SEO対策とMEO対策の違いとは？それぞれのメリット・デメリットを解説

店舗・オンライン集客を行っている人であれば「SEO」「MEO」という言葉を聞いたことがあるのではないでしょうか。ですが、それぞれの違いやメリット・デメリットを理解できていないという人も存在します。

本記事では、集客・マーケティング初心者の人に向けて、SEO対策とMEO対策の違いを解説していきます。SEO・MEOのそれぞれのメリット・デメリットや、自社にリソースがない場合の対処法なども紹介しています。ぜひ参考にしてください。

SEOとは

SEOとはSearch Engine Optimizationの略で、日本語に訳すと「検索エンジン最適化」です。GoogleやYahoo！などの検索エンジンでのページ表示を上位にする技術・施策のことを指します。

サイトマップやパンくずリストの設置、メタタグの最適化などのWebサイトの内部対策や、検索キーワードで記事を作成するコンテンツSEOなど様々な施策が存在します。

SEO対策を行うメリット

SEOは集客を行う上での施策として実施します。その際は以下のようなメリットがあります。

SEO対策は自サイトで行う施策なので、広告費は発生しません。検索キーワードを絞って対策できるので、集客したいユーザーを狙いやすいのも利点の1つです。

そして、質の高いコンテンツを蓄積することで、サイト評価（ドメインパワー）を上げられます。サイト評価が高いと、新規コンテンツを作成しても短期間で上位表示させやすいというメリットがあります。まさに、資産になると言えるでしょう。

SEO対策を行うデメリット

逆にSEO対策を行うデメリットはあるのでしょうか。主なものをまとめてみました。

SEO対策したからと言って、必ずしも上位表示されるとは限りません。コンテンツの質、サイト評価、検索エンジンのアルゴリズムのアップデート、時期、競合の多さなど、様々な要因で順位変動しやすいからです。

MEOとは

MEOとはMap Engine Optimizationの略で、「マップエンジン最適化」です。GoogleマップやGoogle検索結果などの地図に、お店や会社などの情報を表示させる仕組みとなります。

無料で使えるGoogleビジネスプロフィールで、店舗やオーナー情報、メニューなどの情報を登録するだけでMEO対策が可能となります。

MEO対策を行うメリット

MEO対策を行うメリットは、以下のようなものがあります。

MEO対策は、無料でできるので外注で依頼しなくてもある程度の施策を打てます。地図上に店舗情報を表示するので、現在お店を探しているユーザーに的確にアプローチできるでしょう。

たとえば、「新宿 美容室」など地域名が含まれた検索キーワードだと、検索結果に「ローカルパック」と呼ばれる地図情報と3つの店舗情報が表示されます。

お店を探している人は複数の店舗を比較する傾向にあります。SEO対策よりも、見てもらえる可能性が高いので難易度は低いと言えます。

MEO対策を行うデメリット

メリットが多いMEOですが、一方で以下のような3つのデメリットも存在します。

MEOは、「地域名×お店のジャンル」で検索するユーザーを狙った、店舗集客の手法です。そのため、特定の地域に結び付くお店でないと効果を発揮しません。

また、お店の口コミ・レビューを投稿できるので、ネガティブな意見がある可能性があります。書き込まれた内容によっては、見込み客が離れてしまうリスクも捨てきれません。しかし、口コミに真摯に対応することで信頼性を向上させることもできます。

SEO対策とMEO対策の違い

SEOもMEOも「集客」するうえで重要な対策であることが分かったところで、明確な違いを紹介していきます。

ここでは「目的」「対策範囲」「対策方法」「難易度」「効果が出る期間」の違いを紹介します。どんな違いがあるのか見ていきましょう。

目的の違い

SEOとMEOは、そもそも対策する目的が違います。

SEO	検索エンジンで上位表示する
MEO	マップエンジンで上位表示する

SEOはGoogleやYahoo !などの検索エンジンで上位表示するための施策で、MEOはGoogleマップなどのマップエンジンで上位表示させる施策です。どちらで対策したいかによって使い分けると良いでしょう。

なお、MEOで上位表示できれば、検索エンジンのトップに表示されるケースもあるのでSEOより見られやすいはずです。

なお、MEOで上位表示できれば、検索エンジンの上位に表示されるケース（ローカルパック）もあるのでSEOより見られる可能性が上がることもあります。

対策範囲（ターゲット）の違い

SEOとMEOは対策範囲、つまり狙いたいターゲットがいるエリアも違います。

SEO	幅広い範囲（地域名対策の「ローカルSEO」も可）
MEO	店舗や会社の周辺の特定地域

SEOは、対策するキーワードによってはエリア関係なしに表示できます。一方でMEOは地図や特定地域名で「地域名×お店のジャンル」で検索するユーザーが大半なので、範囲が限定されます。

実際に、ネット販売事業でMEO対策で期待することは難しいのでSEO対策など他の戦略が必要です。一方で、駅前の美容室は特定地域での集客なので、MEO対策の優先順位が高くなるでしょう。

対策方法の違い

目的や対象範囲が違うと、対策方法も全く別物になると分かるはずです。主に以下のような違いがあります。

SEO	・記事コンテンツの作成 ・被リンク対策 ・パンくずリストの設置 ・サイトマップの作成　など
MEO	・Googleビジネスプロフィールへの登録 ・店舗やメニューがわかる画像の投稿 ・ユーザーの口コミを集める　など

SEOはWebサイトの強化やコンテンツ制作系がメインです。MEOはGoogleビジネスプロフィールを使って、店舗情報の更新や口コミを集めることがメインとなります。

