SEO対策の種類とは？3つの施策と戦略的な進め方を解説

SEO対策には、コンテンツSEO・テクニカルSEO・外部対策の3種類があります。それぞれ役割が異なるため、検索順位やサイトへの流入を改善するには、目的や課題に応じて施策を組み合わせることが重要です。

SEO対策を始める際は、まず自社サイトの現状を把握し、優先すべき施策を見極めましょう。本記事では、SEO対策の種類や具体的な方法、戦略の立て方、課題に応じた施策の選び方を初心者向けに解説します。

SEO対策の種類は大きく3つに分けられる

SEO対策は、コンテンツSEO・テクニカルSEO・外部対策の3種類に分けて考えると、施策の役割を整理しやすくなります。それぞれ、検索ニーズへの対応、サイトの技術的な改善、第三者からの評価の獲得を目的としています。

種類	目的	主な施策
コンテンツSEO	検索ニーズに応える	記事制作・リライト
テクニカルSEO	検索エンジンが理解しやすいサイトにする	インデックス改善・表示速度改善
外部対策	第三者からの評価や認知を高める	被リンク獲得・サイテーション

ただし、3種類は完全に独立しているわけではありません。コンテンツSEOとテクニカルSEOは内部対策に含まれることがあり、外部対策と組み合わせて取り組むことが大切です。

コンテンツSEOは読者の疑問を解決する施策

コンテンツSEOは、検索ユーザーの疑問や悩みを解決するコンテンツを制作・改善する施策です。検索キーワードの背景にあるニーズを把握し、役立つ情報を提供することで、検索結果からの流入を目指します。

具体的には、キーワード選定、記事の企画・執筆、既存ページのリライトなどを行います。検索順位だけを意識するのではなく、読者が必要な情報を得られる内容にすることが重要です。

▶関連記事：コンテンツSEOとは？効果を高める対策とメリット・事例

テクニカルSEOはサイトの土台を整える施策

テクニカルSEOは、検索エンジンがサイトを発見・理解し、ページを適切に登録できるように技術面を改善する施策です。コンテンツの内容が優れていても、検索エンジンがページを認識できなければ、検索結果に表示されない可能性があります。

主な施策には、クロールの促進、インデックスの管理、内部リンクの最適化、表示速度の改善、モバイル対応などがあります。記事制作と並行して、サイトの仕組みに問題がないか確認しましょう。

▶関連記事：テクニカルSEOとは？順位向上につながる施策

外部対策は第三者からの評価を高める施策

外部対策は、自社サイト以外のWebサイトや媒体との関係を通じて、認知や評価を高める施策です。代表的な取り組みとして、他サイトからの被リンク獲得や、企業名・ブランド名がWeb上で言及されるサイテーションの促進があります。

被リンクとは、外部のWebサイトから自社サイトに向けて設置されたリンクのことです。関連性の高いサイトから自然に紹介されることは、検索エンジンがページを発見する機会にもつながります。順位操作を目的にリンクを購入するのではなく、第三者が紹介したくなる情報を発信しましょう。

▶関連記事：被リンクとは？SEOへの影響と獲得方法

コンテンツSEOで検索ニーズに応える

コンテンツSEOでは、検索ユーザーが求める情報を把握し、疑問を解決できるページを制作・改善します。検索キーワードを含めるだけではなく、検索意図に合った情報を、わかりやすく提供することが重要です。

記事を公開して終わりにせず、検索パフォーマンスや情報の鮮度を確認しながら改善を続けましょう。

検索意図に合った記事を作成する

検索意図とは、ユーザーが検索キーワードを入力した目的や、知りたい情報のことです。検索意図に合った記事を作ることで、ユーザーが求める答えを提供しやすくなります。

記事を制作する際は、次の手順で検索意図を整理しましょう。

検索上位の記事を参考にする場合も、内容をそのままなぞるのは避けてください。自社の知見や具体例を加え、読者にとって価値のある記事に仕上げることが大切です。

独自情報や専門性を盛り込む

コンテンツSEOでは、ほかのページでは得られない独自情報や、信頼できる根拠を盛り込むことが重要です。独自の調査結果、実際の業務で得た知見、具体的な事例などは、記事の価値を高める要素になります。

