MEO対策キーワードとは？集客に効果的な選び方や活用法を徹底解説

MEO対策を成功させるうえで、キーワード選定は最も重要なステップの一つです。どれだけ地図検索で上位表示されても、選んだキーワードが不適切であれば、集客にはつながりません。

とはいえ、
「どんなキーワードを選べばいいのかわからない」
「競合と差別化できる言葉が見つからない」
と悩んでいる方も多いのではないでしょうか。

MEOでは、ユーザーの検索意図を正しく読み取り、自社の業種や対応エリアに最適なキーワードを見極めることが成功のカギになります。

本記事では、MEO対策におけるキーワードの役割から、探し方・選定基準・注意点・設定方法までを解説します。あなたのビジネスに合ったキーワードを見つけ、Googleマップからの集客効果を最大化しましょう。

そもそもMEO対策キーワードとは？

MEO対策キーワードとは、ユーザーが特定地域のお店を検索する際に入力する単語やフレーズのことです。Google検索やGoogle マップで使用され、キーワードに合わせた検索結果が表示されます。

Google検索では「渋谷 イタリアン」「新宿 美容院」などの「地域名×サービス」のキーワードで検索した際に、自社が上位表示されるように、Googleビジネスプロフィールを最適化することが重要です。

MEO対策キーワードは、単なる言葉の羅列ではなく、ユーザーが実際にどのようなキーワードで検索するかを予測し、ニーズに合ったキーワードを選びましょう。適切なキーワードを選び、効果的に設定することで、見込み顧客へアプローチできます。

MEO対策における「キーワード」の役割

MEO対策においてキーワードは、ユーザーの検索ニーズに合致した情報をGoogleビジネスプロフィール上で示すための「橋渡し」の役割を果たします。ユーザーが「どこで・何をしたいか」「どんな悩みを解決したいか」といった明確なニーズを反映することが重要です。

たとえば、「新宿 パーソナルジム」と検索された際に、自店舗のプロフィール内にそのキーワードが適切に含まれていれば、Googleはその店舗を関連性の高い候補と判断し、検索結果に表示しやすくなります。

つまり、キーワードは「上位表示されるための入り口」であり、「見込み客を引き寄せるための鍵」でもあるのです。

SEOキーワードとの違い

MEO対策キーワードと混同されやすいのが「SEOキーワード」ですが、この2つは役割と目的が異なります。

項目	MEO対策キーワード	SEOキーワード
使用場所	Googleビジネスプロフィール	自社のWebサイトやブログ
対象範囲	地域＋業種が中心（例：池袋 整体）	広範囲・情報検索が多い（例：整体 効果、整体 メリット）
検索意図	来店・予約・問い合わせなど「今すぐニーズ」	情報収集・比較検討など「中長期的ニーズ」

MEOは、地域性や来店意図の強い検索行動に対応し、「実際に店舗へ足を運んでもらう」ための対策です。そのため、「Googleビジネスプロフィールにどのようなキーワードを含めるか」が、来店数や問い合わせ数に直接影響します。

一方で、SEOキーワードはブログ記事やサービスページなどにおいて、集客・啓蒙・ブランド訴求を目的とした対策であり、主にWeb上での情報検索に対応します。

どちらも「ユーザーの検索意図に応える」ことが本質である点は共通しています。ただし、MEOではより「地域・店舗情報に直結する検索意図」にフォーカスすることが、キーワード選定の第一歩となります。

なぜMEO対策キーワードの設定が重要なのか？

集客を実現するためには、的確なキーワードを設定してMEO対策をすることが重要になります。

• 見込み顧客のニーズと行動にマッチできる
• 検索結果での上位表示につながる
• 競合との差別化を生むチャンスになる

ここでは、MEO対策キーワードを設定するべき、3つの理由を解説します。

見込み顧客のニーズと行動にマッチできる

MEO対策キーワードを適切に設定することで、サービスや商品を求めている見込み顧客のニーズと行動にアプローチしやすくなります。

たとえば、「新宿 居酒屋 個室」と検索するユーザーは、新宿で個室がある居酒屋を探している可能性が高いです。このようなユーザーに対して自社のGoogleビジネスプロフィールを表示させることができれば、来店や問い合わせにつながりやすくなります。