難易度の違い

対策難易度は、SEOよりもMEOの方が比較的低いと言われています。

SEO	上位3位以内に入らないと見てもらいづらい
MEO	上位10位以内でも見られる可能性が高い

SEOは上位3位以内に入らないと、コンテンツを見てもらえない可能性が高いです。ですがMEOは、お店を比較するユーザーが多いので、10位以内の表示であれば十分に見られると言われています。

どちらも1位を目指すに越したことはないですが、MEOのほうが対策難易度は低いことがわかってもらえたはずです。

効果が出る期間の違い

対策の効果が出る期間にも違いがあり、MEO対策はSEO対策と比較して、短期間で成果を実感しやすい傾向にあります。

SEO	検索エンジンの信頼を得るまでに通常6か月から1年程度の時間を要する
MEO	早ければ1か月から3か月ほどで上位表示の結果が現れる

※対策キーワードや対策エリアなど条件によって前後する可能性があります。

GoogleビジネスプロフィールはWebサイトの構造修正よりも更新内容がシステムに反映されやすく、即効性のある店舗集客に適しています。

直近の来店数を増やしたい場合はMEOを優先し、中長期的な集客基盤を築くならSEOを並行して進めるなど、目標時期に合わせた戦略立案が重要です。

実際に支援しているお客様で、Googleビジネスプロフィールの最適化や口コミ集めに力を入れて結果、2ヶ月で上位表示につながった事例も存在します。

SEO対策とMEO対策はセットで行うと良い

SEOとMEOは、対策する目的や範囲、方法が違います。即効性を求めたいときにMEOを意識し、長期的に安定した集客を行うのにSEOは向いています。

そのため、どちらか一方の対策を行うのではなく、必要に応じてセットで実行したほうが集客が成功しやすいでしょう。

飲食店や美容院など店舗集客を行う事業の場合は、先にMEO対策から行ったほうが良いです。その理由は、Googleマイビジネスが無料、短期間で効果が出やすい、確度の高い見込み客を呼び込めるからです。

MEO対策を行って、余裕が出てきてからSEO対策をしてみてください。

MEO対策とローカルSEO対策もセットで行う

SEO対策の中でも、地域に特化した施策が「ローカルSEO」です。特定地域での集客を目的としている点でMEOと混同されることがありますが、厳密には異なる施策です。

ローカルSEO	ローカルキーワード（地域＋サービス）で検索の上位表示を目指す施策
MEO	Googleマップ（マップエンジン）での上位表示を目指す施策

MEOは特定地域でGoogleマップ上の表示順位を上げるための施策で、Googleビジネスプロフィールの運用・最適化が中心となります。一方、ローカルSEOは特定地域のローカルキーワードで検索結果（オーガニック検索）の上位表示を目指すSEO施策です。

どちらも特定エリアでの集客を目的としており、地域集客を最大化するためにはMEOとローカルSEOの両方を同時に取り組むことがおすすめです。

自社のリソースがない場合は外注も視野に入れる

SEOもMEOも対策を成功させるためには、効果測定と改善を繰り返す必要があります。自社・自店舗内でリソースを避けない、知識がある人がいないという場合は、外注先を探して依頼するのも手段の1つです。

外注先を選ぶ場合は、「予算に合うか」「SEOの知識が豊富か」「実績はしっかりしているか」を考慮しつつ、担当との相性も見ておくと良いでしょう。

もし、知識がある人がいないという場合は、コンサルティングをお願いして専任の育成をするのもありです。どちらにせよ、外注からノウハウを吸収するのも知識向上に役立ちます。

ここでは、SEOとMEOのそれぞれの費用相場と外注先の選び方を紹介します。

SEO対策の費用相場と外注先の選び方

SEO対策の費用相場は、サイト規模や依頼内容によって異なることがあります。コンテンツSEOの記事作成では、1記事3〜10万円程度になり、戦略設計だと月50〜100万円程度が相場観です。

また、外注する業者によって成果が変わることもあるので、慎重に選ぶことが大切です。「同業種で実績が豊富か」「対策内容と費用が見合っているか」「自社と相性が良さそうか」など、悪質な業者に当たらないように、複数から見積もりを取り、比較するようにしましょう。

SEO対策の費用相場や外注先の選び方をくわしく知りたい方は以下の記事を参考にしてください。

MEO対策の費用相場と外注先の選び方

MEO対策の費用相場は、料金体系によって異なります。月額固定型では5万円前後、成果報酬型だと日額1,000〜3,000円程度になることが多いです。

また、外注する業者の選び方次第では成果が変わってきます。「ガイドラインを遵守しているか」「自社と同じ業界で実績はあるか」「MEO以外の施策も対応できるか」など、複数の業者から最適なパートナーを見極めることが重要です。

MEO対策の費用相場や外注先の選び方をくわしく知りたい方は以下の記事を参考にしてください。

まとめ

SEOは「検索エンジンの最適化」、MEOは「マップエンジンの最適化」と全く別物ということは本記事で理解できたでしょうか。ですが、どちらも集客を行う上では重要な施策と言えます。

長期的に安定させたい、認知度を向上させたいのであればSEOが有効です。店舗集客を行いたい、地域を絞って認知度を上げたいならMEOがおすすめです。どちらか一方の対策だけを行うのではなく、目的などに合わせて使い分けると良いでしょう。

それぞれのメリット・デメリットを抑えて、適切な対策を実施してみてください。