MEOのアルゴリズム攻略法｜順位の仕組みと3つの評価要素を解説

MEOに取り組んでいるものの、「何を基準にGoogleマップの順位が決まるのか」「なぜ検索する場所やキーワードによって順位が変わるのか」と疑問に感じている方もいるでしょう。

MEOの順位は全国共通で固定されているわけではなく、Googleが示す関連性・距離・知名度などをもとに、検索ごとに異なる結果が表示されます。

本記事では、MEOのアルゴリズムと順位を決める3つの要素を解説します。店舗側で改善を目指せる要素と直接操作できない要素、順位変動の確認方法、避けるべき施策も整理しました。

MEO対策全体の進め方ではなく、順位の仕組みを理解して施策の優先順位を決めたい方は、ぜひ参考にしてください。

MEOとは？

MEOは、GoogleマップやGoogle検索のローカル検索結果で、自社の店舗情報の上位表示を目指すための施策を指します。「地域名＋業種」や「近くの〇〇」で検索するユーザーに店舗を見つけてもらえるため、来店や電話予約といった行動に近い集客手段として活用されています。

MEOに取り組む範囲は、Googleビジネスプロフィールの登録から情報整備、口コミ対応に加えて、自社サイトや外部サイト上の店舗情報まで及びます。工程全体を先に把握したい方は、MEO対策の全体像を解説したページをご覧ください。

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MEOのアルゴリズムとは？

MEOのアルゴリズムは、ローカル検索やGoogleマップで検索内容に応じて「どの店舗を表示するか」「どの順番で並べるか」を判断する仕組みです。

Googleはランキングに関わる主な要素として関連性・距離・知名度を挙げており、この3つの要素が組み合わされ、検索ごとに表示結果が決まります（出典：Google ビジネス プロフィール ヘルプ「Google のローカル検索結果のランキングを改善するヒント」）。

一方で、それぞれの要素をどのように評価し、どの程度の比重で扱うのかといった詳細は公開されていません。そのため、順位が変動した原因を一つの要素だけに特定することは困難です。ただし、Googleが公開している3つの要素は、施策の方向性や優先順位を判断する基準になります。

MEOの攻略は順位を直接操作する裏技ではなく、公開されている評価の枠組みを理解し、自店舗で手を打てる範囲を見極めて取り組むことが必要です。

MEO攻略で理解するべきアルゴリズム

Googleは、ローカル検索結果が主に「関連性」「距離」「知名度」に基づいて表示されると説明しています。MEO攻略では、まずそれぞれの要素が何を意味するのかを理解することが重要です。

ここでは、MEO攻略に必要な3つの要素をそれぞれくわしく解説します。

（以下参照：Google ビジネス プロフィール ヘルプ「Google のローカル検索結果のランキングを改善する方法」）

関連性

「関連性」とは、検索語句とビジネスプロフィールが合致する度合いです。つまり、検索キーワードに対して、プロフィールなどに登録された店舗情報がどの程度合っているかによって、関連性の評価が変わります。

そのため、自社のサービスとユーザーのニーズをしっかりと把握したうえで、MEO対策において使用するキーワードを選定することが非常に重要です。

選定したキーワードに対応するサービスや設備を実際に提供している場合は、その事実をカテゴリ、サービス、属性、説明文などの適切な項目へ正確に登録しましょう。キーワードを不自然に追加するのではなく、実態に沿った情報を充実させることが重要です。

距離

「距離」は、検索が行われた地点もしくは検索語句で指定された地点から、ビジネスの所在地までの近さを指しています。

距離は重要な順位決定要素ですが、それだけで順位が決まるわけではありません。検索地点から遠い店舗でも、検索内容により合致していると判断されれば、近い店舗より上位に表示される場合があります。

顧客の所在地へ出向くサービス提供地域型ビジネスは、Googleビジネスプロフィールで対応地域を設定できます。ただし、サービス提供地域の設定によって、検索地点とビジネス拠点との物理的な距離が縮まるわけではありません。

知名度

「知名度」とは、そのビジネスが現実社会やWeb上でどの程度知られているかを示す要素です。

Googleは、Web上のリンクや記事、店舗一覧、口コミ数・評価なども知名度に関係すると説明しています。また、著名なランドマークや有名な施設など、現実社会で広く知られているビジネスは、ローカル検索結果でも目立ちやすいとされています。

MEOの順位はなぜ検索場所やキーワードによって変わるのか

MEOの順位は全国共通で一つに固定されているわけではありません。検索場所や検索語句などに応じて、関連性・距離・知名度が組み合わされ、表示される店舗や順位が変わります。

ここでは、MEOの順位が変わる主な理由を4つに分けて解説します。

検索する場所によって距離の評価が変わる

距離は、検索語句で指定された場所やGoogleが把握した検索者の位置と、各ビジネスとの距離をもとに評価されます。

デバイスの正確な位置情報が共有されていない場合でも、GoogleはIPアドレス、自宅や職場の登録住所、過去のアクティビティなどから、おおよその位置を推定して検索結果に反映することがあります。