専門性や信頼性を高めるには、次の点を意識しましょう。

Googleも、読者に役立つ独自性のあるコンテンツを重視しています。検索順位を上げることだけを目的にせず、読者が信頼して活用できる情報を提供しましょう。

▶参照：Google 検索セントラル「有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成」
▶関連記事：一次情報とは？二次情報との違いと適切な使い分け方や収集する方法

既存コンテンツを定期的に改善する

公開済みの記事も、検索パフォーマンスや情報の変化に応じて改善する必要があります。検索順位が伸び悩んでいるページや、情報が古くなったページを見直すことで、読者にとっての有用性を維持しやすくなります。

改善する際は、Google Search Consoleで表示回数・クリック数・検索クエリなどを確認しましょう。検索結果に表示されているのにクリックされていない場合は、タイトルや説明文を見直す余地があります。流入があるのに読者の疑問を解決できていない場合は、内容の不足や構成を確認してください。

テクニカルSEOでサイトの土台を整える

テクニカルSEOでは、検索エンジンがサイトを巡回し、ページの内容を理解できる状態を整えます。クロールやインデックスに問題があると、良質なコンテンツを公開しても検索結果に表示されない場合があるためです。

技術的な問題は、Google Search Consoleやサイトの検証ツールを活用して確認できます。サイトの規模や構造に応じて、影響の大きい問題から改善しましょう。

クロールとインデックスを促進する

クロールとは、検索エンジンのプログラムがWebページを巡回して情報を収集することです。インデックスは、収集したページの情報を検索エンジンのデータベースに登録することを指します。

検索結果にページが表示されない場合は、クロールやインデックスに問題がないか確認しましょう。主な確認項目は次のとおりです。

XMLサイトマップは、検索エンジンにサイト内の重要なURLを伝えるためのファイルです。送信すれば必ずインデックスされるわけではありませんが、ページの発見を助ける手段になります。

▶参照：Google 検索セントラル「SEO スターター ガイド」
▶関連記事：インデックスとは？仕組みと確認方法

内部リンクとサイト構造を最適化する

内部リンクとは、同じWebサイト内のページ同士をつなぐリンクです。関連するページを適切につなぐことで、読者が必要な情報を見つけやすくなり、検索エンジンもサイト内のページを発見しやすくなります。

内部リンクを設置する際は、次のポイントを意識しましょう。

サイト構造は、トップページから各ページまでの階層やつながりを指します。カテゴリや階層を整理し、ユーザーが迷わず目的の情報にたどり着ける設計にしましょう。

▶関連記事：内部リンクとは？SEOに重要な理由と効果的な貼り方

ページの表示速度とモバイル対応を改善する

ページの表示速度やモバイルでの使いやすさは、ユーザー体験に関わる重要な要素です。ページの読み込みが遅い、スマートフォンで文字が読みにくいといった問題は、閲覧の妨げになる可能性があります。

改善する際は、画像の容量を小さくする、不要なスクリプトを減らす、スマートフォンでも操作しやすいレイアウトにするなどの対策を検討しましょう。GoogleのPageSpeed Insightsでは、ページの表示性能や改善点を確認できます。

ただし、表示速度を改善しただけで検索順位が必ず上がるわけではありません。コンテンツの品質や検索意図への対応と合わせて、サイト全体を改善することが大切です。

▶参照：Google PageSpeed Insights
▶関連記事：モバイルファーストインデックスとは？

タイトルや見出しを適切に設定する

タイトルや見出しは、ページの内容を読者と検索エンジンに伝えるための重要な要素です。ページの主題がわかるタイトルを設定し、見出しを使って情報を整理すると、内容を把握しやすくなります。

タイトルにはページの中心となるキーワードを自然に含め、見出しでは読者が知りたい内容を具体的に示しましょう。キーワードを不自然に繰り返す必要はありません。内容と一致した表現を使うことが大切です。

画像を使用する場合は、画像の内容を説明するalt属性も適切に設定します。alt属性は、画像が表示されない場合や支援技術を利用する場合に、画像の情報を伝える役割があります。

外部対策でサイトの信頼性を高める

外部対策では、他のWebサイトや媒体から自然に紹介される機会を増やし、サイトや企業の認知を広げます。第三者による紹介やリンクは、検索エンジンがページを発見するきっかけにもなります。

外部対策では、リンクの数だけを追い求めるのではなく、読者や業界関係者に紹介したいと思われる情報を発信することが重要です。

質の高い被リンクを獲得する

被リンクを獲得するには、他のサイト運営者が参考資料として紹介したくなる情報を提供することが有効です。独自調査、専門的な解説、実務に役立つ資料などは、自然なリンクにつながる可能性があります。

