SEO対策で画像を最適化する方法7選！NG行為やAI検索との関係も解説

SEO対策では、画像の内容を正しく伝え、検索エンジンが認識しやすい状態に整えることが重要です。画像検索からの流入を増やすだけでなく、ユーザーの理解を助け、ページの表示速度や使いやすさを改善することにもつながります。

AI検索でも、画像と本文を組み合わせて情報を伝えることが大切です。本記事では、画像SEOの効果や具体的な対策方法、企業が優先すべき施策、AI検索時代の考え方まで解説します。ぜひ参考にしてください。

SEO対策で画像を最適化する効果とは？

SEO対策で画像を最適化すると、画像検索からの流入やユーザーの理解促進が期待できます。画像のデータ容量を適切に調整すれば、ページの表示速度の改善にもつながります。

画像SEOは、検索エンジン向けの設定だけでなく、ユーザーが情報を理解しやすいページを作るための施策です。

画像検索からの流入を増やせる

画像SEOに取り組むと、Google画像検索や通常の検索結果に画像が表示され、Webサイトへの流入につながる可能性があります。画像を探しているユーザーに商品やサービスを見つけてもらう機会を増やせます。

画像検索からの流入を目指す場合は、画像の内容が伝わるファイル名やaltテキストを設定し、関連する文章と一緒に掲載することが重要です。画像を最適化しただけで表示や流入が保証されるわけではありません。

▶参照：Google 検索セントラル「Google 画像検索の SEO ベストプラクティス」

ユーザーの理解を助けられる

画像を適切に使うと、文章だけでは伝わりにくい情報を視覚的に説明できます。商品の特徴やサービスの仕組み、複雑な手順なども理解しやすくなります。

例えば、操作手順を文章だけで説明するより、画面のスクリーンショットや図解を添えたほうが、ユーザーは具体的な操作を把握しやすくなります。画像は見栄えを整えるだけでなく、コンテンツの理解を助ける目的で活用しましょう。

画像の表示速度がユーザー体験に影響する

画像のデータ容量が大きすぎると、ページの読み込みに時間がかかる場合があります。適切に圧縮し、表示する画面に合ったサイズの画像を使うことで、読み込みの負担を軽減できます。

表示速度はユーザー体験に関わる要素です。画像の画質を保ちながら容量を抑え、スマートフォンでも快適に閲覧できる状態を目指しましょう。画像の最適化は、ページ全体の表示速度を改善する施策の一つです。

▶参照：Google 検索セントラル「Google 画像検索の SEO ベストプラクティス」
▶関連記事：SEOとは？対策のやり方・手法を初心者向けにわかりやすく解説

SEO対策で画像が重要な3つの理由

▶事例元の記事：AIO対策でやってはいけないこと！初心者が注意すべきNG施策

画像SEOが重要なのは、検索エンジンが画像だけでなく、掲載ページの文章や周辺情報も参考にして内容を理解するためです。画像は検索流入とユーザー体験の両方に関わります。

AI検索でも、重要な情報をテキストで伝え、高品質な画像で補足する考え方が基本です。画像単体の設定だけでなく、ページ全体を最適化しましょう。

Googleは画像と周辺情報から内容を理解

Googleは、画像の内容を把握する際に、altテキストやファイル名、画像の周辺にある文章などを参考にします。画像を関連性の高いページに掲載することも重要です。

例えば、Webサイトのアクセス解析を説明する記事なら、アクセス解析ツールの画面や分析グラフを掲載すると、画像と記事のテーマが一致します。画像だけで内容を伝えようとせず、関連する文章と組み合わせましょう。

AI検索でも画像とテキストの連携が重要

AI検索を意識する場合も、画像と本文を組み合わせて情報を伝えることが大切です。画像だけに重要な情報を詰め込まず、テキストでも内容を説明しましょう。

Googleは、AIによる概要やAIモードに表示されるために、特別な最適化を行う必要はないと案内しています。基本的なSEO対策を継続し、ユーザーにとって有益な情報を提供することが重要です。