狙ったキーワードで見込み顧客へアプローチできれば、広告費を抑えつつ、費用対効果の高い集客が期待できます。なので、MEO対策キーワードを設定することが重要です。

検索結果での上位表示につながる

meo対策で適切なキーワードをGoogleビジネスプロフィールに設定することで、Googleはユーザーの検索意図と合致していると判断し、上位表示される可能性があります。

MEOの順位は、さまざまな要素から決まっていますが、キーワードとの関連性はとても重要なポイントです。上位表示されることで、より多くのユーザーの目に触れる機会が増え、クリックされる確率も向上するでしょう。

競合との差別化を生むチャンスになる

競合がすでにMEO対策を行っている場合でも、キーワード戦略を工夫することで、差別化を生むチャンスがあります。

競合が一般的なキーワードのみしか対策していない場合、ニッチなキーワードや具体的なサービス内容を含めたキーワードを対策していくことで、特定のニーズを持つユーザーにアプローチが可能です。

独自の強みや特徴をキーワードに含めることで、競合にはない個性をアピールすることができるでしょう。

効果的なMEO対策キーワードの探し方5選

MEO対策キーワードを探す場合には、さまざまな角度からのアプローチが必要です。適切なキーワードMEO対策キーワードを選ぶことで、集客に繋がります。

• Google検索結果から探す
• キーワード調査ツールを活用して探す
• 競合を分析して探す
• SNSを活用して探す

ここでは、代表的な5つの方法を紹介します。

Google検索結果（サジェスト）から探す

もっとも手軽で有効なのが、Google検索のサジェスト（検索補助機能）を活用する方法です。

検索窓に「地域名＋業種」などを入力すると、自動的に関連するフレーズが表示されます。これは実際に検索されているワードのヒントとなるため、ユーザーのニーズに近いキーワードを見つけやすいのが特徴です。

たとえば、「カフェ」に関するMEO対策キーワードを探す場合、検索窓に「カフェ」と入力すると、「カフェ ランチ」「カフェ 渋谷」などのキーワードが表示されます。これらは、実際にユーザーが検索している可能性が高く、需要のあるキーワードと考えられるでしょう。

また、検索結果ページの下部に表示される「関連キーワード」も参考にできます。これは、検索したキーワードと関連性の高いキーワードが表示されるもので、ユーザーが関心を持つ可能性のあるキーワードを見つけるのに役立ちます。

キーワード調査ツール（キーワードプランナーなど）を使う

効率的にキーワードを探すには、キーワード調査ツールを活用するのがおすすめです。これらのツールを使えば、検索ボリュームなどのデータをもとに、最適なキーワードを見つけることができます。

代表的なツールとして、Googleが提供する「キーワードプランナー」があります。Google広告のアカウント作成は必要ですが、無料で検索ボリュームや関連キーワードを調べることが可能です。また、特定の地域ごとの検索ボリュームも調べられるため、サービス提供地域のニーズを把握するのにも役立ちます。

キーワード調査ツールを活用し、ユーザーのニーズに合ったキーワードを効率的に見つけましょう。

競合のGoogleビジネスプロフィールを調査する

競合を調査することも、効果的なキーワードを見つける上で重要です。競合が対策しているキーワードを把握すれば、まだ手を付けられていないキーワードや差別化できるキーワードを見つけられます。

競合のGoogleビジネスプロフィールの口コミで高評価を受けているサービスや商品、説明文で強調している内容を確認すると、どのキーワードを重視しているかわかるでしょう。

たとえば、近隣のカフェが「カフェ ランチ」「カフェ テイクアウト」といったキーワードで上位表示されている場合、自社が「カフェ モーニング」「カフェ 自家焙煎」など、まだ競争が少ないキーワードでアピールすることで差別化できる可能性があります。

こうした分析を通じて、自社が狙うべきキーワードや競合との差別化ポイントを見つけましょう。

SNS（Instagram・TikTokなど）でユーザーの生の声を拾う

InstagramやTikTokなどのSNSを活用し、キーワードを探す方法も効果的です。SNSはユーザーのリアルな声や最新のトレンドなどを知ることができるので、MEO対策に効果的なキーワードを見つけることができます。

