ローカル検索とは？表示の仕組み・種類・検索結果が変わる理由を解説

「ローカル検索とは何か」「なぜ検索する場所によって表示される店舗が変わるのか」と疑問に感じていませんか。

Google検索では、「新宿 居酒屋」のように地域名を含む場合だけでなく、「美容院」「歯医者」など地域名を入力しない場合でも、現在地に応じた結果が表示されることがあります。

ローカル検索の結果には、Google検索のローカルパック、Googleマップの店舗一覧、個別店舗の情報、地域性が反映された自然検索結果などがあります。本記事では、ローカル検索の意味や主な表示形式、検索結果が変わる理由を解説します。

Google検索のローカルパックやGoogleマップで店舗情報を見つけてもらうためのMEO対策については、以下の記事で全体像を解説しています。
▶MEO対策とは？仕組み・効果・基本施策を総合解説

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ローカル検索とは？現在地や地域に応じて結果が変わる検索

ローカル検索とは、検索した人の現在地や、検索語句で指定された地域を踏まえて、店舗や施設、地域に関連するWebページを表示する仕組みです。

「新宿 居酒屋」のように地域名を指定する検索だけでなく、「美容院」「歯医者」のように地域名を含まない検索でも、近隣の店舗を探す意図があると判断されれば、現在地に応じた結果が表示されます。

地域名を入力した場合と入力しなかった場合では、Googleが場所を判断する手がかりが異なります。それぞれの仕組みを見ていきましょう。

地域名を含むローカル検索

「新宿 カフェ」「池袋 歯医者」「梅田 パーソナルジム」のように、地域名や駅名と業種・サービス名を組み合わせると、指定した地域に関連する店舗やWebページが中心に表示されます。

たとえば、大阪にいる人が「博多 ラーメン」と検索すれば、現在地周辺ではなく、博多に関連する情報を探せます。旅行先の飲食店や、引っ越し先の病院、生活サービスなどを事前に調べるときにも使われる方法です。

ただし、指定した地域内の店舗が、その場所から近い順に並ぶとは限りません。地域名は検索対象を伝える手がかりの一つであり、店舗の並びには検索内容との関連性など、ほかの要素も関係します。

地域名を含まないローカル検索

「ラーメン」「美容院」「クリーニング店」のように地域名を入力していなくても、現在地周辺の店舗や施設が表示されることがあります。Googleが、近くで利用できる場所を探す検索だと判断するためです。

東京駅付近と大阪駅付近で「カフェ」と検索した場合、それぞれの場所に対応した店舗が候補になります。

一方、「コーヒーの淹れ方」「美容院の開業方法」といった語句の場合、特定地域に依存しない解説記事などが表示されることがあります。地域名がない検索では、語句全体から読み取れる目的によって、地域性が反映されるかどうかが変わります。

Googleが検索地点を判断する主な情報

Googleは地域名を含まない検索に対して、検索者の位置を一つの情報だけで判断しているわけではありません。利用できる設定や情報に応じて、以下の4つなどから位置を推定します。

スマートフォンやブラウザで位置情報の利用を許可している場合は、端末から得られる位置が検索結果に使われることがあります。位置情報を許可していない場合でも、インターネット接続に使われるIPアドレスなどから、おおよその地域が推定されます。

Googleが利用できる情報は、端末やブラウザ、アカウントの状態、位置情報の設定によって異なります。同じ検索語句でも結果が変わることがあるため、順位を比較するときは検索地点や端末などの条件をそろえなければなりません。

ローカル検索で表示される主な検索結果

ローカル検索の結果は、主に4つの種類で表示されます。

Google検索には、地図と複数の店舗をまとめたローカルパック、特定店舗の詳細情報、地域に関連する自然検索結果などが表示されます。Googleマップを開けば、地図上でさらに多くの店舗を探すことも可能です。

どの表示形式が現れるかは、検索語句や地域、検索地点、端末などによって変わります。店舗情報を表示する枠と、Webページを表示する自然検索結果は仕組みが異なるため、分けて確認しましょう。

