メタディスクリプションとは？適切な文字数・書き方・確認方法も解説

「メタディスクリプションって何だろう？」「SEOに影響するって聞いたけど本当？」と疑問に感じたことはありませんか。言葉自体は知っていても、重要なものなのかわからずに設定せず放置しているケースも多いようです。

メタディスクリプションは、検索結果でユーザーに最初に読まれる重要な情報です。検索順位に直接の影響はないものの、クリック率やユーザーの満足度に大きく関わる要素として、SEO対策においても見過ごせません。

この記事では、メタディスクリプションの役割・メリット・適切な文字数・効果的な書き方・設定方法・確認方法まで、実践的なポイントを一つずつ丁寧に解説します。

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メタディスクリプションとは？

メタディスクリプション（meta description）とは、Webページの内容を簡潔に伝えるために、HTMLのmetaタグに設定する説明文のことです。検索結果ではページタイトルの下に表示されるため、ユーザーがページの内容を要約して判断できます。

そのため、クリック率にも影響を与える要素の一つです。ただし、Googleは検索キーワードやユーザーの検索意図に応じて、設定したメタディスクリプションではなく、ページ本文の一部を検索結果の説明文として表示する場合があります。

また、Googleは公式にランキング要因にはならないと明言しているため、メタディスクリプションが検索順位に直接影響することはありませんが、ユーザーが検索結果からページを選ぶ際の判断材料として重要です。

メタディスクリプションは自動で表示される場合がある

設定したメタディスクリプションは必ず検索結果に表示されるとは限りません。検索キーワードやページの内容に応じて、ページ本文から適切な箇所を抜き出し、検索結果のスニペットとして表示する場合があります。

ただし、検索結果の説明文が自動生成される場合があるとしても、メタディスクリプションを設定する必要性がなくなるわけではありません。

そのため、ページの内容を簡潔に伝え、検索ユーザーがページを訪れるか判断するための情報として、内容に沿った説明文を用意しておくことが重要です。

表示される文字数はPCとモバイルで異なる

メタディスクリプションに表示される文字数の目安は、PCでは約80〜100文字、モバイル端末では約60〜70文字です。ただし、実際に表示される範囲は利用する端末によって異なります。

また、Googleでは文字数ではなくピクセル数を基準に表示範囲を調整しています。英数字と日本語で幅が異なるため、Google側の仕様変更によっても表示範囲が変わる可能性もあります。

そのため、メタディスクリプションを作成する際は、PC・スマホの両方に合わせてユーザーに一番伝えたい結論や重要キーワードを、最初の50〜60文字以内に集約させることが重要です。

メタディスクリプションは必須？

メタディスクリプションは、Webサイトを作成するうえで必須ではありません。また、Googleのジョン・ミューラー氏は、サイト所有者がWebページにメタディスクリプションを追加することは有益だが「必須ではない」と述べています。

しかし、メタディスクリプションは「ページの内容や焦点を明確に把握するのに役立つ」と述べているため、Web集客やSEOの観点から見ても設定しておくことをおすすめします。

参照：Reddit

メタディスクリプションを設定するメリット

メタディスクリプションを設定すると、検索結果でページの内容をユーザーに分かりやすく伝えられ、クリック率（CTR）の向上が期待できます。

検索ユーザーは、タイトルやメタディスクリプションを確認し、ページを開くかどうかを判断します。そのため、ページの内容やユーザーが得られる情報を簡潔に伝え、興味を持ってもらえる紹介文を設定することが重要です。

紹介文が曖昧だと、ページ内でどのような情報を得られるのか分かりにくく、クリックにつながりにくくなる可能性があります。ページで扱っている内容やユーザーが得られる情報を具体的に盛り込みましょう。

検索順位に直接影響するわけではない

先述のとおり、メタディスクリプションはWebサイトを作成するうえで必須ではありません。

ただし、メタディスクリプションには、検索結果でページの内容を適切に伝え、ユーザーが必要な情報が掲載されているかを判断しやすくする役割があります。

そのため、メタディスクリプションは検索順位を直接高めるためのSEO施策ではなく、検索結果でページの内容を分かりやすく伝え、クリック率を促すための要素として適切に設定することが重要です。