そのため、店舗付近で1位に表示されていても、商圏内の別地点で同じ順位になるとは限りません。順位を確認する際は、1地点の検索結果だけで判断せず、商圏内の複数地点や複数キーワードで傾向を確認しましょう。

検索キーワードによって関連性が変わる

関連性は、検索内容とビジネス情報がどの程度合っているかによって変わります。Googleは、ビジネス情報を正確かつ充実させることで、関連性の高いローカル検索結果に表示されやすくなると案内しています。

たとえば、同じ店舗が「渋谷 美容室」では上位に表示されても、「渋谷 縮毛矯正」では表示されないことがあります。実際に縮毛矯正を提供していても、プロフィールや公式サイトに情報がなければ、検索内容との関連性をGoogleへ明確に伝えにくくなります。

狙うキーワードを不自然に詰め込むのではなく、その検索意図に対応するサービスや設備を実際に提供している場合は、プロフィールや公式サイトへ正確に記載しましょう。

現在地検索と地域名検索では基準地点が異なる

検索語句に地名を含めるかどうかによって、表示される店舗や順位が変わることがあります。

たとえば、「近くのカフェ」ではGoogleが把握した検索者の位置が重視される一方、「新宿 カフェ」では、検索語句で指定した地域も考慮されます。ただし、地名を含む検索で距離がどのように算出されるかについて、Googleは詳細を公開していません。

順位を確認する際は、現在地を基準にした検索と、地域名を含めた検索を分けて記録すると、検索条件による違いを把握しやすくなります。

競合店舗やGoogle側の評価も変化する

MEOの順位は、自店舗の情報だけで固定されるものではありません。同じ検索結果に表示される競合店舗の情報や評価が変化すれば、相対的な順位関係も変わる可能性があります。

Googleはランキングアルゴリズムの詳細を公開していないため、順位変動の原因を一つに断定することは困難です。一時的な上下だけで判断せず、一定期間の順位推移と、自店舗・競合店舗の変化をあわせて確認しましょう。

MEOアルゴリズムで改善できる要素・できない要素

MEOの攻略では、関連性・距離・知名度を、店舗側で改善を目指せる要素と、直接操作できない要素に分けて考えることが重要です。

関連性は、ビジネス情報の整備によって改善を目指せます。知名度は、口コミやリンク、記事、実社会での認知などの影響を受けます。一方、検索地点と店舗との距離は、通常のプロフィール運用で直接変えられる要素ではありません。

それぞれの性質を理解せずに順位だけを追うと、成果につながりにくい作業へ時間を使う可能性があります。ここからは、3つの要素ごとに店舗側で取り組める範囲を解説します。

関連性は店舗情報の整備によって改善を目指せる

3要素のうち、関連性は店舗側が情報整備によって改善を目指しやすい要素です。

住所や電話番号、カテゴリ、営業時間、駐車場やWi-Fiなどの属性を、実態に沿って正確に登録しましょう。Googleは、ビジネス情報を完全かつ正確に登録することで、関連する検索結果に表示される可能性が高まると説明しています。

実際に提供しているサービスや設備がプロフィール上で確認できない場合は、事実に基づいて情報を追加しましょう。検索キーワードを不自然に詰め込むことは避けてください。

距離は店舗側で直接操作できない

距離は、検索語句で指定された場所やGoogleが把握した検索者の位置と店舗との距離に基づくため、通常のプロフィール運用で直接改善することはできません。

Googleビジネスプロフィールを作成できるのは、原則として顧客が訪問できる実在の店舗や拠点、または顧客のいる場所へ出向くビジネスです。ガイドラインに従っていないプロフィールは、停止または無効化される場合があります。

距離は直接操作できない前提で、実際の来店圏やサービス提供地域に合ったキーワードと計測範囲を設定しましょう。商圏外へ認知を広げたい場合は、SEOや広告など、MEO以外の施策も検討する必要があります。

知名度は中長期的な情報蓄積で変化する

知名度は、そのビジネスが現実社会やWeb上でどの程度知られているかを示す要素です。

Googleは、Web上のリンクや記事、店舗一覧、口コミ数・評価なども、知名度の判断に関係すると説明しています。また、現実社会で広く知られている著名な施設や店舗は、ローカル検索結果でも目立ちやすいとされています。

自然な口コミや第三者サイトでの紹介は、一度の設定作業だけで増えるものではありません。来店客との接点を整え、サービス品質を高めながら、口コミや地域メディアなどでの自然な紹介を継続的に積み重ねる必要があります。

短期間の順位だけで判断せず、口コミや外部情報の増減、検索順位、電話、経路案内などの推移を継続的に確認しましょう。

MEOアルゴリズムを攻略する方法

MEOアルゴリズム攻略の進め方は、3つの要素で分けて考えることが大切です。同じ労力をすべての要素へ均等に配るのではなく、店舗側で改善できる範囲を見極める必要があります。

関連性については、狙う検索語句に対応するサービスや設備を実際に提供している場合、その事実をプロフィールへ正確に登録しましょう。Googleは、ビジネス情報の内容が充実していて正確なほど、ローカル検索結果に表示される可能性が高くなるとしています。

