MEO対策を自分でするやり方！無料で始める方法と注意点を解説

「MEO対策って、やっぱり専門の業者に頼まないと難しいのかな？」「自分でもできる方法があるなら、できるだけ費用をかけずに試してみたい…」そんな悩みや疑問を抱えている店舗経営者や個人事業主の方も多いのではないでしょうか。

結論から言えば、MEO対策は自分でも十分に取り組むことができます。しかも、無料で始められる施策が多く、早ければ数週間〜1ヶ月ほどで検索順位や来店数に変化が現れるケースもあります。

この記事では、MEO対策を自分で始めるために必要な準備や具体的な手順、向いている業種、注意点までを、初心者の方にもわかりやすく解説します。

そもそもMEO対策とは？

MEO対策とは、「Map Engine Optimization（マップエンジン最適化）」の略称です。
Googleマップなどの地図検索において、店舗や会社の情報を登録・最適化し、検索結果の上位に表示されやすくするための施策を指します。

Google検索では、通常の検索結果よりも上部に「ローカルパック（地図＋3件の店舗情報）」が表示されることがあり、非常に目立つ位置に掲載されるのが特徴です。

MEO対策とSEO対策の違い

MEO対策とSEO対策はいずれも「集客」を目的とした施策ですが、それぞれ「目的」「対策範囲」「対策方法」に明確な違いがあります。

MEO（Map Engine Optimization）対策は、Googleマップなど地図検索における表示順位の最適化を目的とした施策です。具体的には、Googleビジネスプロフィールを活用して、店舗情報を地図上で上位に表示させるための対策を指します。

一方、SEO（Search Engine Optimization）対策は、GoogleやYahoo!などの検索エンジンの通常検索結果（オーガニック検索）での上位表示を目指す施策です。主にWebサイトのコンテンツや構造、内部リンク、被リンクなどを最適化することで、検索順位を高めていきます。

MEOとローカルSEOの違い

MEOとローカルSEOは、いずれも「地域に根ざした集客」を目的とした施策ですが、そのアプローチには明確な違いがあります。

MEO対策は、主にGoogleマップ上での店舗情報の表示最適化を通じて、ユーザーの来店や電話、経路検索といった具体的なアクションを促す施策です。Googleビジネスプロフィールの登録・運用が中心となります。

一方で、ローカルSEO対策は、特定の地域名を含む検索（例：「渋谷　美容院」）で、自社のWebサイトをGoogle検索結果（オーガニック検索）で上位に表示させるための包括的な対策です。

地域密着型の集客を強化したい場合には、MEO対策とローカルSEOの両方をバランスよく組み合わせて実施することが、より高い効果につながる戦略といえるでしょう。

MEO対策は自分でできる

基本的なMEO対策であれば、専門業者に依頼しなくても自分で十分に実践できます。

その理由は、初期費用をかけずに取り組めるうえ、行うべき施策が明確で分かりやすいこと、さらにSEO対策に比べて難易度が低い点にあります。

ここでは、それぞれの理由について順に解説していきます。

費用をかけずに手軽に始められる

MEO対策に欠かせない「Googleビジネスプロフィール」は、Googleが無料で提供しているツールで、誰でも簡単に登録・運用が可能です。店舗の基本情報や写真、サービス内容などをGoogleマップ上に表示できるため、来店や問い合わせのきっかけを作りやすくなります。

さらに、口コミ管理や検索順位チェックができるMEO対策ツールも、無料または低価格なものが多数あり、自社で対応すれば外注よりも費用を大幅に抑えられるのが魅力です。

対策すべきことが明確

MEO対策は、SEO対策と比べて実施すべき項目が明確に定まっており、取り組みやすいのが特徴です。

Googleビジネスプロフィールの最適化や口コミへの対応、定期的な投稿など、やるべき内容が具体的であるため、「何から始めればよいか迷う」といった心配が少なく、初心者でも自分で運用しやすいのが大きな利点です。
MEOに取り組むべきかどうか悩む必要がない点も魅力といえるでしょう。

