SEOは時代遅れ？AIによる影響や今後の戦略も解説！

AIの進化やSNSの普及により、情報を収集する手段は検索エンジンだけではなくなりました。ChatGPTやGeminiなどの生成AIで回答を得たり、InstagramやTikTokなどの商品やサービスを探したりする人も増えています。

そのため、「SEOはもう時代遅れなのではないか」「SEO対策をしても効果がないのではないか」と感じる方もいるのではないでしょうか。

そこでこの記事では、SEOが「時代遅れ」といわれる理由を解説するとともに、AI時代に求められるSEOの考え方や、これから取り組むべき具体的な対策について詳しく解説します。

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SEOは時代遅れ？

結論からいうと、SEOは時代遅れになったわけではありません。ただし、キーワードを過剰に盛り込んだり、検索順位を目的にページ数や文字数だけを増やしたりするような施策では、成果を出すことが難しくなっています。

現在のSEO対策は、ユーザーの検索意図を満たす質の高いコンテンツ、情報の正確性や信頼性、優れたユーザー体験の提供などが重視されています。

特にAI Overviewsの登場によって、ユーザーに選ばれる価値の高いコンテンツ作成は非常に重要です。SEOが時代遅れに感じられる要因として、以下の3つを詳しく解説します。

• AI Overviewsによるゼロクリック検索の増加
• SNSや動画プラットフォームの普及
• アルゴリズムの高度化とコストの増加

AI Overviewsによるゼロクリック検索の増加

AI Overviewsの登場により、検索結果の上部にAIによる概要が表示されるようになりました。そのため、ユーザーはWebサイトにアクセスしなくても必要な情報を得られるケースが増え、「ゼロクリック検索」が広がっています。

検索結果画面だけで情報収集が完結するユーザーが増えるため、セッション数が減少しやすくなります。検索順位で上位表示を獲得しても十分なアクセスにつながりにくくなるため、SEOが時代遅れと感じてしまう要因の一つとなっています。

SNSや動画プラットフォームの普及

リアルタイムで最新情報を収集できることや、動画でわかりやすく内容を把握できることから、SNSや動画を活用して情報を得るユーザーも増えています。

特に若年層を中心に、X（Twitter）やInstagramで最新情報を探したり、YouTubeやTikTokの動画から必要な情報を得る手段が見受けられます。

また、ビジネス分野でも業界特化型のコミュニティを通じて情報を得るケースも多いため、情報収集の手段は検索エンジンだけに限らず、多様化しています。

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検索アルゴリズムの変化

以前は、キーワードを過剰に含めたり、関連性の低い外部リンクを大量に獲得したりする手法が用いられることもありましたが、現在では検索エンジンのアルゴリズムによって評価されにくくなっています。

そのため、検索上位を目指すには、ユーザーの課題解決につながる情報を提供することに加え、表示速度の改善など技術面での対応も必要です。専門的な知識や継続的な対応が必要となるため、SEOに取り組む際の負担は大きくなっています。

SEOがAI時代でも重要な理由は？

SEOは、検索の形が変わってもユーザーやAIが信頼できる情報を見つける仕組みとして必要なため、AI時代においても重要な役割を担っています。

つまり、AI時代だからSEOが不要になったのではなく、SEOの目的が「検索順位を上げること」から「AIや検索エンジンに信頼される情報を作成すること」へ広がっていると言えます。

さまざまな懸念がある一方で、本質的な価値は失われていません。SEOがAI時代でも重要な理由について詳しく解説します。

AIは信頼できる情報源を必要としている

AIはゼロから考えて回答を用意しているわけではなく、ネット上の情報を参照しています。

専門性が高く信頼できるサイトの情報を優先的に参照するように設計されているため、自社の専門性やブランド名がAIに引用されることで、ユーザーからの信頼獲得や認知拡大が期待できます。

上記のように、ChatGPTやGeminiなどの生成AIの回答に自社情報が引用・参照されやすくするために行う施策は「LLMO」と呼ばれており、AI検索への対応策として注目されています。

AIで調べてWebサイトで決める

ゼロクリック検索によって、ただ情報を載せているだけのサイトはアクセスを落としています。しかしユーザーは、サービスを契約する瞬間や、商品の品質確認など、最終的な申し込みや購買などの決断は、AIの要約だけでは満足しにくい傾向があります。

