。

ユーザーの検索動向や広告の運用環境は日々変化しており、同じプロフィールや広告文を使い続けていると、徐々にクリック率が低下する傾向にあります。そのため、データを定期的に確認し、広告のパフォーマンスをチェックすることが重要です。

競合店の動向も広告の成果に影響を与えるため、定期的に競合調査を行い、新たな広告出稿やキャンペーン、イベントの開催状況をチェックすることが重要です。また、継続的な分析や改善を進めるためには、十分なリソースの確保が必要です。市場環境の変化に対応しながら、効果的な広告運用を行いましょう。

高いパフォーマンスを出すためには知識が必要

Googleマップ広告で高いパフォーマンス発揮するためには、Webマーケティングの知識や運用経験が欠かせません。

広告の設定が正しくないと、意図しないユーザーに広告が表示され、無駄な広告費が発生する可能性があります。また、キーワードやエリア設定の精度を高めたり、最適な入札単価の設定をしたりするためにも、広告運用の経験が必要です。

もし、Googleマップ広告の運用に不安がある場合は、広告代理店への外注も検討してみましょう。

Googleマップ広告の費用・課金方式

Googleマップ広告はクリック課金制が採用されており、広告が表示されるだけでは費用は発生しません。ただし、クリックされた時の費用は入札単価と広告の品質によって決定されます。

入札単価は固定ではなく、業種や地域、検索キーワードによって変動するため、競争が激しいエリアや人気の高い検索ワードでは単価が上がる傾向があります。ただし、予算の設定が可能で、1日あたりの上限を決められるため、想定以上のコストが発生してしまうという状況は避けられます。

広告の品質は、検索キーワードとの関連性、推定クリック率（CTR）、ランディングページの利便性などから評価されます。これらが高いほど、同じ入札金額でも広告がより上位に表示されやすくなります。適切なキーワード設定や広告文、ランディングページの改善などを意識することで、広告の効果を最大化できます。

Googleマップ広告の効果を高めるポイント

Googleマップ広告は、出稿するだけでは期待したコンバージョンを獲得するのは難しく、効果を高めるための工夫が必要です。特に意識したいのは、以下の5点です。

ここでは、広告の効果を高めるための方法を5つ紹介します。

Googleビジネスプロフィールの最適化

Googleマップ広告の効果を高めるには、Googleビジネスプロフィールの情報を充実させることが欠かせません。情報の充実度が高いほど検索結果での視認性が向上し、クリック率の向上が期待できます。

まず、NAP情報（Name・Address・Phone）と呼ばれる店舗の基本情報（住所や営業時間など）を正しく更新することが大切です。基本情報が誤っていると、店舗にたどり着けなかったり、閉店しているタイミングでユーザーが訪れたりしてしまう可能性があるため、広告品質の低下につながります。

また、店舗の写真や動画を活用して魅力を伝えるのも効果的な取り組みの一つです。写真や動画で店内の雰囲気やサービスの魅力を伝えることで、検索結果での注目度が上がり、クリック率の向上が期待できるでしょう。

口コミへ積極的に返信する

Googleマップ広告の効果を高めるには、口コミへの積極的な返信も重要です。広告をクリックしたユーザーは店舗の評価や口コミを確認することが多く、返信があることで信頼感が高まります。

ポジティブな口コミには、感謝を伝えつつ、お店の特徴やこだわりをアピールしましょう。サービスの特徴やこだわりを自然に伝えることで、利用を検討しているユーザーの参考になり、来店につながる可能性があります。

ネガティブな口コミにも適切に対応を行うことが大切です。否定的な意見に対して、改善策を示しながら丁寧に返信することで、誠実な対応をしている店舗であることが伝わります。

また、口コミに対する定期的な返信は、Googleのアルゴリズムにも良い影響を与える可能性があります。Googleビジネスプロフィールヘルプでも口コミへの返信は推奨されているため、積極的に対応するようにしましょう。

投稿機能を活用する

Googleビジネスプロフィールの投稿機能を活用すると、店舗の魅力を効果的にアピールでき、Googleマップ広告の効果を高めることができます。

投稿機能を使えば、キャンペーンやイベントの情報を手軽に更新でき、ユーザーの来店を促すことが可能です。また、情報が頻繁に更新されている店舗は安心感をユーザーに与えることができます。

Googleビジネスプロフィールの投稿を定期的に更新すると、検索アルゴリズムの評価が向上する可能性があります。

Googleマップ広告を運用する際は、ユーザーにとって有益な情報を定期的に発信することが重要です。店舗への関心を高め、より多くの集客につなげることができます。

キーワードや地域を最適化する

キーワードや地域設定を最適化することで、不要な広告配信を減らし、クリック率や来店率の向上が期待できます。

まずは、ユーザーの検索する内容に合った具体的なキーワードをプロフィールなどに記載しましょう。一般的なワードよりも業種や提供サービスに特化したキーワードを用いることで、検索キーワードとの関連性が高まり、広告品質の向上が期待できます。

また、広告を表示する地域を細かく設定することで、来店の可能性が高いユーザーにピンポイントでアプローチできます。

来店可能なエリアは、都市部なのか地方なのかで異なります。電車移動が多いのか車移動が多いのか、商圏を想定しながらエリアを設定しましょう。

キーワードと地域を正しく設定することで広告の関連性を高め、検索結果の上位に表示されやすくなります。

継続的にデータ分析してパフォーマンスを改善する

広告の効果を最大化するには、各施策に取り組んだ後も継続的にデータを分析し、改善することが重要です。まずは、検索意図に合ったキーワードを広告文に取り入れて、関連性を高めましょう。広告の効果を測るには、クリック率（CTR）やコンバージョン率を確認することが重要です。