SEOより難易度が低い

MEOは、簡単にいえば「お店の情報をGoogleマップ上に正しく反映させる」ための対策です。特に飲食店では、ユーザーが複数の店舗を比較して選ぶ傾向が強いため、検索結果で上位10位以内に表示されていれば、ある程度の成果が出ていると考えられます。

一方、SEO対策の場合は、検索結果で3位以内に入らなければクリックされる可能性が低く、上位表示の難易度も高めです。つまり、MEOはSEOよりも比較的取り組みやすく、特に地域密着型ビジネスにとっては費用対効果の高い施策といえます。

MEO対策で順位が決まる3つの仕組み

MEO対策で上位表示を実現するには、Googleマップ検索の順位を決定する3つの評価基準を理解することが不可欠です。それが「関連性」「距離」「知名度」の3要素です。

まず「関連性」は、ユーザーが検索したキーワードと店舗情報の一致度を示します。業種カテゴリや紹介文、サービス内容が検索意図に合致しているほど、Googleから高く評価されやすくなります。

次に「距離」は、検索を行ったユーザーの位置情報と店舗所在地の近さを指します。距離は操作できない要素ですが、住所やエリア名を正確に記載しておくことで、適切に評価されやすくなります。

最後に「知名度」は、口コミ数や平均評価、外部サイトでの言及などを通じて測られる店舗の認知度です。特に、口コミ数が多く評価の高い店舗ほど、Googleマップ上で上位に表示されやすい傾向があります。

参照：Google ビジネス プロフィール ヘルプ「ローカル検索結果のランキングを改善する

MEO対策を自分でやるための事前準備

MEO対策には「Googleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）」が必要です。これは、Googleのサービスでローカルビジネスの表示管理ができるツールです。

まずは、Googleビジネスプロフィールに登録し、「オーナー確認」を完了させましょう。
そのうえで、店舗の基本情報（名称・住所・電話番号・営業時間など）を正確に入力することが、MEO対策を自分で行うための土台となります。

Googleビジネスプロフィールの登録

Googleビジネスプロフィールは、Googleアカウントを持っていれば誰でも無料で登録ができます。登録方法は簡単で、「Googleビジネスプロフィール」のページの「今すぐ管理/管理を開始」をクリック。

ビジネス名・ビジネスの種類・ビジネスのカテゴリ・電話番号・住所・WebサイトのURL・メニューの内容など、登録に必要な情報をステップごとに入力するだけです。

MEO対策を自分でする具体的なやり方

MEO対策は、Googleビジネスプロフィールを登録して終わりではなく、継続的な改善が欠かせません。

効果を高めるには、店舗やサービスに合ったキーワードを設定し、正しいカテゴリを選定することが重要です。さらに、住所や電話番号などの情報を統一し、写真や動画を充実させて信頼感を高めましょう。

口コミの獲得と丁寧な返信、投稿機能を活用した情報発信、他媒体での紹介も上位表示につながる要素です。ここから、自分でできるMEO対策を詳しく解説します。

MEO対策キーワードを設定する

対策キーワードとは、「武蔵野市 パンケーキ」や「江戸川区 整体」のような実際に検索されるキーワードです。

MEO対策では、Googleマップにおいて特定のキーワードで検索された場合に、自店舗のGoogleビジネスプロフィールが上位に表示されることを目指していきます。そのため、最初の段階で上位表示を狙うキーワードを設定するようにしましょう。

対策キーワードを選ぶにあたっては、「自店舗に適しているかどうか」「需要があるかどうか」「売上につながりそうかどうか」「ライバルの数が多すぎないかどうか」といった複合的な視点が必要です。現状を正しく分析し、適切なキーワードを設定してください。

適切なカテゴリを設定する

Googleビジネスプロフィールのカテゴリ設定は、検索結果の表示順位や表示対象を左右する重要な要素です。中でも「メインカテゴリ」は最も影響が大きく、実際に提供しているサービス内容に最も近いものを選ぶ必要があります。