▶参照：Google 検索セントラル「AI 機能とウェブサイト」
▶関連記事：AI検索とSEOの違いとは？ライターが知っておくべき基本と対策

画像だけで検索順位が上がるわけではない

画像を最適化しただけで、Webページの検索順位が必ず上がるわけではありません。検索結果での評価には、ページの内容や検索意図との関連性など、さまざまな要素が関係します。

画像SEOでは、ファイル名やaltテキストの設定に加え、記事の品質やページ全体の使いやすさも改善しましょう。画像を検索順位を上げるためだけの要素と捉えず、コンテンツの価値を高める手段として活用することが大切です。

▶関連記事：SEOを成功に導く5つのポイント～テクニカルSEOでサイトグロース～

SEO対策で画像を最適化する7つの方法

画像SEOでは、画像の内容が伝わる設定と、検索エンジンが画像を発見・認識できる環境の両方を整えることが重要です。ファイル名やaltテキストの設定だけでなく、画像の品質や表示方法も確認しましょう。

具体的には、次の7つの方法に取り組みます。

それぞれについて解説していきます。

オリジナル画像を使用する

画像SEOでは、自社で撮影・制作したオリジナル画像を活用することが有効です。独自の写真や図解を使うことで、ほかのサイトにはない情報を提供しやすくなります。

例えば、自社サービスの操作画面、導入事例の写真、独自調査のグラフなどが挙げられます。オリジナル画像を使うだけで検索順位が上がるわけではありませんが、記事の独自性やユーザーの理解を高める手段になります。

画像の内容が伝わるファイル名にする

画像のファイル名は、内容を簡潔に表す名前にしましょう。Googleはファイル名を画像の内容を理解するための手がかりの一つとして利用します。

例えば、「IMG_001.jpg」よりも「seo-image-optimization.jpg」のほうが、画像のテーマを把握しやすい名前です。英単語をハイフンで区切るなど、内容が分かる形式に整えましょう。

ただし、ファイル名にキーワードを詰め込む必要はありません。画像の内容を正確に表すことを優先してください。

altテキストを適切に設定する

altテキストとは、画像の内容を文章で説明する代替テキストです。画像が表示されない場合の代替情報になるほか、スクリーンリーダーを利用するユーザーが画像の内容を理解するためにも使われます。

例えば、SEOの改善手順を示す図であれば、「SEO対策の改善手順を示したフローチャート」のように、画像の内容を具体的に記述します。キーワードを不自然に詰め込まず、画像を見ていない人にも内容が伝わる文章にしましょう。

なお、装飾だけを目的とした画像は、状況に応じて空のalt属性を設定します。

▶関連記事：alt属性とは？設定するメリットや効果と適切な書き方・確認方法

画像と記事内容の関連性を高める

画像は、掲載する記事や見出しの内容と関連性が高いものを選びましょう。画像と周辺の文章が一致していると、ユーザーが情報を理解しやすくなり、検索エンジンも画像のテーマを把握する手がかりを得られます。

例えば、画像圧縮の方法を説明する見出しには、圧縮前後の画像や操作画面を掲載すると効果的です。内容と関係のないイメージ画像を無理に挿入するのではなく、説明に役立つ画像を選んでください。

画像サイズとファイル形式を最適化する

画像のサイズとファイル形式は、画質と表示速度のバランスを考えて選びましょう。データ容量が大きい画像は読み込みの負担になりやすいため、用途に合わせた圧縮が必要です。

主な画像形式の特徴は次のとおりです。

形式	特徴	主な用途
JPEG	写真向け。圧縮率を調整できる	人物・風景・商品写真
PNG	透明部分を扱える。図版にも向く	ロゴ・スクリーンショット・図解
WebP	写真や図版を効率よく圧縮できる	Webサイト全般の画像
SVG	拡大しても劣化しにくいベクター形式	ロゴ・アイコン・図形

画像の容量に一律の正解はありません。必要な画質を維持できる範囲で圧縮し、表示速度への影響を確認しましょう。画像形式は、WordPressや利用するツール、表示環境との互換性も考慮して選びます。

▶関連記事：代表的な画像ファイル形式12選｜特徴や違い・使い分け方

レスポンシブ画像で表示を最適化する

レスポンシブ画像とは、閲覧する画面の大きさなどに応じて、適切な画像を表示できるようにしたものです。スマートフォンとパソコンで必要な画像サイズが異なる場合に役立ちます。