Webサイトは情報提供の場として引き続き役割を持っているため、ユーザーを適切なページへ導くためのSEO施策も、重要な取り組みの一つです。

AIには独自の一次情報を取得できない

一次情報とは、自身が直接体験したことで得られた情報や、実験・調査・取材を行って取得した情報を指します。

AIの精度が向上し、日常的な疑問の多くは対話型AIで解決しやすくなりましたが、全ての疑問を解決できるようになったわけではありません。

AIは一般的な事実を整理して提示する作業は優れていますが、「製品の具体的な導入事例」や「詳細な機能比較」など、独自のデータは自ら生み出せません。

そのため、一次情報を求めて検索エンジンを活用するニーズが存在する限り、専門的な知見が詰まったコンテンツの価値は今後も維持されると考えられます。

SEOで今後も成果を出すための施策とは？

SEOで今後も成果を出すためには、「AI」「検索エンジン」「ユーザー」のニーズを満たしたコンテンツを作成する必要があります。

• E-E-A-Tの確立と独自情報の提供
• UXの改善とサイト環境の整備
• AIと共存するコンテンツ設計
• 他のマーケティング施策との連携

E-E-A-Tの確立と独自情報の提供

AIが情報を容易に出力できるようになったため、検索エンジンは一次情報をより高く評価する傾向があります。品質評価の基準として「経験・専門性・権威性・信頼性（E-E-A-T）」が掲げられているとおり、AIには生成できない独自の知見を反映させることが重要です。

そのため、自社ならではの成果や調査結果、経験に基づく知見を活用して記事を作成しましょう。

UXの改善とサイト環境の整備

Webサイトの評価は、コンテンツの質だけでなく、UX（ユーザー体験）にも左右されます。

そのため、ユーザーが目的の情報へ迷わずたどり着けるサイト構造の設計、ページの読み込み速度など、快適に利用できる環境を整えることが重要です。また、スマホやタブレットなど、さまざまなデバイスに対応した設計も考慮しましょう。

ユーザーがストレスなく情報を取得できるサイトは、滞在時間や回遊率の向上につながるため、検索エンジンからの評価向上にも貢献できます。

AIと共存するコンテンツ設計

AIによる回答の情報源として引用されるための対策も欠かせません。記事の冒頭で結論をはっきりと示し、見出しを整理して論理的な構成にすると、AIが情報を参照しやすくなります。

また、PAAに表示される内容は、AI Overviewsが参照する情報と関連性が高い傾向があるため、Q形式の見出しをH3に設けることで、AIが回答コンテンツとして適切に評価しやすくなります。

他のマーケティング施策との連携

単に検索順位を上げるだけでなく、最終的なビジネスの成果へと結びつける視点が求められます。そのため、記事を読み終えた訪問者に対して次のアクションを促す導線を整える必要があります。

また、SNSやWeb広告などの、別の集客チャネルを並行して動かすアプローチも有効です。

SNSの拡散力を掛け合わせたり、広告で短期的な流入を確保しつつ中長期的な集客基盤を育てたりすると、それぞれの特性を補完し合う戦略が可能になります。

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「SEOは時代遅れ？」に関するよくある質問

SEOは時代遅れ？に関するよくある質問をまとめました。以下のとおりです。

• Q. SEOの成果が出るまでの期間と予算は？
• Q. リスティング広告だけで十分？

各質問に回答していきます。

Q. SEOの成果が出るまでの期間と予算は？

A. 競合状況によって異なりますが、SEO対策は少なくとも半年から1年程度の中長期的な視点で取り組む必要があります。

SEOはすぐに成果が出る施策ではありません。そのため、短期間の順位変動だけで判断するのではなく、長期的な視点で投資効果を見極めることが重要です。

Q. リスティング広告だけで十分？

A. リスティング広告だけに依存した集客は、長期的には十分とはいえません。

リスティング広告は、短期間で集客効果を得やすい一方で、広告費を停止すると流入も止まります。そのため、継続的に成果を出すには、SEOによる自然検索からの流入もあわせて強化することが重要です。

まとめ

AIの進化や情報収集手段の多様化により、従来のSEO施策だけでは十分な成果を得ることが難しくなっています。ただし、SEOが時代遅れになったわけではなく、ユーザーに必要とされる情報を適切に届けるための重要な役割を担っています。

検索エンジンは現在も多くのユーザーに利用されているため、E-E-A-Tを意識したコンテンツ作成やユーザー体験の改善、AIの活用、他のマーケティング施策を組み合わせることで、長期的な集客基盤を構築できます。

変化する環境に合わせて施策を見直しながら、ユーザーにとって役立つ情報を届けるサイト運営を続けることが、これからのSEOにおいて重要でしょう。

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