たとえば、美容室の場合は「美容院」、整骨院なら「接骨院・整骨院」をメインカテゴリとして設定するのが適切です。

補足的に関連性の高いサブカテゴリを追加することも可能ですが、事業内容と無関係なカテゴリを設定すると、検索表示に悪影響を及ぼす可能性があります。

参照：Google ビジネスプロフィール ヘルプ「ビジネス カテゴリを選択する

NAP情報を統一する

NAPとは「Name（名称）」「Address（住所）」「Phone（電話番号）」の頭文字を取ったもので、これらの情報をWeb上で統一して掲載することがMEO対策では重要です。

Googleビジネスプロフィールだけでなく、自社サイト・SNS・ポータルサイトなどでも同一の表記に統一してください。表記ゆれや誤記があるとGoogleの評価が下がるだけでなく、ユーザーの信頼も損なうリスクがあります。

魅力的な画像や動画を充実させる

文字情報だけでなく、画像や動画も積極的に活用しましょう。視覚的な情報は、ユーザーの印象に残りやすく、店舗の雰囲気やサービス内容を直感的に伝えることができます。

ただし、写真映えを意識しすぎるのは注意が必要です。掲載されている画像と実際の店舗やサービス内容に大きなギャップがあると、来店後に「期待外れだった」と感じられ、評価の低下につながるリスクがあります。

口コミの獲得と返信

ユーザーからの口コミ評価もMEOで検索順位が決まる指標の1つです。できる限り口コミを投稿してもらえるように依頼しましょう。

ただし「口コミ投稿で〇〇プレゼント」などの特典を用意することはGoogleビジネスプロフィールの規約で禁止されています。お願いベースでユーザーに聞いてみると良いです。

また、口コミへの返信もユーザーからの信頼を得るうえでは大切なことです。こまめに返信していれば、ユーザーにしっかりと向き合っている店舗だということを伝えられるでしょう。批判的な口コミにも真摯に向き合って丁寧に返信してみてください。

投稿機能で積極的に情報発信する

Googleビジネスプロフィールでは、ビジネスオーナー側からユーザーに向かってテキストと画像で情報を発信できる「投稿機能」が利用可能です。

日替わりメニューや新メニューの紹介、キャンペーン情報の提供など、どのような情報を発信するかは経営者次第ですが、積極的に情報を発信することでユーザーからの信頼が高まったり、Google内部でビジネスプロフィールの評価が高まり検索結果で上位に表示されやすくなったりします。

MEO対策の効果を上げる継続運用のコツ

MEO対策は、初期設定だけで完結するものではありません。継続的な運用と改善を行うことで、検索順位と来店効果が安定して高まります。

投稿や口コミ、写真の更新を定期的に実施し、常に最新かつ信頼できる情報を維持しましょう。あわせて、順位の変動をチェックして改善点を把握し、ユーザーから選ばれる店舗づくりを意識することが重要です。

また、SNSや地域ポータルサイトとの連携も、Googleが評価する「知名度」の向上につながります。地道な運用を続けることで、MEO対策の効果を最大限に引き出せます。

投稿・口コミ・写真の更新頻度の目安

MEO対策では、Googleビジネスプロフィールを常に動いている状態に保つことが効果的です。

投稿は週1回を目安に行い、季節のキャンペーンや新サービス、スタッフ紹介などの最新情報を発信しましょう。口コミは月5件以上の新規獲得を目標とし、すべての口コミに返信することで利用者との信頼関係を築けます。

写真や動画は月1回以上の更新がおすすめで、外観・内観・スタッフ・メニューなど多様な視点から掲載することで視認性が高まります。

継続的に更新を行うことで、Googleから「アクティブな店舗」と判断され、検索順位の安定やクリック率の向上につながります。

順位変動をチェックして改善する

MEO対策を自分で行う場合は、検索順位の変動を定期的に確認し、データに基づいた改善を行うことが欠かせません。

主要キーワードでの表示位置を毎月確認し、順位が下がった場合は投稿頻度、口コミ数、キーワードの整合性を見直します。特に店舗説明文や投稿内容が検索意図からずれていると評価が下がる傾向があるため、常にユーザー目線で情報を最適化することが重要です。