メタディスクリプションの効果的な書き方

メタディスクリプションは、ただサイトやページの説明を書けばいいというわけではありません。メタディスクリプションを効果的に書くポイントは、主に以下の3つです。

• キーワードを文章の前半75文字以内に入れる
• 検索ニーズに対して適切に訴求する
• 記事の内容や読むメリットを簡潔に伝える

上記の3点を意識することで、ユーザーの目にとまりやすく、クリックされやすいメタディスクリプションが書けるようになるでしょう。ここからは、メタディスクリプションの効果的な書き方について詳しく解説します。

キーワードを文章の前半75文字以内に入れる

メタディスクリプションを書くときは、重要なキーワードを文章の前半に入れるようにしましょう。検索結果では、デバイスや表示環境によってメタディスクリプションの表示範囲が異なるため、重要なキーワードを前半に配置すると、内容を把握してもらいやすくなります。

PCでは比較的長く表示される場合もありますが、表示される文字数は一定ではありません。重要なキーワードを前半に入れ、ページの内容が短い文章でも伝わる構成にすることが大切です。

NG例では、「トマト 食べ方」のキーワードが76文字を過ぎた位置に入っています。重要なキーワードが文章の後半にあると、検索結果で表示される範囲に含まれず、ページの内容が伝わりにくくなる可能性があります。

OK例のように、重要なキーワードを文章の冒頭に入れることで、ページで扱っているテーマを早い段階で伝えられます。検索ユーザーがページの内容を判断しやすくなるため、メタディスクリプションを作成する際は、重要なキーワードを前半に配置することが大切です。

>>>『サジェストキーワード』確認ツール8選！SEOへの活用方法も解説

検索ニーズを考慮する

検索ニーズを満たしていないメタディスクリプションは、クリック率を低下させてしまう原因につながります。

ページを開いても知りたい内容が得られないと判断される可能性があるため、検索ニーズを考慮したテキストを作成しましょう。

「エアコン 掃除の仕方」で検索したユーザーは、エアコンの掃除の仕方で悩んでいと想像できるため、OK例のように簡単な掃除方法や業者に頼む場合の掃除方法など、ユーザーの悩みを解決できる具体的な情報を網羅的に紹介することが望ましいです。

NG例ではキーワードが前半に入っていますが、話の途中で季節の家電のお手入れが面倒という話になり、面倒な理由を解説するという文言で終わっています。そのため、ページを閲覧してもエアコンの具体的な掃除方法が載っていないと判断されてしまいがちです。

記事の内容やメリットを簡潔に伝える

メタディスクリプションには、ページの内容や閲覧したことで得られるメリットなどを簡潔に記すのがおすすめです。ページを閲覧して悩みが解決するだけではなく、更に有益な情報が手に入ると分かれば、ユーザーにクリニックを促すことが可能です。

以下の例文を比較し、どちらがよりそそられるメタディスクリプションかを考えてみましょう。

Aのディスクリプションからは、北海道旅行で訪れたい人気の旅行スポットを紹介していることが分かります。

一方、Bのディスクリプションでは、季節ごとの旅行スポットに加えて、観光雑誌には掲載されていないような穴場スポットも紹介していることが伝わります。さらに、広い北海道で旅行計画を立てる際の悩みにも触れ、旅行プランの紹介も確認可能です。

AとBを比較すると、Bのほうが記事で得られる情報を具体的に把握できます。北海道旅行の計画に役立つ情報が充実していることも伝わるため、検索結果にAとBが並んでいれば、Bをクリックしたいと感じる人もいるでしょう。

そのため、メタディスクリプションには記事で扱う内容だけでなく、読者が得られる情報やメリットも簡潔に盛り込むことが大切です。

メタディスクリプションの注意点

メタディスクリプションを書く際には気を付けておきたい注意点もあります。主に注意点は以下の3つです。

• 同じメタディスクリプションを複数ページで使い回さない
• 対策キーワードを入れすぎない
• 検索画面に反映されない場合もある

同じメタディスクリプションを複数ページで使い回さない

サイト全体でメタディスクリプションを統一する方法はおすすめしません。メタディスクリプションは使いまわさず、ページごとに内容を変えるようにしましょう。

ページ内容に合わないメタディスクリプションを設定すると、ユーザーの離脱率が上がり、質の高くないコンテンツと認識されることでSEOにも悪影響を及ぼす可能性があります。