HTMLの「srcset」属性や「picture」要素を使うと、画面サイズなどに応じて画像を出し分けられます。大きすぎる画像をスマートフォンで読み込む無駄を抑え、見やすさと表示速度の両立を目指しましょう。

実装時は、対応環境で画像が正しく表示されるように、通常の「src」属性による代替画像も用意します。

▶参照：Google 検索セントラル「Google 画像検索の SEO ベストプラクティス」
▶関連記事：レスポンシブデザインとは？メリット・デメリットや作り方

Googleが画像を発見できる状態にする

画像を検索結果に表示させるには、Googleが画像を発見し、クロールやインデックス登録を行える状態にする必要があります。画像の設定が適切でも、検索エンジンが画像にアクセスできなければ、検索結果に表示されない可能性があります。

通常のWebページでは、HTMLの「img」要素を使って画像を掲載する方法が基本です。CSSの背景画像はGoogle画像検索でインデックス登録されないため、検索対象にしたい画像には注意しましょう。

画像が適切に認識されない場合は、次の点を確認してください。

▶参照：Google 検索セントラル「Google 画像検索の SEO ベストプラクティス」

SEO対策で画像内のテキストはどう扱う？

画像内のテキストは、図解やグラフの理解を助ける目的で活用し、重要な情報はHTMLテキストでも提供しましょう。画像に文字を入れるだけでは、ユーザーや検索エンジンが必要な情報を十分に把握できない場合があります。

画像とテキストを適切に組み合わせることで、情報の伝わりやすさとアクセシビリティを両立できます。

重要な情報はHTMLテキストでも記載する

見出しや説明文、手順、重要な数値などは、画像内に埋め込むだけでなく、HTMLテキストとしても記載しましょう。HTMLテキストなら、ユーザーが文章をコピーしたり、画面読み上げ機能で内容を確認したりできます。

例えば、サービスの料金表を画像で掲載する場合は、料金やプランの違いを本文やHTMLの表でも説明します。画像を見られない環境でも、必要な情報を取得できるようにすることが重要です。

図解やグラフは画像と説明文を併用する

図解やグラフを掲載する場合は、画像だけで説明を完結させず、何を示しているのかを本文で補足しましょう。画像の目的や、読み取るべきポイントを文章で示すと理解しやすくなります。

例えば、アクセス数の推移を示すグラフなら、対象期間や指標の意味、注目すべき変化を文章で説明します。画像内の情報をすべて書き写す必要はありませんが、重要な結論はテキストでも伝えてください。

画像内の文字はスマートフォンでも読める大きさにする

画像内の文字は、スマートフォンの画面でも無理なく読める大きさに設定しましょう。パソコンでは読みやすくても、スマートフォンでは文字が小さくなり、内容を把握しにくくなることがあります。

文字量が多い図解は、情報を整理して複数の画像に分ける方法も有効です。画像を公開する前にスマートフォンで表示を確認し、文字の大きさやコントラスト、余白を調整しましょう。

▶関連記事：モバイルファーストインデックス（MFI）とは？SEOへの影響や対策方法

企業が画像SEOで優先すべき施策

企業が画像SEOに取り組む際は、すべての画像を一律に改善するのではなく、集客や問い合わせにつながる重要なページから着手することが効果的です。ページの目的や画像の役割、技術的な問題、改善に必要な工数を考慮して優先順位を決めましょう。

画像SEOは、設定項目を埋めること自体が目的ではありません。ユーザーに情報を届け、Webサイト全体の成果を高める視点が重要です。

流入や成果につながる重要ページから改善

画像SEOは、検索流入や問い合わせなどの成果につながる重要なページから改善しましょう。アクセス数が多い記事や、サービスへの申し込みにつながるページは、優先的に確認する価値があります。

例えば、次のようなページから着手できます。

重要なページから改善すれば、限られた人員や予算でも取り組みやすくなります。検索流入やコンバージョンの状況を確認し、改善対象を選びましょう。

▶関連記事：オウンドメディアのSEO対策！具体的な施策と進め方

画像の役割に応じて最適化する

画像SEOでは、画像の役割に応じて対策を使い分けることが大切です。すべての画像に同じ作業を行うのではなく、写真・図解・ロゴ・装飾画像などの違いを考慮しましょう。

例えば、商品の写真では特徴が伝わる画像やファイル名が重要です。操作手順の図解では、画像内の文字の読みやすさや説明文との連携が求められます。装飾画像は、ページの理解に必要かどうかを見直すことも有効です。