Google検索のローカルパック

ローカルパックとは、地域性の高い検索をしたときに、地図と複数の店舗情報がまとまって表示される検索結果枠です。店舗名、評価、口コミ数、業種、営業時間などが掲載され、Google検索の画面上で候補を比較できます。

表示される情報には、事業者がGoogleビジネスプロフィールに登録した内容だけでなく、公式サイトや第三者から提供された情報、ユーザーが投稿した情報などが反映されることもあります。Googleは複数の情報源からビジネス情報を収集し、Google検索やGoogleマップのローカル検索結果に使用しています。

ローカルパックは、Webページが並ぶ自然検索結果とは別の表示枠です。自社サイトが自然検索で上位に表示されていても、ローカルパックで同じ位置に店舗が表示されるとは限りません。

ローカルパックの表示内容や種類については、以下の記事でくわしく紹介しています。
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Googleマップの店舗一覧

Googleマップで業種名や店舗名を検索すると、地図上のピンとともに店舗や施設の一覧が表示されます。店舗の一覧には、名称、評価、口コミ数、営業時間、カテゴリ、経路などが表示されることがあります。

地図を移動したり、拡大・縮小したりしながら、目的の地域にある店舗を探せる点がGoogle検索との違いです。地図を別の地域へ動かすと、表示範囲に合わせて検索結果が更新される場合もあります。

店舗の順番は、検索地点からの近さだけで決まるものではなく、検索語句や検索地点など複数の条件が関係します。検索語句や地図の表示範囲が変われば、同じ店舗でも表示位置が変わります。

個別のGoogleビジネスプロフィール

特定の店舗名や会社名を検索すると、Googleビジネスプロフィールの情報が反映された個別店舗の詳細情報が表示されることがあります。営業時間、住所、電話番号、写真、口コミ、Webサイトへのリンクなどを検索画面上で確認できます。

Google検索では、店舗情報が目立つナレッジパネルとして表示される場合があります。Googleマップでは、一覧から店舗を選ぶと詳細画面が開き、経路や写真、口コミなどを確認できます。

ローカルパックやGoogleマップの店舗一覧が複数の候補を比較する表示であるのに対し、個別店舗の詳細情報は、営業時間や場所、連絡先などを確認するときに利用されます。

Googleビジネスプロフィールについては以下の記事でくわしく解説しています。
▶Googleビジネスプロフィールとは？機能・メリットを解説

地域性が反映された自然検索結果

地図枠の下に表示される通常の検索結果（オーガニック検索）も、実は位置情報の影響を強く受けています。

たとえば「居酒屋」と単語のみで検索した場合、全国チェーンの公式サイトよりも、検索している場所周辺のポータルサイトのエリアページや、地元の地域ブログなどが上位に表示される傾向があります。

これはGoogleが「居酒屋とは何か」という一般的な定義よりも、「検索者が今すぐ行ける近くの店」の情報を優先して返しているためです。そのため、地図枠対策だけでなく、Webサイト（ホームページ）側でも地域名を意識したコンテンツ設計を行うことが重要になります。

地域名が無くてもローカル化する検索例

地域性が反映された自然検索結果とは、「美容室」「歯医者」「リフォーム会社」などを検索すると、検索地点周辺でサービスを提供する企業サイトや地域別ページ、地域情報をまとめたポータルサイトなどが表示されることです。

自然検索結果には、検索語句に関連するWebページが表示されます。店舗情報を中心とするローカルパックやGoogleマップとは、対象となる情報や表示形式が異なります。

そのため、Googleマップで上位に表示される店舗の公式サイトが、自然検索でも同じ順番に並ぶとは限りません。ローカル検索結果を確認するときは、地図を伴う店舗情報の枠と、Webページが並ぶ自然検索結果を分けて見ましょう。

ローカル検索が表示されやすい検索パターン

検索語句に含まれる場所や条件によって、Googleが読み取る検索目的は変わります。

地域名や駅名を指定すれば、その場所にある店舗を探していることが伝わります。「近くの」「営業中」などを加えれば、現在地との近さや利用するタイミングまで条件に含められます。業種名だけで、近隣の候補を探す検索もあります。