定量的なデータをもとに改善を重ねることで、より安定したMEO成果を得られます。

SNSや他媒体との連携をする

Googleは、外部サイトやSNS上での店舗情報の一貫性を信頼性の指標として評価しています。これを「サイテーション」と呼び、店舗名・住所・電話番号（NAP情報）が他媒体と一致していることが重要です。

InstagramやX（旧Twitter）、食べログ、ホットペッパーなどに正確な情報を掲載し、投稿や公式サイトとの連携を図りましょう。さらに、地域メディアや業界ポータルサイトでの掲載は被リンク効果も得られ、知名度向上に貢献します。

外部媒体と連携して情報の一貫性を保つことで、Googleが店舗を「地域で信頼されるビジネス」と判断し、MEO順位の向上につながります。

自分でMEO対策する場合の注意点

自分でMEO対策を行う場合は、作業に集中しすぎて視野が狭くならないよう注意が必要です。効果を安定して出すためには、いくつかの重要なポイントを事前に理解しておくことが欠かせません。

ここでは、それぞれの注意点をくわしく解説していきます。どれも基本的な内容に見えますが、MEO対策を成功させるためには欠かせない重要な要素です。

継続的に施策を繰り返す必要がある

MEO対策は、1度だけ行えば良いというものではありません。定期的に情報を見直して最新にしたり、トレンドや時期にあわせて対策キーワードを変更するなど、継続的に繰り返して対策する必要があります。

上位表示までは時間がかかる

MEO対策は即効性のある施策ではなく、効果が現れるまでにある程度の時間がかかるのが一般的です。ビジネスプロフィールの内容を最適化しても、Googleの評価が定着するまでには時間がかかることもあります。

特に競合の多いエリアや業種では、上位表示を目指すには地道な改善の積み重ねが欠かせません。焦らずに継続的な対策を行い、成果が出るまで根気強く運用を続けることが重要です。

Googleガイドラインの内容は厳守

MEO対策を行っていくうえでは、Googleのガイドラインを守るようにしましょう。ガイドラインでは、ビジネスプロフィールを活用するうえで以下の条件を満たす必要があると記載されています。

条件を満たしていないビジネスプロフィールは、停止や削除に追い込まれてしまう可能性があると記載されています。違法行為は当然ダメですが、そうでなくともガイドラインから外れていないか常に意識しておく必要があるでしょう。

参照：Google に掲載するローカル ビジネス情報のガイドライン

口コミで炎上させないようにする

Googleビジネスプロフィールは、ユーザーからの口コミ・星評価が公開されます。クレームなど悪い口コミが多い、返信内容が高圧的などの場合は炎上するリスクが多いです。

ユーザーは、評判が悪いお店には来ません。少しでも評価を落とさないよう、丁寧な接客を心がける、返信は丁寧に行うなど常に気を付けておきましょう。

一定の専門知識も必要になる

MEO対策を効果的に進めるには、Googleビジネスプロフィールの機能や、検索アルゴリズムの仕組みなど、一定の専門知識が必要です。たとえば、効果的なキーワードの選定方法や、インサイト（分析データ）の読み取り方など、知識が不足していると誤った方向に対策を進めてしまうリスクがあります。

また、Googleの仕様変更や新機能への対応も求められるため、常に情報をアップデートし続ける姿勢が重要です。最低限の基礎知識を身につけたうえで、実践を通じて経験値を積んでいくことが、MEO成功の近道といえるでしょう。

自分でMEO対策を行うメリット

MEO対策を自分で実践することには、複数の明確なメリットがあります。

最大の利点は、外部業者に依頼せずに取り組めるため、コストを抑えながら効果を得やすい点です。また、店舗情報や投稿内容を自分で管理できるため、施策をすぐに反映できるスピード感も魅力です。