たとえば、モーニングが人気のカフェがMEO対策を強化する場合、Instagramで「#モーニング」「#カフェモーニング」「#朝カフェ」などのハッシュタグを検索してみます。すると、「#厚切りトースト」「#ふわふわパンケーキ」「#朝活カフェ」など、実際にユーザーが投稿に使用している関連キーワードが見つかるかもしれません。

また、TikTokで「モーニング カフェ」と検索すると、「映える朝食」「朝活スポット」「ヘルシーモーニング」といったトレンドワードが浮かび上がることがあります。

自社のターゲットの顧客層が利用しているSNSでハッシュタグ検索をしてみましょう。どのようなキーワードが使われていて、どのような話題で盛り上がっているかを知ることで、潜在的なキーワードを見つけることができます。

自社のアクセス解析やデータから分析する

すでにGoogleビジネスプロフィールを運用している場合は、パフォーマンスデータやGoogleアナリティクスなどの分析データが、キーワードを見つけるうえで貴重な情報源となります。

Googleビジネスプロフィールでは、「パフォーマンス」項目から、「ユーザーがどのようなキーワードで自店舗を見つけたか」や「Googleマップ経由のアクセス数」などを確認できます。

こうした自社データを分析することで、実際に成果につながっているキーワードや、対策が不十分な潜在的キーワードを発見でき、より効果的なMEO対策キーワード戦略の構築につながるでしょう。

MEO対策キーワードの効果的な選び方

MEO対策の効果を最大限に引き出すためには、適切なキーワードを選ぶことが重要です。闇雲にキーワードを選ぶのではなく、以下の方法を参考にして、戦略的に選びましょう。

• 業種・サービスに直結するキーワードを含める
• 地域名（駅名・エリア）を組み合わせる
• 実際に検索されている語句を優先する
• 競合の少ないニッチなキーワードも狙う
• Googleビジネスプロフィールの分析情報を活用する

ここでは、MEO対策キーワードの効果的な選び方を解説します。

業種・サービスに直結するキーワードを含める

MEO対策キーワードの選定において、基本的でありながら最も重要なのが、あなたのビジネスが提供する「業種」や「サービス」に直接関係するキーワードを含めることです。

ユーザーは具体的なニーズを持って検索するため、ビジネス内容と関連性の高いキーワードを設定することで、検索意図とのミスマッチを防ぎ、来店や問い合わせにつながる可能性が高まります。

たとえば、美容室であれば「美容室」、カフェであれば「カフェ」や「喫茶店」といったキーワードが該当します。さらに、「縮毛矯正」「ヘッドスパ」「モーニング」など、提供する具体的なメニューやサービス名も組み合わせることで、より明確な目的を持ったユーザーにアプローチできます。

顧客がどのような目的であなたのビジネスを探すのかを想像し、具体的なサービス内容を思い起こさせるキーワードをリストアップしていきましょう。

地域名（駅名・エリア）を組み合わせる

MEO対策における最大の特性は「地域性」にあります。そのため、キーワードには必ず「地域名」を組み合わせることが不可欠です。ユーザーは「〇〇（地域名）で近くの店を探したい」という意図を持って検索するため、地域名と業種・サービス名を組み合わせたキーワードは、MEOにおいて最も重要な要素となります。

たとえば、「整体」だけでは全国の店舗と競合することになりますが、「高円寺 整体」や「港区 整体」であれば、商圏を絞ったローカル検索に対応でき、上位表示される可能性が高まります。