画像ごとに目的を整理し、必要な改善を選ぶことで、作業の効率化につながります。

画像検索とページ全体の成果を測定

画像SEOの効果を判断する際は、画像検索の表示回数やクリック数だけでなく、掲載ページへの流入や問い合わせなども確認しましょう。画像検索からのアクセスが増えても、事業上の成果につながっているとは限りません。

例えば、画像検索で流入が増えたページについて、ユーザーが閲覧する内容や問い合わせへの移行状況を分析します。表示速度に問題がある場合は、画像の圧縮や読み込み方法の見直しも検討してください。

施策の実施前後で数値を比較し、効果が見られた改善をほかのページにも展開しましょう。

画像SEOで避けたい5つのNG行為

画像SEOでは、検索エンジン向けの設定を優先しすぎて、ユーザーの利便性を損なわないことが重要です。キーワードの詰め込みや内容と関係のない画像の使用は避け、画像の品質と情報の正確性を保ちましょう。

企業サイトでは、著作権や利用条件の確認も欠かせません。次の5つの行為に注意してください。

キーワードを不自然に詰め込む

ファイル名やaltテキストに、関連するキーワードを不自然に詰め込むのは避けましょう。画像の内容を正確に説明せず、検索キーワードを羅列しても、ユーザーにとって分かりやすい情報にはなりません。

例えば、SEOに関する図解のaltテキストに、関係するキーワードを大量に並べる必要はありません。「SEO対策の基本的な流れを示した図解」のように、画像の内容を簡潔に説明してください。

内容と関係のない画像を使用する

記事のテーマと関係のない画像を、検索流入を増やす目的だけで掲載するのは避けましょう。画像と本文の関連性が低いと、ユーザーが情報を理解しにくくなります。

例えば、画像圧縮の方法を説明する記事に、内容と関係のない風景写真を多数掲載しても、説明の助けにはなりません。見た目を整えるだけでなく、内容を補足できる画像を選ぶことが大切です。

画像内だけに重要な情報を掲載する

料金やサービスの条件、重要な注意事項などを画像内だけに掲載するのは避けましょう。画像を表示できない場合や、文字を読み取りにくい環境では、必要な情報が伝わらない可能性があります。

重要な情報は本文やHTMLの表でも説明し、画像は理解を補助する役割として活用します。画像とテキストを組み合わせることで、情報を取得しやすいページを目指しましょう。

画質を落としすぎて画像を圧縮する

画像のデータ容量を減らすことだけを優先し、画質を落としすぎるのは避けましょう。画像がぼやけたり、文字が読めなくなったりすると、ユーザーの理解を妨げます。

画像の用途に応じて圧縮率を調整し、画質と容量のバランスを確認してください。特に商品写真や図解など、細部の確認が必要な画像は、公開前に実際の表示サイズで見え方を確認することが重要です。

著作権や利用条件を確認せず画像を使う

インターネット上で見つけた画像を、許可や利用条件を確認せずに転載するのは避けましょう。Web上に公開されている画像でも、自由に利用できるとは限りません。

外部の画像素材を使う場合は、ライセンスや商用利用の可否、クレジット表記の必要性などを確認します。自社で撮影・制作した画像を活用する場合も、人物の肖像権や撮影場所の利用条件などに注意してください。

画像SEOの効果を測定する方法

画像SEOの効果は、Google Search Consoleで画像検索の表示回数やクリック数を確認し、ページ全体の流入や表示速度と合わせて評価します。画像の設定を変更しただけで終わらせず、改善前後の変化を確認することが重要です。

画像検索の流入を増やしたいのか、ページの使いやすさを改善したいのかによって、確認すべき指標は異なります。施策の目的に合わせて測定しましょう。

Google Search Consoleで画像検索を分析

Google Search Consoleでは、検索パフォーマンスレポートの検索タイプを「画像」もしくは「マルチモーダル」に切り替えることで、Google画像検索での表示回数やクリック数などを確認できます。

