E-E-A-Tとは？Googleが重視する4要素と高めるための対策ポイント

「E-E-A-T（イーイーエーティー）」という言葉を聞いたことはあっても、具体的に何を意味するのかわからない方も多いのではないでしょうか。

E-E-A-Tは、GoogleがコンテンツやWebサイトの品質を評価する際に重視している考え方の1つです。SEOでは「E-E-A-Tを高めることが重要」といわれます。ただし、E-E-A-Tそのものが検索順位を決める単独のランキング要因というわけではありません。

本記事では、E-E-A-Tの意味から重要な理由、具体的な対策まで初心者向けに解説します。ぜひ参考にしてください。

E-E-A-Tとは？4つの要素を解説

E-E-A-Tとは、「Experience（経験）」「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trustworthiness（信頼性）」の4つの要素を表す言葉です。

Googleの「検索品質評価ガイドライン」では、ページやコンテンツがどれだけ信頼できるものかを考える際の重要な概念として扱われています。

要素	意味	具体例
Experience	経験	実体験・利用経験・業務経験
Expertise	専門性	専門知識・スキル・資格
Authoritativeness	権威性	専門分野での評価・認知
Trustworthiness	信頼性	正確性・透明性・安全性

E-E-A-Tの4つの要素は、それぞれ独立しているわけではありません。テーマやページの目的によって、求められる要素の組み合わせも変わります。

Experience（経験）とは

Experienceは、コンテンツに実際の経験が反映されているかという観点です。商品を実際に使った感想や、サービスを利用した体験、業務で得た知見などが該当します。

たとえば、SEOツールの紹介記事なら、機能を公式サイトからまとめるだけでなく、実際に利用した感想や使い方、導入後の変化などを紹介すると、経験に基づく情報になります。Googleも、実際の商品やサービスを使用した経験などを、ユーザー第一のコンテンツに関する確認事項として挙げています。

Expertise（専門性）とは

Expertiseは、コンテンツの作成者やサイトが、そのテーマについて十分な知識やスキルを持っているかという観点です。専門家だけでなく、特定分野に詳しい人が持つ知識も含まれます。

専門性を示すには、誰が記事を作成したのかを明らかにすることも重要です。著者情報やプロフィール、資格、実務経験などを示すことで、読者が情報の背景を確認しやすくなります。

Authoritativeness（権威性）とは

Authoritativenessは、そのテーマについて「頼れる情報源」として認識されているかという観点です。単純な知名度だけで決まるものではありません。

たとえば、特定分野について継続的に情報を発信している企業や専門家は、その分野の情報源として認識されやすくなります。Googleの検索品質評価ガイドラインでも、Webサイトやコンテンツ作成者が、そのテーマの情報源としてどの程度知られているかを確認する考え方が示されています。

Trustworthiness（信頼性）とは

Trustworthinessは、情報やWebサイトを安心して信頼できるかという観点です。E-E-A-Tの4要素のなかでも、特に重要とされています。

Googleの検索品質評価ガイドラインでは、どれだけ経験・専門性・権威性があっても、信頼できないページはE-E-A-Tが低くなると説明されています。情報の正確性だけでなく、運営者や著者が明確か、根拠が示されているかなども信頼性につながります。

E-E-A-Tが重要な理由

E-E-A-Tが重要なのは、ユーザーが安心して利用できる有用な情報を提供するためです。Googleは、検索順位を操作するためではなく、ユーザーにメリットをもたらすことを目的に作られた、役立つ信頼できる情報を重視しています。

特に、健康や金融など生活への影響が大きいテーマでは、情報の誤りがユーザーに大きな不利益を与える可能性があります。そのため、テーマやページの目的に応じた高い信頼性が求められます。

信頼できる情報を届けやすくなる

E-E-A-Tを意識することで、ユーザーにとって有用で、正確かつ信頼できるコンテンツを作成できます。その結果、Googleによって品質の高いコンテンツと評価され、検索順位も上がりやすくなります。

ただし、E-E-A-Tそのものが、検索順位を直接決める単独のランキング要因というわけではありません。Googleはさまざまなシステムやシグナルを使って検索結果を評価しています。E-E-A-Tを高めることで、SEO評価が上がりやすくなる程度に認識しておきましょう。

Trustが情報の信頼性を支える

E-E-A-Tでは、Trust（信頼性）が最も重要です。経験や専門性、権威性があっても、情報そのものを信頼できなければ高いE-E-A-Tとは評価されません。

たとえば、専門知識が豊富な人が書いた記事でも、事実と異なる情報を掲載していたり、運営者が不明だったりすれば信頼性は低くなります。E-E-A-T対策では、まず「この情報を安心して信じられるか」という視点を持つことが大切です。

YMYLではより高い信頼性が必要

YMYLとは、「Your Money or Your Life」の略で、健康や金融、安全など人の生活に大きな影響を与えるテーマを指します。YMYLに該当するページでは、テーマや目的に応じて高いE-E-A-Tが求められます。

ただし、YMYLなら必ず専門家が書かなければならないという意味ではありません。個人の体験を共有することに価値があるケースもあります。重要なのは、そのページの目的に対して適切な経験や専門性があり、内容が信頼できることです。