具体的には、次のような取り組みが考えられます。

検索順位を操作する目的でリンクを購入したり、過剰な相互リンクを行ったりする方法は避けましょう。リンクの獲得自体を目的にするのではなく、情報の価値を高めた結果として紹介されることを目指します。

▶関連記事：外部リンクとは？SEOの効果や正しい設定方法をわかりやすく解説

サイテーションで企業やサイトの認知を広げる

サイテーションとは、Web上で企業名やブランド名、住所などが言及されることです。リンクが設置されていない場合でも、企業やサービスが第三者のサイトや媒体で紹介されるケースがあります。

サイテーションを増やすには、企業情報を正確に公開し、プレスリリースや業界メディア、SNSなどを通じて有益な情報を発信することが考えられます。ただし、サイテーションの増加が検索順位の上昇に直結するとは限りません。認知向上や情報の一貫性を意識して取り組みましょう。

▶関連記事：サイテーションとは？SEOとの関係

自然な紹介につながる情報を発信する

自然な紹介につながる情報を発信するには、読者や業界関係者が共有・参照したくなるコンテンツを作ることが重要です。自社のサービスを宣伝するだけでなく、課題解決に役立つ情報を提供しましょう。

たとえば、業界の動向をまとめた調査レポート、実務に使えるチェックリスト、専門家による解説などが考えられます。公開後はSNSやメールマガジンなどを通じて情報を届け、必要とする人に見つけてもらう機会を増やします。

外部対策は、短期間で大量のリンクを集めることが目的ではありません。継続的な情報発信を通じて、企業やサイトへの信頼と認知を育てることが大切です。

SEO戦略で施策の優先順位を決める

SEO戦略とは、目標を達成するために、取り組む施策や順番を計画することです。コンテンツSEO・テクニカルSEO・外部対策を一律に進めるのではなく、自社サイトの現状や課題に応じて優先順位を決める必要があります。

施策を始める前に目的と目標を定め、現状を分析し、実行後に効果を測定する流れを作りましょう。限られた時間や予算を有効に使いやすくなります。

SEOの目的と目標を明確にする

SEOに取り組む際は、検索流入を増やすこと自体を最終目標にせず、事業の成果につながる目的を設定しましょう。目的が明確になると、追跡すべき指標や優先すべき施策を判断しやすくなります。

たとえば、問い合わせを増やしたい企業サイトと、商品購入を増やしたいECサイトでは、重視するページや成果指標が異なります。次のように、目的と指標を対応させて考えましょう。

目的	主な指標	注目するページ
問い合わせを増やす	問い合わせ数・CV率	サービス・お問い合わせページ
認知を広げる	表示回数・検索流入	コラム・情報提供ページ
商品購入を増やす	購入数・売上・CV率	商品・カテゴリページ

CVとは、問い合わせや資料請求、商品購入など、サイトで達成したい成果のことです。目的に合った指標を設定し、SEOの取り組みが事業の成果につながっているか確認しましょう。

検索順位や流入状況から課題を把握する

施策の優先順位を決めるには、現在のサイトがどのような状態にあるのかを把握する必要があります。検索順位だけで判断せず、表示回数やクリック数、コンバージョンなど複数の指標を確認しましょう。

Google Search Consoleでは、検索クエリやページごとの表示回数・クリック数などを確認できます。Google Analyticsでは、サイト訪問後の行動や成果を分析できます。

たとえば、検索結果での表示回数が少ない場合は、キーワード選定やコンテンツの不足を確認します。表示回数が多いのにクリックが少ない場合は、タイトルや検索意図との一致を見直しましょう。流入があるのに問い合わせが少ない場合は、ページ内容や導線に課題があるかもしれません。

▶参照：Google 検索セントラル「Search Consoleを使ってみる」

課題に応じて取り組む施策を選ぶ

SEO施策は、サイトの課題に応じて選ぶことが大切です。すべての施策を同時に実施するのではなく、成果への影響や実行に必要な工数を考慮し、優先順位を決めましょう。

課題と施策の対応例は、次のとおりです。

技術的な問題がある場合は、コンテンツ制作よりも先に修正が必要なこともあります。反対に、サイトの土台に大きな問題がなければ、読者の疑問を解決するコンテンツの拡充を優先する方法もあります。