さらに、「〇〇駅から徒歩〇分」などの情報も検索にヒットしやすいため、駅名や地名の言い回しを複数パターンで意識的に活用することが効果的です。

実際に検索されている語句を優先する

MEO対策で成果を出すためには、店舗側が使いたいキーワードではなく、ユーザーが実際に検索している語句を優先することが重要です。

GoogleサジェストやGoogleキーワードプランナーを活用すれば、よく検索されているフレーズや関連語句の検索ボリュームを確認できます。

たとえば、「整体 渋谷」と検索すると、「整体 渋谷 安い」「整体 渋谷 口コミ」といった、ユーザーニーズを重視した検索キーワードが多数表示されます。

このように、ユーザー目線で言葉を選ぶことを意識することで、クリック率（CTR）とコンバージョン率（CVR）の両方を高めることが可能になります。

競合の少ないニッチなキーワードも狙う

競合が多いキーワードでは上位表示が難しくなるため、競合が少ないニッチなキーワードを選ぶことも効果的です。

ニッチなサービスや特徴的な強みがある場合、それらを反映させたキーワードを選ぶことで、競合との差別化ができ、上位表示の可能性が高まります。

たとえば、新宿の美容院であれば、「新宿 美容院 オーガニックカラー」「新宿 美容院 完全個室」など、競合と差別化できるキーワードがあれば積極的に選びましょう。

Googleビジネスプロフィールの分析情報を活用する

実際にユーザーが自社のGoogleビジネスプロフィールを見つけた際のキーワードを参考に対策キーワードを選ぶことも効果的です。

Googleビジネスプロフィールのパフォーマンスデータから、検索結果に表示されたキーワードを確認できます。この情報をもとに、すでに効果が出ているキーワードをさらに強化したり、新たなキーワードを発見につなげたりすることが可能です。

MEO対策キーワードを選ぶ際のNGポイントと注意点

なんとなくMEO対策キーワードを選んでしまうと、効果が期待できません。せっかくキーワードを設定しても、検索順位が下がったり、ターゲットがずれて集客につながらなかったりすることがあり、逆効果になる可能性もあります。

以下のポイントに注意して、キーワードを選びましょう。

• 検索ニーズが極端に低いキーワードは避ける
• エリア外・提供外のキーワードは逆効果
• キーワードの詰め込みはスパム扱いの恐れも

ここでは、キーワードを選ぶ際に注意すべきポイントについて、くわしく解説します。

検索ニーズが極端に低いキーワードは避ける

ユーザーが実際に使用しない、検索ボリュームが極端に少ないキーワードや造語は選ばないようにしましょう。

ユーザーの目に触れる機会が少ないキーワードでは、効果を期待するのは難しいので、キーワード調査ツールを活用し、実際に検索されているキーワードを選ぶことが重要です。

また、Googleで検索した際に、検索結果にローカルパックが表示されないキーワードは優先して選ばないようにしましょう。Google Mapが表示されるキーワードは、Googleが地域性があると判断しているため、地域に関連するキーワードとしてMEO対策には効果的です。

エリア外・提供外のキーワードは逆効果

対応していない地域のキーワードを選んでも、集客効果は期待できません。むしろ、Googleからの評価が下がってしまう可能性もあります。

たとえば、渋谷にあるカフェが池袋や新宿などのキーワードを設定していると、ユーザーにとって有益ではない情報を発信していると判断される恐れがあります。

そのため、対応地域を明確にし、その地域に特化したキーワードを設定することが重要です。

キーワードの詰め込みはスパム扱いの恐れも

対策したいキーワードが多いからといって、キーワードを詰め込み過ぎると、不自然な文章になり、Googleからスパム扱いを受け、評価が下がってしまう可能性があります。また、ユーザーにとっても読みづらい文章になり、不快感を与えてしまうでしょう。

たとえば、「新宿 美容院 安い おすすめ カット スタイリスト 人気」など、無理に複数のキーワードを詰め込んだ場合、文章がぎこちなくなり、かえって逆効果となり、検索結果での上位表示につながらないこともあります。

キーワードは文章の中で自然に使い、ユーザーにとって有益で理解しやすいコンテンツを提供することが、長期的な効果を得るためには重要です。

MEO対策キーワードの活用場所と設定方法

MEO対策を効果的に行うためには、キーワードをGoogleビジネスプロフィール内のさまざまな項目に設定することが重要です。

以下の項目に設定するように意識してください。

• 「カテゴリ」設定で業種とマッチさせる
• 「サービス」「商品」項目で詳細を補足する
• 「説明文」に自然にキーワードを含める
• 「投稿」にキーワードを含める
• 「口コミ」にキーワードを含める

ここでは、各項目の設定方法について、くわしく紹介します。

「カテゴリ」設定で業種とマッチさせる

まずは自社の業種やサービスに最適な「カテゴリ」を設定しましょう。カテゴリはGoogleにどのようなサービスや商品を提供しているかを伝える重要な要素です。適切なカテゴリを設定することで、関連性の高いキーワードで上位表示が期待できます。