▶関連記事：YMYLとは？当てはまるジャンル・領域とSEOでの注意点や具体例をくわしく解説

E-E-A-Tを高める具体的な対策

ここでは、SEO対策の一環としてE-E-A-Tを高める方法を紹介していきます。経験・専門性・権威性・信頼性の項目に分けてまとめました。

経験要素を強化する3つの対策

経験要素を強化する主な方法は、以下の3つとなります。

実体験やレビューを作成者視点で明記したり、お客様の実例紹介やインタビュー掲載はわかりやすい経験要素と言えます。対策もしやすいはずなので、どういうコンテンツを作成すべきか迷ったときは意識してみてください。

一次情報とは、他サイトが掲載していない独自の情報のことです。コンテンツ作成を行うときは「オリジナル性」と言われるものです。他サイトにない独自の情報だからこそ、企業ないしは作成者が体験した内容であると認識されるでしょう。

専門性を高める4つの対策

専門性を高める方法を4つ解説します。

自社の業種や分野にあったテーマでコンテンツを作成し、特定分野に特化した記事を増やしましょう。専門知識の蓄積になるうえ、関連記事を内部リンクで結ぶことで有益な情報がほかにもあることを示せます。

また、専門用語は万人には通じません。わかりやすくかみ砕いて説明することで、素人であるユーザーが情報を把握しやすくなります。サイト運営会社やコンテンツ作成者の情報を明記し、専門家が作成していることを示すのも有効です。

権威性を示す4つの対策

権威性はいわば知名度です。以下の4つの方法が最も効果があるでしょう。

サイテーションとは引用や出典のことです。サイテーションと被リンクを信用度が高いサイトからもらえれば、他人からの評価が良く権威性が高いサイトであると判断してもらいやすくなります。SNSでの拡散も、サイテーションに含まれます。

また、自社商品やサービスを定期的に発信して、情報源は自社であるということを示せれば権威的なソースであると認められます。

最も効果が高いのは、有名な専門家に監修を依頼することです。誰でも知っている、同分野で有名であれば認知度が高いです。そのうえ、専門性や信頼性も担保できるのでE-E-A-Tとしては一石三鳥となります。

信頼性を高める5つの対策

信頼性を高める方法に関しては、各コンテンツよりもサイト全体での環境整備を優先したほうが良いです。

サイトをSSL化してセキュリティ性を高める、問合せフォームを設置したり利用規約をを明確にしてサポート環境を整えることで、ユーザーに安全なサイトであることを示しましょう。

また、Googleビジネスプロフィールに登録して企業（NAP）情報を統一させたり、定期的にコンテンツを更新して最新情報を保つことも重要です。

データを引用・参照する場合は、権威性・専門性が高いサイトを優先してください。公的機関や研究所、知名度が高い大手企業などが有効で、情報内容が信頼できるものであると証明できます。

中小企業の対策は経験から始めると良い

知名度のない中小企業でも、E-E-A-Tは高められます。まず取り組みたいのは、自社にしかない経験や実績を整理してコンテンツに反映することです。

大企業のような知名度を短期間で得る必要はありません。自社の業務経験、顧客事例、独自データなど、すでに持っている情報を見つけるところから始めましょう。

Step1：自社の経験を棚卸しする

最初に、自社が実際に経験してきたことを書き出します。特別な成功事例だけでなく、失敗した施策や改善した過程も貴重な情報です。

たとえば、Webマーケティング会社なら「どの施策を実施したか」「どのような結果になったか」「何を改善したか」まで整理できます。一般的なノウハウに自社の経験を加えるだけでも、他サイトとの差別化につながります。

Step2：信頼性を見える化

経験を整理したら、誰が運営しているのか、誰が記事を作成したのか、どの情報を参考にしたのかを明確にします。

運営会社の情報、著者プロフィール、監修者情報、参考資料などを整えることで、読者が情報の背景を確認しやすくなります。これは知名度を高めるよりも、比較的すぐに着手できる対策です。

Step3：外部評価を増やす

自社の経験と信頼性を整えたうえで、外部からの評価を増やしていきます。業界メディアへの掲載や専門家との協業、独自調査の引用など、自社の専門性を第三者に知ってもらう機会を作りましょう。

「有名になること」を目的にする必要はありません。自社が得意とするテーマで、継続的に価値のある情報を発信することが重要です。

Googleが示す「Who・How・Why」も重要

Googleは、コンテンツを作成する際に「Who（誰が）」「How（どのように）」「Why（なぜ）」という視点で確認することを推奨しています。E-E-A-Tの4要素とは別の整理ですが、信頼できるコンテンツを作るうえで役立つ考え方です。

▶参照：SEOの基礎｜Google検索センター

Whoは「誰が作ったか」

Whoは、そのコンテンツを誰が作成したのかという視点です。著者名やプロフィールを明記し、そのテーマについてどのような経験や知識があるのかを示します。

読者が「誰の情報なのか」を確認できれば、記事の内容を判断する材料になります。企業が運営する場合は、運営会社の情報やサイトの目的もわかりやすくしておきましょう。

Howは「どう作ったか」

Howは、そのコンテンツをどのように作成したのかという視点です。実際に商品を使用したのか、自社で調査したのか、専門家に取材したのかなど、情報の作成過程が重要になります。