ここでは、ローカル検索につながりやすい代表的な検索パターンを紹介します。

地域名や駅名を指定して探す検索

「大阪 カフェ」「新宿 居酒屋」「横浜駅 美容院」のように、利用したい地域を指定して店舗や施設を探すパターンです。

場所を示す言葉は、都道府県や市区町村だけではありません。駅名、観光地名、商業施設名などを組み合わせることもできます。「梅田 ランチ」と「大阪 ランチ」では指定する範囲が異なるため、表示される候補が同じになるとは限りません。

これから訪れる場所を調べたいときは、現在地から離れた地域も指定できます。旅行や出張、引っ越しなど、訪問前に現地の情報を集めたい場面で使いやすい検索方法です。

「近くの」「周辺」「営業中」で条件を絞る検索

「近くのコンビニ」「駅周辺の駐車場」「営業中の薬局」などは、現在地や指定した場所の周辺で利用できる店舗や施設を探すときに使われます。

「近くの」「周辺」を含めることで、検索地点との位置関係を重視していることが伝わります。「営業中」を加えると、現在利用できる店舗を探すという条件も加わります。

ただし、Google上の営業時間が、当日の臨時休業や直前の変更まで反映しているとは限りません。すぐに来店する場合は、店舗の公式サイトや電話などでも営業状況を確認してください。

移動などによってGoogleが把握する検索地点が変われば、同じ語句でも別の店舗が候補になる場合があります。

業種名だけで近隣の店舗を探す検索

「美容院」「歯医者」「ラーメン」のように、業種名やサービス名だけを入力して店舗を探す人も少なくありません。

地域名や「近くの」という言葉がなくても、その場で利用する店舗を探していると判断されれば、現在地周辺の候補が表示されます。東京駅付近と大阪駅付近で「歯医者」と検索した場合、それぞれ異なる医院が候補になる可能性があります。

一方、「歯医者になるには」「ラーメンの作り方」のように、知識や方法を求める言葉が加わると検索目的が変わります。同じ業種名を含んでいても、店舗を探しているのか、情報を調べているのかによって、検索結果の内容は異なります。

ローカル検索結果が検索する場所や条件で変わる理由

ローカル検索では、同じ語句を入力しても、検索した場所や端末の設定などによって表示される店舗や順番が変わります。

Googleがローカル検索結果を決める際に重視しているのは、検索内容との関連性、検索地点からの距離、ビジネスの知名度です。どの店舗が適しているかは検索ごとに判断されるため、ローカル検索の順位は全国共通の固定された数字ではありません。

参照：Google のローカル検索結果のランキングを改善するヒント

検索語句によって結果が変わる

ローカル検索の結果は、入力する語句によって変わります。Googleが、検索内容と店舗情報がどの程度合っているかを確認し、検索目的に近い候補を表示するためです。

「大阪 居酒屋」「大阪 焼き鳥」「大阪 個室居酒屋」は、いずれも大阪の飲食店を探す検索ですが、求めている店舗の条件は異なります。「焼き鳥」を含めれば料理の種類が、「個室」を含めれば設備に関する希望が加わります。

検索語句に料理の種類や設備などの条件が加わると、検索内容との関連性を判断する対象も変わります。順位を確認するときは、似た語句を一括りにせず、実際に集客したい検索語句ごとに結果を見ていく必要があります。

端末や位置情報の設定によって結果が変わる

地域名を含まない検索では、Googleが位置を推定する際に使われる情報は、端末やGoogleアカウントの設定によって変わります。

スマートフォンやブラウザで位置情報の利用を許可している場合は、端末から得られた位置が検索に使われることがあります。位置情報を許可していなくても、IPアドレスなどから、おおよその地域が推定されます。

Googleアカウントに登録した自宅や職場、過去のGoogle上のアクティビティが位置の推定に使われる場合もあります。別の端末で結果が変わることがあるのは、端末ごとに位置情報やログイン状態などの条件が異なるためです。