具体的には、次の手順で分析します。

画像検索のレポートで確認できるページは、画像検索結果からユーザーがクリックして訪問する掲載ページです。画像ファイルそのもののURLが一覧表示されるわけではありません。

▶参照：Google Search Console ヘルプ「Google でのパフォーマンスを確認する」
▶関連記事：サーチコンソールとは？初心者向けの使い方・できること

ページの流入や表示速度を確認する

画像検索の数値だけでなく、ページ全体の流入や表示速度も確認しましょう。画像の最適化がユーザー体験に与える影響を把握するためです。

Google Search Consoleでページごとの検索流入を確認し、Google PageSpeed Insightsで表示速度や改善点を調べます。画像の圧縮やサイズの見直しを行った場合は、改善前後で表示速度の変化を比較してください。

▶関連記事：ページ表示速度はSEOで重要！ページスピードの測定方法や改善ポイント

改善前後の数値から次の施策を決める

画像SEOの改善後は、一定期間のデータを比較し、次に取り組む施策を決めましょう。画像検索の表示回数やクリック数が増えたか、ページの表示速度が改善したかなど、施策の目的に沿って評価します。

例えば、画像検索の表示回数が増えてもクリック数が伸びていない場合は、検索クエリや掲載ページの内容を確認します。表示速度に変化がない場合は、画像以外の要因も調べましょう。

一度の変更で成果を断定せず、複数の指標を確認しながら改善を続けることが大切です。

画像SEOはAI検索でも重要となる

AI検索でも、画像とページの内容を関連付け、画像だけでは伝わりにくい情報をテキストで補足することが重要です。画像SEOの基本を継続し、ユーザーが理解しやすいコンテンツを作成しましょう。

Googleは、AIによる概要やAIモードに表示されるための特別なSEO対策は不要と説明しています。AI検索だけを狙った施策を追加するより、基本的なSEOとコンテンツの品質を重視することが大切です。

AI検索では画像とページの内容が関連性を持つ

AI検索を意識する場合は、画像と掲載ページの内容に一貫性を持たせましょう。画像が記事の説明を補い、本文から画像の意味を理解できる状態が重要です。

例えば、SEOの改善方法を説明する記事なら、実際の分析画面や改善手順を示す図解を掲載します。画像のテーマと本文が一致していれば、ユーザーが情報を理解しやすくなります。AI検索での表示を保証するものではありませんが、コンテンツ全体の分かりやすさを高めることにつながります。

▶参照：Google 検索セントラル「AI 機能とウェブサイト」

画像の情報を本文や代替テキストで補足する

画像の情報は、本文やaltテキストで適切に補足しましょう。画像内に重要な情報が含まれている場合は、テキストでも要点を説明すると、画像を見られないユーザーにも内容が伝わります。

例えば、グラフを掲載する場合は、グラフが示す数値や傾向を本文で説明します。altテキストには画像そのものの内容を記載し、本文では背景や解釈を補足するなど、役割を分けると情報を整理しやすくなります。

AI検索でも基本的なSEO対策を継続する

AI検索への対応では、特別な画像SEOの裏技を探すより、従来のSEOの基本を継続することが重要です。画像の内容を正しく伝え、ページの品質や使いやすさを改善しましょう。

Googleは、AIによる概要やAIモードに表示されるために、専用のAIテキストファイルや特別な構造化データを追加する必要はないと案内しています。画像の最適化、重要な情報のテキスト化、内部リンク、ページの表示速度など、基本的な取り組みを積み重ねることが大切です。

まとめ｜画像SEOは目的に応じて最適化しよう

画像SEOでは、ファイル名やaltテキスト、画像サイズ、ファイル形式などを適切に設定し、検索エンジンとユーザーの両方にとって分かりやすい状態を整えることが重要です。AI検索でも画像と本文の連携を意識し、基本的なSEO対策を継続しましょう。

企業が画像SEOに取り組む際は、次のポイントを押さえてください。

画像SEOは、一度設定すれば終わりではありません。サイトの目的やユーザーのニーズに合わせて改善を続け、検索流入とWebサイト全体の成果につなげましょう。