成果を測定して施策を改善する

SEO施策は、実施した後に効果を測定し、改善を繰り返すことが重要です。検索順位だけでなく、検索流入や問い合わせ数などの変化を確認し、当初の目標に近づいているかを評価します。

施策の効果がすぐに表れるとは限りません。Googleの公式ガイドでは、変更の反映に数時間かかる場合もあれば、数カ月かかる場合もあり、一般的には数週間待って効果を評価することが勧められています。

変更した内容と実施日、確認する指標を記録しておくと、改善の影響を振り返りやすくなります。結果を踏まえて施策を継続・修正し、次の改善につなげましょう。

▶参照：Google 検索セントラル「SEO スターター ガイド」

SEO対策の種類を課題別に選ぶ方法

SEO対策で取り組むべき施策は、サイトが抱えている課題によって異なります。検索結果に表示されないのか、表示されてもクリックされないのか、流入があっても成果につながらないのかを切り分けると、必要な対策を判断しやすくなります。

課題ごとに原因を確認し、適切な施策を選びましょう。

検索結果にページが表示されない

検索結果にページが表示されない場合は、まずクロールやインデックスに問題がないか確認しましょう。検索エンジンにページが発見・登録されていなければ、通常の検索結果に表示されないためです。

Google Search ConsoleのURL検査ツールを使うと、対象ページのインデックス状況を確認できます。noindexタグやrobots.txtの設定、ページの公開状態、内部リンクなどを点検してください。技術的な問題が見つからない場合は、ページの内容や検索ニーズとの一致も見直しましょう。

記事を公開してもアクセスが増えない

記事を公開してもアクセスが増えない場合は、検索ニーズに合ったキーワードを選べているか、記事の内容が検索意図を満たしているかを確認します。検索結果での表示回数が少ないのか、表示されてもクリックされないのかによって、必要な対策が異なります。

表示回数が少ない場合は、テーマやキーワード選定、コンテンツの網羅性を見直しましょう。表示回数があるのにクリック数が少ない場合は、タイトルや説明文が記事の価値を適切に伝えているかを確認します。公開後のデータを見ながら改善することが大切です。

▶関連記事：ホームページのアクセス数を増やす方法｜目安や仕組みを初心者向けに解説

検索順位が伸び悩んでいる

検索順位が伸び悩んでいる場合は、競合ページと比較し、情報の不足や検索意図とのずれがないか確認しましょう。単に文章量を増やすのではなく、読者が必要とする情報を提供できているかを見直すことが重要です。

具体的には、競合ページにあって自社ページにない情報、独自の事例や根拠、関連ページへの内部リンクなどを確認します。必要に応じて情報を追加・更新し、ページの内容を改善しましょう。検索順位は複数の要因によって決まるため、一つの施策だけで上昇するとは限りません。

▶関連記事：検索順位チェックツール！無料と有料の違いや選ぶ際のポイント

サイトへの流入が成果につながらない

検索流入があるのに問い合わせや購入につながらない場合は、訪問者のニーズとページの内容、成果につながる導線を確認しましょう。アクセス数を増やすだけでなく、訪問者が次の行動に進みやすいページにすることが大切です。

たとえば、サービスの説明が不足している場合は、特徴や導入メリット、実績などを補足します。問い合わせフォームが使いにくい場合は、入力項目やページの導線を見直しましょう。Google Analyticsなどでユーザーの行動を確認し、改善する箇所を絞り込むと効率的です。

SEO対策で避けたい3つのNG行為

SEO対策では、検索順位を操作することだけを目的とした施策を避けましょう。Googleのスパムに関するポリシーに違反すると、検索順位が下がったり、検索結果に表示されなくなったりする可能性があります。

特に、キーワードの過剰な詰め込み、不自然なリンク獲得、価値の低いコンテンツの大量作成には注意が必要です。

キーワードを不自然に詰め込む

キーワードを不自然に繰り返す行為は、キーワードの乱用にあたる可能性があります。検索順位を操作するために同じ言葉を過剰に使用すると、文章が読みにくくなり、読者にとっても不便です。

キーワードは、タイトルや見出し、本文の中で必要に応じて自然に使いましょう。同じ語句を無理に繰り返すのではなく、関連する疑問や具体的な説明を盛り込み、読者が知りたい内容を伝えることが重要です。