さらに、運用を通じてMEOに関する知識やデータ分析の理解が深まり、今後の集客施策にも活かせます。加えて、SEOと比べて地域や業種単位での競合が少ないことも、自分で行うMEO対策の大きな強みです。

ここから、それぞれのメリットをくわしく紹介します。

低コストでも成果が出やすい

MEO対策に必要なツールは、多くが無料または低価格で提供されているため、初期費用を抑えて導入できます。さらに、対策内容が具体的で分かりやすいため、専門知識がなくても自分で取り組みやすいのが特徴です。

実際に、Googleビジネスプロフィールの最適化や口コミ管理など、基本的な施策を押さえるだけでも一定の成果が期待できる点は大きなメリットです。

情報や施策をスピーディーに反映させられる

実店舗に来店しようとしているユーザーにとって、「最新かつリアルな情報が提供されているか」は重要な判断材料です。経営者がGoogleビジネスプロフィールを管理していれば、営業状況に変化があった際でもすぐに情報を反映させられます。

同様に、施策も自分のタイミングで展開し、効果を検証できます。他社とやり取りのデマがない分、トライ&エラーがしやすいです。

MEOに関する知識が身に付く

自分の力でMEO対策に取り組んでみれば、誰かのアドバイスやブログ、動画では学べない実務知識が身につきます。自分の体験から得た情報はどんな教材よりも説得力があるはずです。

企業としても社内ノウハウが蓄積されるので、マニュアルにまとめて後任の人に知識を渡しやすいというメリットもあります。

SEOより競合が少ない

Googleの検索結果において、MEOは「ローカルパック」と呼ばれるエリアに地図と店舗情報が表示されます。このローカルパックには、Googleビジネスプロフィールに登録された情報が表示されるため、ポータルサイトや比較サイトが入り込む余地が少なく、SEO対策に比べて競合が限定的です。

そのため、地域ビジネスにとっては上位表示のハードルが低く、集客効果を得やすい点もMEOの大きな魅力です。

自分でMEO対策を行うデメリット

自分でMEO対策を行うことには多くの利点がありますが、同時にいくつかのデメリットも存在します。

まず、情報更新や口コミ対応などを継続的に行う必要があるため、時間と手間がかかります。また、効果的なキーワード設定やカテゴリ選定には一定の専門知識が求められるため、初めて取り組む方には難しく感じる場面もあるでしょう。

さらに、成果が出るまでに時間を要することから、モチベーションを維持しにくい点も課題です。継続的な分析と改善を行う仕組みを整えていないと、施策が長続きしない可能性もあります。

こうしたデメリットを理解したうえで、自分に合ったペースでMEO対策を進めることが大切です。

時間と手間がかかる

自分でMEO対策を行う場合、時間と手間がかかることが大きな課題です。本業に集中したい状況では、十分なリソースを割けないこともあるでしょう。

MEO対策に時間を取られすぎてしまうと、本末転倒です。必要に応じて専任の担当者を配置したり、外部の専門家に委託したりすることも検討すべき選択肢です。

専門的な知識が必要になる

MEO対策には専門的な知識が求められる場面も多く、自分で進める際には「対策内容が本当に正しいのか分からない」「専門用語の意味が理解できない」といった壁にぶつかる可能性があります。

自力での解決が難しい場合は、知識のある専門家に相談することも重要です。問題が長期化するほど、自己対応による非効率さが目立ちやすくなります。

成果が出にくくモチベーションが下がることも

MEOは即効性のある施策ではないため、自分で対策を続けていてもなかなか結果が出ず、モチベーションが下がるケースもあります。

成果が見えにくいからこそ、あらかじめ明確な目標を設定しておくことが、継続のカギになります。目標と現状のギャップを数値で把握できる仕組みもあると理想的です。

継続・分析・改善が難しい

MEO対策は一度設定すれば終わりではなく、継続的な情報更新、ユーザー行動の分析、それに基づいた改善が求められます。

特に、効果測定や改善サイクルの運用には時間とノウハウが必要です。スケジュールや運用体制をあらかじめ整えておかないと、途中で手が止まりがちになります。難しさを感じる場合は、運用の一部を外注したり、MEOに強いコンサルタントの支援を受けるのも有効です。