対策キーワードを入れすぎない

メタディスクリプションに対策キーワードを詰め込みすぎると、文字数を圧迫し、ユーザーにページの魅力が伝わりにくくなる可能性があります。

先述のとおりメタディスクリプションの文面自体は検索順位のランキング要因ではないため、SEOを意識して対策キーワードを無理に盛り込む必要はありません。キーワードの使用にこだわるのではなく、ユーザーにページの内容や得られる情報が自然に伝わる文章を作成することが重要です。

検索画面に反映されない場合もある

メタディスクリプションは、設定した内容が必ずしも検索結果にそのまま表示されるわけではありません。

設定したメタディスクリプションはあくまで検索結果に表示される候補であり、Googleが検索クエリやページの内容に応じて、より適切と判断したテキストをスニペットとして表示する場合があります。

そのため、検索画面に反映されない場合は、メタディスクリプションが記事の内容と合致するよう書き直してみましょう。また、記事の内容を見直してみるのもおすすめです。

メタディスクリプションの設定方法

メタディスクリプションの設定方法は大きく分けて以下のとおりです。

• HTMLタグで設定する
• WordPressのプラグインやテーマなどで設定する

ここからは、上記の方法ごとにメタディスクリプションの設定方法を紹介します。

HTMLの設定方法

<meta name="description" content="ここにメタディスクリプションを入力します"/>

ページごとにメタディスクリプションを設定する場合は、ページの内に記載しましょう。WebサイトのTOPページやお問い合わせページなどでは、ページの<head＞内にメタディスクリプションを設定していきます。

content=”から続く文章には、ページごとに表示させたいメタディスクリプションを記載します。同じ文章を使いまわさないように注意することが大切です。

HTML	<meta name=”description” content=”この記事ではメタディスクリプションを設定するメリットや設定方法を紹介しています”>
見え方	この記事ではメタディスクリプションを設定するメリットや設定方法を紹介しています

上記のようにHTMLに記載することで、content=”内に書いた文章だけがメタディスクリプションに表示されます。

WordPressのプラグインやテーマなどで設定する

WordPressでメタディスクリプションを設定する場合は、テーマやプラグインを活用しましょう。

代表的なWordPressテーマ「Cocoon」の場合は、記事投稿画面の下部に「メタディスクリプション」の入力ボックスが用意されています。文字数カウントもついているので、いちいち何文字か数えなくて良いのが便利です。

プラグインを使う場合は、プラグインページから直接編集できます。プラグイン「All in One SEO」では「検索の外観」メニューからメタディスクリプションを設定できます。

タグを使うのが苦手という人でも設定しやすいため、自分の使っているテーマやプラグインを一度確認してみると良いでしょう。。

メタディスクリプションの確認方法

メタディスクリプションの確認方法は、大きく3つあります。

1つ目は、HTMLタグから確認する方法です。Google Chromeでメタディスクリプションを確認したいページを開き、右クリックして「ページのソースを表示」を選択すると、ページのHTMLを確認できます。「<meta name="description"」から始まるタグが設定されていれば、メタディスクリプションが記述されていることを確認できます。

2つ目は、検索結果から確認する方法です。対象の記事を検索し、検索結果に設定したメタディスクリプションが表示されているか確認します。ただし、検索結果には設定した文章ではなく、Googleがページの内容をもとに生成した文章が表示される場合もあります。

3つ目は、Google Chromeの拡張機能を利用する方法です。「SEO META in 1 CLICK」では、ページのメタディスクリプションをはじめ、SEOに関する情報を確認できます。

使い方は、確認したいページを開き、アドレスバー付近に表示される「SEO META in 1 CLICK」のアイコンをクリックします。「Summary」タブを開き、「Description」の項目を確認すると、設定されているメタディスクリプションを確認できます。