たとえば、飲食店の場合、「イタリア料理店」「和食店」「居酒屋」など、さまざまなカテゴリがありますので、自社に最適なカテゴリを選択することが重要です。

Googleビジネスプロフィールの「プロフィールを編集」からビジネスカテゴリを設定できます。メインカテゴリと追加のカテゴリ（サブカテゴリ）を設定できるので、優先度が高い対策キーワードに関連するものをメインカテゴリに設定すると効果的です。

「サービス」「商品」項目で詳細を補足する

Googleビジネスプロフィールには、「サービス」や「商品」を設定できる項目があるので、積極的に活用しましょう。MEO対策キーワードを盛り込むことで、キーワードとの関連性を高めることができます。

たとえば、美容室の場合、単に「カット」だけでなく、「カット＋シャンプー」や「カット＋デジタルパーマ＋トリートメント」など、具体的なサービス内容を記載することで、より詳細なニーズを持つユーザーにアプローチできます。また、価格を設定することもユーザーにとって有益な情報です。

自社のWebサイトやポータルサイトと異なる情報を記載してしまうと、ユーザーからの信頼性を損なう可能性があるため、注意が必要です。

Googleビジネスプロフィール内で、サービスの追加は「サービスの編集」から、商品の追加は「商品の編集」から行えます。

 「説明文」に自然にキーワードを含める

Googleビジネスプロフィールの「説明文」は、自社のサービスや商品の概要を伝える重要な項目です。自然な形でキーワードを含めることを意識しましょう。

たとえば、モーニングが強みの渋谷のカフェであれば、「渋谷駅から徒歩5分の〇〇カフェは、朝のひとときを特別にするモーニングメニューが自慢のカフェです。」のように、地域名や強みを盛り込むと効果的です。

説明文は、Googleビジネスプロフィールの「プロフィールを編集」から設定できます。750文字以内で、対策キーワードを適切に入れつつ、魅力的な文章を作成しましょう。

「投稿」にキーワードを含める

Googleビジネスプロフィールの「投稿」では、キャンペーンやイベントなどの情報を発信できます。自然に対策キーワードを含めることを意識しましょう。

たとえば、美容室では、「【春のトレンドカラーキャンペーン！】新宿駅近くの〇〇美容院では、この春おすすめのトレンドカラーを特別価格でご提供中。髪質に合わせたダメージレスカラーで、理想のスタイルを実現します。ご予約はお早めに！」のように、地域名やサービス内容を自然に盛り込みながら、魅力的な投稿を作成すると効果的です。

投稿は、Googleビジネスプロフィールの「最新情報を追加」から追加が可能です。期間限定のキャンペーンや施術例を写真付きで投稿すると、ユーザーの関心を引きやすくなります。

「口コミ」にキーワードを含める

Googleビジネスプロフィールの「口コミ」に対策キーワードが含まれていると、関連性が高いと判断される可能性があります。良い口コミを増やすだけでなく、自然な形でキーワードが入ることも効果的です。

たとえば、新宿のジムの場合、「新宿のパーソナルジム〇〇を利用して、筋トレ初心者でも安心してトレーニングできました！」のように、ジムの特徴や地域名を含めてもらうと、検索結果での関連性が高まります。ただし、企業側が口コミの内容を指定する行為はGoogleのガイドライン違反となるため、注意してください。

ユーザーが自然にキーワードを含めた口コミを書いてくれるように、「〇〇ジムのどんな点が良かったですか？（例：立地、トレーナーの指導、設備、通いやすさなど）」といった質問を投げかけるのも効果的です。

口コミは、Googleビジネスプロフィールの「クチコミを読む」から返信できます。口コミへの返信でも、「〇〇ジムをご利用いただきありがとうございます！新宿エリアで通いやすいジムを目指し、今後もサポートしてまいります。」のように、キーワードを自然に取り入れることを意識しましょう。