距離は、プロフィール運用で直接改善する対象から外します。到達できる商圏を先に定め、その範囲で成果を測る形が現実的です。

知名度は、口コミや外部からの自然な言及が継続的に積み上がる状態を目指します。短期間での変化だけを前提にせず、中長期的に取り組みましょう。

方針が決まったら、次は実行に移す段階です。カテゴリや店舗情報の整備、口コミ、写真、自社サイトとの連携など、具体的なMEO上位表示の施策は以下の記事でくわしく解説しています。

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MEOのアルゴリズム攻略で避けるべき行為

MEOのアルゴリズム攻略では、ランキングを不正に操作しようとする行為や、Googleのガイドラインに反する施策は避けてください。ガイドライン違反は、プロフィールの停止や表示制限につながる場合があります。

報酬を提供せず、評価や記載内容を指定しない形で、実体験に基づく口コミを依頼することは可能です。ただし、その場で投稿するよう要求・強要する行為は避けてください。

違反行為のくわしい内容は、MEOの上位表示を目指す際に避けるべきNG施策をまとめたページをご覧ください。

MEOアルゴリズムに関するよくある質問

MEOのアルゴリズムについては、Googleが公開している事実と、実務上の経験則が混同されることがあります。ここでは公式に確認できる範囲でよくある疑問に答えます。

根拠が公式情報にあるのか、経験則なのかを見分けられると、施策の優先順位を決めやすくなるでしょう。

MEOのアルゴリズムはすべて公開されている？

MEOのアルゴリズムは公開されていません。Googleは、検索アルゴリズムの詳細を、すべてのユーザーにとって可能な限り公平なランキングシステムを構築するための機密情報だとしています。

公開されているのは、主に関連性・距離・知名度という3つの観点と、ビジネス情報を整えるための基本的な指針です。各要素の比重や計算方法は示されていません。

Googleが公開していない評価比重や計算方法を断定する説明については、根拠を確認しましょう。

口コミ数や星評価だけでMEOの順位は決まる？

口コミの数や星評価だけでは決まりません。Googleは、口コミ数が多く評価の高いビジネスはランキングが高くなるとしていますが、ローカル検索結果は関連性・距離・知名度を組み合わせて表示されるとも説明しています。

口コミは知名度を構成する要素の一つで、判断材料にはビジネスに関するWeb上のリンクや記事、店舗一覧なども含まれます。評価が4.8でも、検索語句に対応する情報が十分でなければ、高い関連性があると判断されるとは限りません。件数集めだけに偏らないよう注意してください。

投稿や写真の更新頻度は順位に影響する？

Googleは、投稿頻度や写真枚数をローカル検索の主要な順位決定要素として明示していません。

写真や動画の追加は、商品やサービスをアピールし、ビジネスの内容をユーザーへ伝えるための項目として案内されています。営業時間の更新も、いつ来店できるかをユーザーへ伝える目的で挙げられます。

投稿回数や写真の枚数を目標に置くと、作業量だけが増えるかもしれません。更新の目的は、来店を検討している人が判断に必要な情報を得られる状態を保つことです。

料金を支払えばMEOの順位を上げられる？

Googleへ料金を支払って、自然なローカル検索順位を上げることはできません。Googleは、ランキングを上げるためのリクエストや金銭の受け取りには一切応じないと明記しています。

順位を保証する契約を提示する業者があれば、根拠を確かめてください。Googleマップには広告枠が用意されていますが、広告での掲載と自然な検索結果の順位は別のものです。

検索地点から遠い店舗でも上位表示される？

最も近い店舗が必ず1位になるとは限りません。

Googleは、ローカル検索結果を関連性・距離・知名度の組み合わせで表示すると説明しています。距離は重要な評価要素ですが、それだけで順位が決まるわけではありません。

検索地点から遠い店舗でも、Googleが近くの店舗より検索内容に合致していると判断した場合は、上位に表示されることがあります。ただし、距離が評価されなくなるわけではないため、遠方での上位表示を前提に計画を立てるのは避けてください。

順位を測る際は、狙う商圏の複数地点で確認すると、地点ごとの傾向を把握しやすくなります。

まとめ｜MEO攻略は順位の仕組みを施策に落とし込む

MEOの攻略は、順位の仕組みを理解したうえで、手を打てる範囲に作業を集中させることに尽きます。Googleが公開しているのは、主に関連性・距離・知名度という3つの観点で、詳細な計算方法は機密情報とされています。裏技を探すより、この枠組みに沿って情報を整える判断が近道になるでしょう。

関連性は、狙う検索語句に対応するサービスや設備を実際に提供している場合、その事実をプロフィールや公式サイトへ正確に載せることで改善を目指せます。距離は直接動かせないため、到達できる商圏を先に決めてください。知名度は、口コミや外部からの言及、現実社会での認知などが積み上がった結果として変化します。

順位は検索地点やキーワードごとに変わるものです。1地点の結果を全体の評価と見なさない姿勢が、判断を誤らない前提になります。