検索順位を操作するためにリンクを集める

検索順位を操作する目的でリンクを購入したり、過剰な相互リンクを行ったりする行為は、リンクスパムに該当する可能性があります。リンクの数を増やすことだけに注力するのは避けましょう。

被リンク対策では、独自調査や専門的な解説など、他のサイトから自然に紹介される価値のある情報を提供することが大切です。広告やスポンサーシップなどでリンクを設置する場合は、Googleのガイドラインに沿って適切に扱いましょう。

読者の役に立たないコンテンツを量産する

読者にとって価値の低いページを大量に作成する行為は、スケールドコンテンツの不正使用に該当する可能性があります。AIを使って作成したか、人が作成したかにかかわらず、検索順位を操作する目的で独自性や有用性の乏しいページを大量に公開することは避けるべきです。

記事を増やすこと自体を目標にせず、一つひとつのページが読者の疑問を解決できているかを確認しましょう。既存記事の改善や、独自の知見・事例の追加も有効な選択肢です。

▶参照：Google 検索セントラル「Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー」

SEO対策の種類に関するよくある質問

SEO対策の種類や進め方について、初心者が疑問に感じやすいポイントをまとめました。

それぞれの疑問に回答していきます。

Q1.コンテンツマーケティングとSEOの違いは？

コンテンツマーケティングは、コンテンツを通じて顧客との関係を築き、認知や購買などにつなげるマーケティング手法です。SEOは、検索エンジンからの流入を増やすために、サイトやコンテンツを改善する取り組みを指します。

コンテンツマーケティングでは、SEOだけでなく、SNSやメールマガジンなども活用します。SEOは、コンテンツマーケティングを実現するための手段の一つとして活用できます。

▶関連記事：コンテンツマーケティングとは？手法や進め方を解説

Q2.SEO対策とリスティング広告の違いは？

SEO対策は、検索結果での自然検索からの流入を目指す取り組みです。リスティング広告は、検索キーワードに応じて検索結果に広告を表示し、クリックなどに応じて費用が発生する広告手法です。

SEOは成果が出るまで時間がかかる場合がありますが、リスティング広告は予算や配信条件を設定して比較的早く露出を始められます。目的や予算に応じて使い分けることが大切です。

▶関連記事：SEOとリスティング広告の違いは？使い分けや併用による相乗効果

Q3.SEO対策で検索順位はどのように決まる？

検索順位は、検索キーワードとの関連性やコンテンツの有用性、ページやサイトに関するさまざまな要因をもとに、検索エンジンのシステムによって決まります。特定の対策を一つ実施すれば、必ず上位表示されるわけではありません。

Googleは、検索ユーザーに役立つ情報を提供することを重視しています。検索意図に合ったコンテンツを作り、サイトの技術的な問題を改善しながら、継続的に成果を確認しましょう。

Q4.SEO対策をするうえでGoogleのガイドラインは確認すべき？

SEO対策を行う際は、Google検索セントラルの公式ガイドラインを確認することをおすすめします。検索エンジンがページを発見・理解しやすくする方法や、避けるべきスパム行為を把握できるためです。

特に、SEOスターターガイドやスパムに関するポリシーは、施策を始める際の基本資料になります。情報を確認するときは、第三者の記事だけでなく、公式情報も参照しましょう。

▶参照：Google 検索セントラルのドキュメント

Q5.AI検索が普及してもSEO対策は必要？

AI検索が普及しても、SEO対策は引き続き重要です。Googleは、AI OverviewsやAIモードなどのAI検索機能についても、基本的なSEOのベストプラクティスが適用されると説明しています。

AI検索での引用や言及を目指す場合も、検索エンジンがページを取得できる状態を整え、読者にとって有用で独自性のある情報を提供することが基本です。AI検索だけに特化した小手先の対策ではなく、SEOを土台にコンテンツやサイトを改善しましょう。

▶参照：Google 検索セントラル「AI 機能とウェブサイト」

まとめ｜SEO対策の種類を理解して戦略的に進めよう

SEO対策には、コンテンツSEO・テクニカルSEO・外部対策の3種類があります。それぞれの役割を理解し、自社サイトの課題や目標に応じて施策を組み合わせることが大切です。

SEO対策を進める際は、次のポイントを押さえましょう。

SEO対策は、施策を実行して終わりではありません。目標と現状を照らし合わせ、効果を確認しながら改善を続けることが成果につながります。