MEO対策を自分でする方がいい店舗や業種

MEO対策は、特に地域密着型のビジネスにおいて非常に効果的な集客施策です。

お客様が「今すぐ行けるお店を探したい」「近くの店舗を知りたい」と考えたときに、Googleマップ検索で上位表示されることで、来店や問い合わせにつながりやすくなります。

以下のような業種はMEO対策は自分でする方が良いことが多いでしょう。

• 地域密着の飲食店（レストラン・居酒屋・カフェなど）
• 美容室・エステサロン（個人経営・小規模店舗）
• 整体院・鍼灸院・治療院（個人経営・小規模店舗）
• パーソナルジム（個人経営・小規模店舗）
• 学習塾（個人経営・小規模）
• 士業（個人経営・小規模）
• 外壁塗装（小規模）
• 工務店（小規模）

個人経営や小規模店舗の場合はまず自分でMEO対策を始めることがおすすめです。時間が足りないことや進め方が分からない場合、外注も検討するとよいでしょう。

くわしいやり方は以下の記事を参考にしてください。

【表あり】MEO対策ツールを使って効率化する

自分でMEO対策を行う場合、専用のMEOツールを活用することで、作業の効率と成果の両方を高めることが可能です。順位チェックや口コミの分析、Googleビジネスプロフィールへの投稿管理といった運用業務は、手作業だけでは限界があり、見落としや対応の遅れにつながることもあります。ツールを使えば、こうした業務を自動化・可視化できるため、限られた時間でも質の高い運用が実現しやすくなります。

代表的なツールを表にまとめましたので、参考にしてください。

MEOツールには無料プランのあるものから多機能な有料サービスまで幅広く存在しており、自社の課題や予算に応じて選べる点も魅力です。順位レポートの自動生成、競合分析機能、口コミへのテンプレート返信など、ツールごとに搭載されている機能が異なるため、導入前に比較・検討することが重要です。

MEO対策が自分で上手くいかない時は外注を検討する

MEO対策は自分で行える施策も多く、一定の成果も期待できます。しかし、手応えを感じられないまま時間ばかりが過ぎてしまうケースもあります。そのようなときは、専門業者への依頼を検討するタイミングかもしれません。

自力での対策が難しいと判断すべき主な基準は、以下のような状態にある場合です。

プロに依頼すれば、競合分析やエリア特性を加味した戦略設計が可能になります。また、ツールによる定点観測やレポート分析も自動化され、MEO運用全体の生産性も高まります。

ただし、すべてを丸投げするのではなく、店舗側でもプロフィール情報の更新や接客品質の維持といった「実店舗の改善活動」と並行することが大切です。費用対効果の高い支援を得るには、目的を明確にし、実績とサポート体制があるパートナーを選びましょう。

まとめ- 自分でできるMEO対策から始めよう

MEO対策は、決して専門業者だけが行うものではありません。

Googleビジネスプロフィールの登録や情報の最適化、口コミへの丁寧な返信といった基本的な施策は、自分の手で十分に取り組むことができます。実際に、多くのローカルビジネスが無料かつ自力で成果を上げている事例も少なくありません。

自分でMEO対策を始める最大のメリットは、コストを抑えながら、自店舗の強みや魅力を自らの言葉で直接伝えられる点にあります。一方で、運用にかかる時間や手間、戦略的な判断に不安を感じる場合には、無理をせずプロのサポートを活用する判断も有効です。

まずは小さく始め、インサイトなどのデータを見ながら改善を重ねていくことが、MEO対策の本質といえるでしょう。自店舗の魅力を最大限に伝えるために、今日からできる一歩を踏み出してみてください。