検索結果の順番には複数の要素が関係する

ローカル検索では、検索地点から近い店舗が自動的に上位へ表示されるわけではありません。検索結果の順番には、関連性・距離・知名度など複数の要素が関係します。

関連性は、店舗情報と検索内容がどの程度合っているかを示します。距離は、検索者の現在地や検索語句で指定された場所と、店舗との位置関係です。知名度には、そのビジネスがどの程度知られているかが関係します。

3つの要素は個別に順位を決めるものではなく、組み合わせて判断されます。そのため、検索地点から近い店舗より、検索内容との関連性が高い別の店舗が上位に表示されることもあります。

順位を比較するときは検索条件をそろえる

ローカル検索の順位を比較するときは、検索語句や検索地点などの条件をそろえてください。条件が違う結果を比べても、順位が変化したのか、検索環境の違いが影響したのかを判断できません。

確認時には、検索語句、検索地点、日時、使用端末やログイン状態などを記録しておくと、前回との違いを追いやすくなります。「美容院」と「梅田 美容院」のように、地域名の有無が異なる検索も分けて確認しましょう。

ただし、同じ端末で検索した結果だけを見ても、商圏内のすべてのユーザーに同じ順位で表示されているとは判断できません。ローカル検索の順位は、特定の地点と条件における結果として捉える必要があります。

ローカル検索とMEO・ローカルSEOの関係

ローカル検索、MEO、ローカルSEOは、地域の店舗やサービスを探す場面で使われる言葉です。ただし、3つは同じ意味ではありません。

ローカル検索は、検索した場所や指定した地域に応じて結果が変わる仕組みです。MEOは、Google検索やGoogleマップ上で店舗を見つけてもらいやすくし、来店判断に必要な情報を整える取り組みを指します。

ローカルSEOには複数の使われ方がありますが、当サイトではWebサイト側の地域検索対策として定義しています。

ローカル検索は検索結果の仕組み

ローカル検索は、事業者が行う施策ではなく、検索した場所や語句に含まれる地域を踏まえて結果が変わる仕組みです。

「新宿 居酒屋」と検索すれば、新宿に関連する店舗やWebページが候補になります。「美容院」のように地域名を含まない語句でも、近くの店舗を探していると判断されれば、現在地に応じた結果が表示されます。

対象となるのは、Googleマップやローカルパックに掲載される店舗だけではありません。検索内容によっては、地域の事業者が運営する公式サイトや店舗ページなども自然検索結果に並びます。

MEOとローカルSEOは、こうしたローカル検索を通じて、事業者の情報を見つけてもらうための取り組みです。

MEOはGoogleマップ・店舗情報への取り組み

MEOは、Google検索やGoogleマップで店舗を探すユーザーに、自社の情報を見つけてもらいやすくする取り組みです。

MEOでは、Googleビジネスプロフィールを中心に、Google検索やGoogleマップへ表示される店舗情報を整えます。具体的な進め方や施策については、以下の記事でくわしく解説しています。

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ローカルSEOはWebサイト側の取り組み

ローカルSEOという言葉の範囲は、メディアや事業者によって異なります。Googleビジネスプロフィールを含む地域検索対策全般を指す場合もありますが、当サイトではMEOとの役割を分け、Webサイト側で行う取り組みとして扱います。

ローカルSEOの主な対象は、公式サイト、店舗ページ、地域別のサービスページなどです。店舗の所在地や営業内容を分かりやすく掲載し、地域でサービスを探すユーザーの疑問に答えられるページへ整えます。具体的な施策は、以下の記事で紹介しています。

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ローカル検索に関するよくある質問

ローカル検索はGoogleのアルゴリズムによって制御されており、その仕組みは日々アップデートされています。そのため、運用担当者からは定義の違いや順位変動、効果の出方に関する疑問が多く寄せられます。