また、広告の配信も定期的に見直し、実際の来店につながりやすい地域に集中させることも重要です。広告効果を高めるには、エリアごとのエンゲージメントを分析し、来店率の高い地域を特定しましょう。こうすることで、より効果的に広告を配信でき、集客の効率を向上させることが可能です。

Googleマップ広告の設定方法

ここからは、実際にGoogleマップ広告を出稿する方法を解説します。手順は以下の通りです。

1. Googleビジネスプロフィールの「広告掲載」をクリック
2. クリックして表示するURLを選択し表示画面を確認する
3. 広告の目標を選択する
4. 広告見出し・説明文と表示内容を入力する
5. 表示させるキーワードを選択する
6. 表示させる地域を選択する
7. 予算を設定する
8. 表示内容を確認する

各ステップについて、解説します。

Googleビジネスプロフィールの「広告掲載」をクリック

Googleマップ広告を利用するには、Googleビジネスプロフィールの管理画面から「広告掲載」をクリックします。管理画面から始めることで、Googleビジネスプロフィールに登録された情報をもとに、広告作成をスムーズに進められます。

クリックして表示するURLを選択し表示画面を確認する

広告をクリックしたユーザーがアクセスするページを選択します。Googleマップ広告の場合は、基本的に「ビジネスプロフィール」を選択しましょう。「次へ」を選択すると、実際に表示される画面がプレビューされます。

広告の目標を選択する

次は、広告出稿の目標を設定します。店舗への来店促進、電話問い合わせの増加、ウェブサイト訪問の促進など、達成したい目的に沿ったものを指定しましょう。Googleは設定した目標に基づき広告の表示方法や配信対象を最適化するため、適切な目的を決めることが重要です。

広告見出し・説明文と表示内容を入力する

続いて、広告の見出しと説明文を入力します。広告に通話ボタンを設定する場合は、電話番号とともに入力しましょう。文字数の制限があるため、短い文章でビジネスの内容をわかりやすく伝えることが大切です。

表示させるキーワードを選択する

見出しと広告文を入力したら、広告を表示させるためのキーワードを入力します。関連性の高いキーワードが自動で表示されるため、初めは参考にしながら決めていきましょう。

表示させる地域を選択する

キーワードと合わせて、広告が表示されるエリアも指定します。特定の都市や半径何キロメートルといった形で範囲を指定できます。ターゲットとなる顧客層が多いエリアを的確に設定することで、無駄な広告費を抑えながら多くの見込み顧客にリーチできるでしょう。

予算を設定する

1日あたりの広告費を入力し、予算を決めます。Googleマップ広告はクリックごとに課金される仕組みになっており、設定した金額を超えて費用が発生することはありません。初めは少額で様子を見ながら、効果を分析しつつ調整していくのが効果的です。

表示内容を確認する

最後に、設定した広告内容を確認します。見出しや説明文に誤りがないか、指定したキーワードや地域が適切かを最終チェックしましょう。内容に問題がなければ、広告を公開して運用を開始します。

 Googleマップ広告とMEO対策を併用する効果

MEO対策とは、GoogleマップやGoogle検索画面上の地図表示（ローカルパック）に表示させるための対策です。

Googleマップ広告は費用をかけて地図上に目立つ表示を実現できる一方で、MEO（Map Engine Optimization）はオーガニック（自然表示）によって、無料で上位表示を目指す施策です。この2つは対立するものではなく、相互補完的に機能するため、併用することで集客効果を最大限に引き出すことができます。

広告とMEOは「短期」と「中長期」を分担する

Googleマップ広告は、広告を出稿するとすぐに表示され、クリックや来店を促せる即効性の高い手法です。新規オープン時やキャンペーンの告知など、すぐに集客したいタイミングで特に効果を発揮します。

一方、MEOは、高評価の口コミを集めたり、定期的に投稿したり、店舗情報を整えたりすることで、検索結果の上位に自然に表示されるよう改善していく、中長期的な信頼構築の手法です。

どちらか一方だけに頼っていると、表示のチャンスや来店の機会を逃してしまう可能性があります。即効性のある広告と、信頼性・継続力のあるMEOの両方を活用することが、地域ビジネスの成功には欠かせません。

実際の検索画面では両方の表示できる

Googleマップ広告とMEO対策を併用していると、あるユーザーの検索結果画面に「広告枠」と「ローカルパック（自然表示枠）」の両方に自社が表示されることがあります。このように画面上に複数回登場することで、認知度が高まり、クリック率や来店率の向上も期待できます。

さらに、Google広告のアルゴリズムでは、Googleビジネスプロフィールの情報が充実しているほど「広告の掲載品質スコア」が高くなりやすいとされています。そのため、MEOによって最適化されたビジネスプロフィールは、Googleマップ広告のパフォーマンスにも良い影響を与えると考えられています。

Googleマップ広告を活用して効果的に集客しよう

Googleマップ広告は、店舗ビジネスにとって効果的な集客手法です。適切なキーワード・エリア設定と魅力的な広告文を作成することによって、事業の成長につながるでしょう。

ただし、競合他社との競争や運用の手間など、注意すべき点もあります。そのため、必要に応じて専門家のサポートを受けながら運用することで、より効率的に成果を出せるでしょう。

継続的に分析と改善を行うことで、集客力をさらに高めていくことができます。