特に、独自調査や実体験を含む記事では、調査方法や経験した内容を具体的に示すと情報の背景が伝わりやすくなります。

Whyは「なぜ作ったか」

Whyは、そのコンテンツをなぜ作成したのかという視点です。Googleは、検索順位を操作することを主な目的としたコンテンツではなく、ユーザーの役に立つことを目的としたコンテンツを推奨しています。

「検索流入を増やすため」だけではなく、「読者の疑問を解決する」「サービス利用前の不安を解消する」など、ユーザーにとっての目的を明確にしましょう。

E-E-A-TとAI検索の関係

AI OverviewsやAI ModeなどのAI検索でも、E-E-A-Tを意識した良質なコンテンツは重要です。ただし、AI検索向けに特別なE-E-A-T対策を行う必要はありません。

Googleは、AI検索でも従来のSEOのベストプラクティスが有効であり、AI検索に表示するための追加要件や特別な最適化はないと説明しています。

AIを使ってもE-E-A-Tは下がらない

生成AIを使ったことだけを理由に、E-E-A-Tが低くなるわけではありません。重要なのは、最終的なコンテンツがユーザーにとって有用で信頼できるものになっているかです。

AIが生成した文章をそのまま公開するのではなく、事実確認や編集を行い、自社の経験や独自情報を加えましょう。AIにはない自社ならではの情報を入れることが、コンテンツの価値につながります。

AI検索にも独自性が重要

AI検索では、複数の情報源をもとに回答が生成されることがあります。そのため、他サイトと同じ内容をまとめただけのコンテンツでは、独自の価値を示しにくくなります。

自社の調査データや事例、専門家へのインタビューなど、他サイトにはない情報を提供しましょう。独自性のある情報は、通常の検索だけでなくAI検索時代にも重要です。

AIO向けの特別な対策はない

AI OverviewsやAI Modeに表示されるための特別なSEO対策はありません。Googleは、AI検索でも通常のSEOの基本や、信頼性の高いユーザー第一のコンテンツを重視しています。

AI検索への対応を意識するあまり、専用の文章形式やキーワードを過剰に増やす必要はありません。まずは検索ユーザーの疑問を正確に解決できるコンテンツを作りましょう。

E-E-A-T対策に関するよくある質問

E-E-A-Tは「被リンクを増やせばいい」「有名な人に書いてもらえばいい」といった単純な施策ではありません。4つの要素を機械的に満たすのではなく、ページの目的やテーマに合わせて信頼できる情報を提供することが重要です。

ここでは、E-E-A-T対策に関するよくある質問について、簡単に解説していきます。

Q1.被リンクが増えればE-E-A-Tは高まる？

被リンクの数だけでE-E-A-Tが決まるわけではありません。重要なのは、そのサイトやコンテンツがテーマにおいて信頼できる情報源と認識されているかです。

被リンク獲得だけを目的にするのではなく、他者が紹介したくなるような独自情報を作りましょう。独自調査や実績データなどは、自然に引用されるきっかけにもなります。

Q2.著者が有名ならE-E-A-Tは高い？

有名な著者であることだけで、高いE-E-A-Tになるわけではありません。テーマに対して適切な経験や専門性があり、内容そのものが信頼できることが重要です。

中小企業でも、自社の実務経験や専門知識を具体的に示せます。「誰もが知っている専門家」を探すより、自社が持つ経験を正しく伝えることから始めましょう。

Q3.更新日を変えればE-E-A-Tは高まる？

記事の内容を変えずに更新日だけを変更しても、E-E-A-Tが高まるわけではありません。Googleも、ページを新しく見せる目的で日付だけを変更することを推奨していません。

情報が古くなっている場合は、内容そのものを確認して更新しましょう。新しい情報を追加したり、古い情報を修正したりすることで、ユーザーにとってより有用なページにできます。

Q4.E-E-A-Tが低いとどうなる？

E-E-A-Tが低い・意識していない場合は、Googleが求める基準に達していない低品質コンテンツとみなされる可能性があります。検索順位が下がりやすく、そのままにしておくと順位が圏外となり表示すらされなくなるでしょう。

YMYL分野では、、ユーザーに不確かな情報を与えている悪質なサイトとみなされ、ペナルティを受けるリスクもあります。

▶関連記事：Googleペナルティとは？解除の流れと確認方法・絶対に実施すべき対策

まとめ｜E-E-A-Tは信頼される情報作りが基本

E-E-A-Tは、経験・専門性・権威性・信頼性の4つからなるGoogleの考え方です。E-E-A-T自体が検索順位を決める単独のランキング要因ではありませんが、ユーザーにとって有用で信頼できるコンテンツを作るうえで重要です。

特に意識したいポイントをまとめました。

E-E-A-T対策で最も大切なのは、検索順位だけを目的にせず、読者が「この情報なら信頼できる」と感じられるコンテンツを作ることです。まずは自社にしかない経験や情報を整理するところから始めてみましょう。