ここでは、店舗集客に取り組むうえで特によくある質問について、実務に基づいた視点から解説します。

ローカル検索について調べると、MEOとの違いや、Google検索とGoogleマップの表示差などに疑問を持つことがあります。

ここでは、ローカル検索の基本を理解するうえで押さえておきたい5つの質問に回答します。検索結果は、語句や場所などの条件によって変わることを前提に確認してください。

ローカル検索とMEOは同じ？

ローカル検索とMEOは同じものではありません。

ローカル検索は、現在地や検索語句で指定した地域を踏まえて、店舗やWebページなどを表示する検索の仕組みです。これに対してMEOは、Google検索やGoogleマップで店舗を見つけてもらいやすくするために、Googleビジネスプロフィールをはじめとした情報を整える取り組みを指します。

簡単に分けると、ローカル検索は「検索結果が変わる仕組み」、MEOは「その検索結果で店舗情報を届けるための取り組み」です。意味を混同すると、検索画面の説明と事業者が行う施策を区別しにくくなります。

地域名を入力しなくても表示される？

地域名を入力していなくても、ローカル検索結果が表示されることはあります。

「美容院」「歯医者」「コンビニ」のように、近くの店舗や施設を探す目的が想定される検索では、Googleが把握した検索地点に応じて候補が表示されます。そのため、同じ語句を使っても、東京と大阪では結果が異なる可能性があります。

一方、「美容院の開業方法」「歯医者になるには」のような語句は、近隣の店舗を探す検索とは限りません。地域名があるかどうかだけではなく、検索語句全体から読み取れる目的によって、表示される内容が決まります。

Google検索とGoogleマップの結果は同じ？

Google検索とGoogleマップで、同じ店舗が表示されることはあります。ただし、店舗の並びや表示内容まで常に一致するわけではありません。

Google検索では、ローカルパックや自然検索結果が表示され、検索内容によっては広告が加わる場合もあります。Googleマップでは、地図を移動したり拡大したりしながら、その範囲にある店舗を探せます。

検索語句が同じでも、検索地点や地図の表示範囲などが変われば、候補や順番に差が生じます。順位を確認する際は、Google検索とGoogleマップを同じ検索面として扱わず、それぞれの条件を記録しましょう。

検索する場所によって順位は変わる？

ローカル検索の順位は、検索する場所によって変わることがあります。

検索地点との距離も結果に関係するため、店舗の近くから検索した場合と離れた場所から検索した場合では、表示される店舗や順番が異なる可能性があります。店舗の近くから検索した場合と、離れた場所から検索した場合では、同じ語句でも表示される店舗や順番が異なる可能性があります。

自社店舗で確認した順位が、商圏全体に共通する順位とは限りません。前回の結果と比較するときは、検索語句、検索地点、日時、確認環境などの条件をそろえる必要があります。

ローカル検索はすべての業種で表示される？

ローカル検索は、すべての業種や検索語句で一律に表示されるものではありません。

店舗や施設を訪れる場合や、事業者が利用者のもとへ訪問する場合など、場所との関係が検索目的に含まれると、地域性のある結果が表示されることがあります。飲食店や美容院を探す検索だけでなく、修理や清掃など、対応地域が重要なサービスも該当します。

同じ業種名を含んでいても、調べ方や知識を求める検索では、地域性が関係ない解説記事が中心になる場合があります。業種だけでなく、検索者が何を知りたいのかによって結果は変わります。

まとめ｜ローカル検索は場所と検索意図に応じて結果が変わる

ローカル検索は、検索した場所や語句で指定した地域を踏まえて、店舗、施設、地域に関連するWebページを表示する仕組みです。地域名を入力していなくても、近くの店舗を探す目的が想定される検索では、現在地に応じた結果が表示されます。

検索画面には、ローカルパック、Googleマップの店舗一覧、Googleビジネスプロフィールの情報が反映された店舗の詳細表示、地域に関連する自然検索結果などが現れます。検索語句や場所、地図の表示範囲が変われば、候補や順番も同じになるとは限りません。

ローカル検索は検索結果の仕組みであり、MEOやローカルSEOは事業者が行う取り組みです。当サイトでは、Google検索・Googleマップ上の店舗情報を中心とした施策をMEO、Webサイト側の地域検索対策をローカルSEOとして整理しています。それぞれが対象とする検索面を分けて捉え、自店舗に必要な情報を整えていきましょう。

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