参照：禁止および制限されているコンテンツ – マップユーザーの投稿コンテンツに関するポリシー ヘルプ

MEO対策キーワードのよくある質問

MEO対策キーワードの選定や運用にあたっては、代表や担当者様から共通する疑問が寄せられます。

ここでは、MEO対策キーワードに関する「よくある質問」にお答えします。

競合が強くて勝てないときはどうすれば？

競合が多いエリアや業種では、上位表示が難しいと感じることもあるでしょう。そのような場合は、検索ボリュームがやや少なくても、競合の少ないニッチなキーワードを狙う戦略が有効です。

たとえば、「美容室 渋谷」ではなく、「白髪染め専門 渋谷」や「渋谷 縮毛矯正 個室」など、店舗の強みや特徴を言語化した差別化キーワードを設定してみましょう。

カテゴリや商品情報の最適化、投稿や口コミの活用もGoogleの評価対象となるため、キーワードだけでなく、プロフィール全体を総合的に対策することで、順位改善の可能性が高まります。

地方店舗の場合、どうやってキーワードを選ぶ？

地方店舗の場合、都市部の店舗とは異なるキーワード戦略が必要です。地元のユーザーが自然に使う言葉や表現を意識して、キーワードを選定しましょう。

たとえば、「〇〇市〇〇町」や「道の駅〇〇近く」など、より具体的な地域名や施設名を含めることで、地元ユーザーの検索意図にマッチしやすくなります。また、地域のイベント名や観光地をキーワードに取り入れることで、特定のニーズを持ったユーザーにも効果的にアプローチできます。

地方店舗においては、地域コミュニティとの結びつきを意識したキーワード戦略が、MEO対策成功の鍵となります。

MEO対策キーワードはいくつ設定するのが最適ですか？

明確な「正解数」はありませんが、基本的には店舗の業種・サービス・地域に関連する5〜10個程度のキーワードを想定し、自然な形で各項目に盛り込むのが理想です。

重要なのは、「数を増やすこと」ではなく、「関連性」と「正確性」を重視することです。キーワードをむやみに詰め込む行為は、Googleのガイドラインに反する「キーワードスタッフィング」と見なされ、掲載順位の低下やアカウント停止などのペナルティにつながる可能性があります。

無理に多くのキーワードを設定するのではなく、選定したキーワードがビジネス内容と正確に一致し、自然な文章の中で記載されているかどうかを常に意識しましょう。

キーワードはどのくらいの頻度で変更・見直しすべきですか？

MEO対策キーワードは、一度設定して終わりではありません。市場やユーザーニーズの変化、競合の動向、そしてGoogleのアルゴリズムの更新に応じて、定期的な見直しと調整が必要です。

キーワードの見直しは、少なくとも3カ月に一度のペースで実施するのが理想です。

Googleビジネスプロフィールの「インサイト」やアクセス解析ツールを活用し、「表示回数が減っていないか」「新たに検索されているキーワードはないか」などを確認しながら、ユーザーの検索トレンドに応じてキーワードを調整しましょう。

また、季節商材（例：脱毛、冷房クリーニングなど）を扱う店舗では、繁忙期の前後でキーワードを入れ替える戦略も効果的です。

キーワードを変えたらすぐ効果は出るの？

MEO対策でキーワードを変更したからといって、すぐに効果がでるとは限りません。Googleのシステムが新しい情報を認識し、検索結果に反映するまでには、通常数日〜数週間程度のタイムラグが発生します。場合によっては、さらに時間がかかることもあります。

長期的には、「投稿を続ける」「口コミを集める」「キーワードを定期的に見直す」といった継続的な施策の積み重ねが、安定した成果につながります。

まとめ – 適切なキーワード選定で集客効果を最大化しよう

MEO対策においてキーワード選定は、集客効果を高めるための重要なポイントです。適切なキーワードを設定することで、見込み顧客へのアプローチや上位表示の可能性が高まり、競合との差別化にもつながります。

キーワードを選定する際は、Google検索結果やキーワード調査ツール、競合分析、SNSなどを活用し、ユーザーの検索意図に沿ったキーワードを見つけることが重要です。また、サービスや対応地域と関連したキーワードから、競争が少なく効果的なものを戦略的に選びましょう。

効果的にMEO対策キーワードを設定し、継続的に見直し・改善を行うことで、より多くのユーザーにアプローチし、集客効果を最大化できます。