対策キーワードや見出し構造なども確認できるため、ページのSEO情報をまとめて確認したい場合に活用できます。

メタディスクリプションの参考例

ここまでメタディスクリプションの基本や書き方を解説してきましたが、実際にどのような文章が効果的なのかイメージしづらい方もいるかもしれません。そこでこの章では、検索意図に合致し、クリックされやすい構成を満たしている参考例をいくつかご紹介します。

設定の際に意識したいポイントは以下の3点です。

• 重要キーワードを文頭に入れる
• 読者が得られる情報やメリットを明確に伝える
• 他ページとの差別化要素を含める

それでは、具体例を見ていきましょう。

最初に重要キーワードを持ってきて、なおかつ「遺産相続の機嫌」「必要書類」「相続税」についてもわかることを明示しています。この記事を読んで何が分かるのかが一目瞭然です。

続いて、2つ目の例を見ていきましょう。

上記メタディスクリプションでは、記事の内容がわかるのはもちろん、この記事を読んでどんな返信ハガキが作れるのかまで提示されています。おしゃれな返信ハガキを新郎新婦に送りたい、というユーザーのニーズに答えている文章です。

最後に3つ目の例を紹介します。

このメタディスクリプションでは、記事で知れることを簡潔に示し、なおかつ「検索順位の上昇が期待できる」と、ユーザーが得られるメリットも提示しています。

「検索順位の上昇」までが75文字以内に収まっているので、モバイル端末で表示した場合にもクリックしやすいメタディスクリプションです。

尚、メタディスクリプションの参考例に関しては、Googleも取り上げていますので、参考にしたい方は以下のサイトをご確認ください。

>>>スニペットの管理・メタ ディスクリプションについて | Google 検索セントラル

メタディスクリプションに関するよくある質問

メタディスクリプションに関するよくある質問をまとめました。以下のとおりです。

• Q. メタディスクリプションが長すぎる場合はどうなる？
• Q. メタディスクリプションにキーワードをいくつ含めるべき？
• Q. メタディスクリプションが反映されるまでの時間は？

上記3つの質問にお答えしていきます。

Q. メタディスクリプションが長すぎる場合はどうなる？

A. メタディスクリプションが長すぎる場合はカットされ、検索結果に表示されなくなります。カットされた文章は「…」で表示され、以降の文章をユーザーが読むことはできません。

メタディスクリプションに表示される文字数は変動することがありますが、大体PCで100文字程度、モバイル端末で60〜90文字程度です。明確な基準はありませんが、途中で省略されても内容が伝わる構成にしておきましょう

Q. メタディスクリプションにキーワードをいくつ含めるべき？

A. メタディスクリプションはSEOに直接の関係がないため、キーワードが1つ含まれていれば十分です。キーワードが多いと内容が伝わりづらくなってしまいます。

重要なキーワードをメタディスクリプションの前半に1回、あとは検索意図にあった共起語を複数個ちりばめるのが理想的といえます。

Q. メタディスクリプションが反映されるまでの時間は？

A. メタディスクリプションは、早くて24時間以内、遅くとも1週間以内に反映されます。ただし、更新頻度の遅いサイトや、外部リンクのないサイトは巡回が遅くなる傾向があります。

また、検索エンジンに内容が適切ではないと判断されてしまった場合は、更に時間がかかる場合があるため、記事に適したメタディスクリプションを設定しましょう。

まとめ

メタディスクリプションは、検索ユーザーがページを開くかどうかを判断する際の重要な要素です。タイトルとあわせてページの内容を伝え、検索ユーザーが求めている情報を得られるページだと判断しやすくすることで、クリックにつながる可能性があります。

メタディスクリプションは検索順位を直接決める要素ではありませんが、検索結果からページの内容を伝える役割を担っています。記事で扱っている情報や、読者が得られる内容を簡潔に記載することで、ページへの訪問を促しやすくなります。

Googleによる自動生成に任せるだけでなく、ページの内容に合わせてメタディスクリプションを設定することも重要です。HTMLタグやWordPressのプラグインなどを利用して設定できるため、ページの内容が検索ユーザーに伝わる文章を作成しましょう。

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