SEOライティングとは？やり方、手順、コツを初心者向けに徹底解説

SEOライティングとは、Googleで上位表示を目指すための文章作成手法です。

この記事では、SEO初心者でも迷わず実践できるSEOライティングの基本手順を9ステップで丁寧に解説します。

記事を最後まで読むことで、検索上位表示に成功する記事の作成方法が分かります。

SEOライティングを始めたい方は、ぜひ最後までお読みください。

SEO(検索エンジン最適化)とは？

SEO（Search Engine Optimization：検索エンジン最適化）とは、WebコンテンツをGoogleなどの検索エンジンで上位表示されるようにするための方法です。

その目的は、単に検索順位を上げることではなく、ユーザーにとって本当に役立つ情報を、わかりやすく届けることにあります。

Googleも「ユーザーの役に立つコンテンツを評価する」と公式に表明しており、読者の求めている情報を適切に伝えることがSEO対策の本質です。

SEOライティングとは？

SEOライティングとは、Googleなどの検索エンジンで上位表示を目指すための文章作成術です。

その本質は「検索ユーザーの疑問や悩みを解決する記事を、検索エンジン(＝Google)にも正しく理解される形で書くこと」にあります。

SEOライティングを成功させるためは、「Googleの仕組みに最適化された文章を作成すること」と、「ユーザーが求めている情報をわかりやすく伝えること」です。

高品質なコンテンツ作りの重要性

Googleのアルゴリズムは日々進化しており、単に文章を理解するだけでなく、ユーザーの検索意図や興味関心をふまえて「上位表示にふさわしい記事か」を判断しています。

また、検索結果は相対評価で決まるため、競合サイトよりも価値の高いコンテンツを提供することが重要です。

そのため、常に検索上位の記事を分析し、読者の疑問や悩みを的確に解決できる「高品質なコンテンツ作り」を意識しましょう。

SEOライティングとWebライティングの違い

「SEOライティング」と「Webライティング」は混同されがちですが、その目的は異なります。

• Webライティング：ユーザーに情報を分かりやすく伝えることを目的とします。
• SEOライティング：Googleの検索結果で上位表示されることを目的とします。

Webライターは「読者」のために文章を書きますが、SEOライターは「人」と「検索エンジン(Google)」の両方のために文章を書きます。

SEOライティングは、Webライティングの基礎スキル（文章力・構成力・情報収集力など）に加えて、検索エンジン(Google)の仕組みを理解し、それを応用する専門性（キーワード選定力、SEO知識、データ分析力など）が求められる仕事だといえるでしょう。

SEOライティングでは、「検索ユーザーが知りたい情報を網羅し、検索エンジン(Google)にも理解されやすい形に整える」ことが重要です。

SEOライティングで得られる効果・メリット

SEOライティングとは、時間と労力をかけるだけの価値がある、大きなリターンをもたらす施策です。

記事は長期的な資産となり、ビジネスを強力に後押しします。この章では、SEOライティングで得られる効果・メリットを紹介します。

①継続的かつ安定的な集客チャネルを構築できる

SEOライティングは、継続的かつ安定的な集客チャネルを構築します。

SNS投稿やWeb広告が一時的な効果に留まるのに対し、SEO記事は一度上位表示されると、長期にわたり安定してアクセスを集め続けます。

これにより、広告費をかけることなく、多くのユーザーに記事を読んでもらうことができます。

また、まだ情報収集段階にいる潜在顧客にもアプローチし、疑問や悩みを解決するコンテンツを提供することで、未来の顧客へと育成する効果も期待できます。

②ブランドイメージが向上する

ユーザーにとって価値のある、分かりやすい記事を提供し続けることで、「このサイトは信頼できる」という認識が浸透します。

役立つ情報を継続的に発信することは、ブランドイメージの向上や、企業へのエンゲージメントを高めることにもつながります。

その結果、記事を通してファンを増やし、ブランディング効果を生み出すことができます。

③公開記事がコンテンツ資産として蓄積される

SEO記事は、一度公開して終わりではありません。最新の情報に更新したり、内容を改善したりすることで、記事自体の価値はさらに高まります。

記事の質が向上し、ドメイン全体の評価が高まると、新しく公開した記事も上位表示されやすくなるため、時間とともにサイト全体の集客力が向上していきます。

これは、広告に依存しない資産価値の構築として、非常に効果的です。

SEOライティングの手順を9ステップで解説

ここからは、「SEOライティングの始め方が分からない」という方のために、SEO記事を効率的に作成するための基本的な手順を解説します。

手順①：キーワードを選ぶ

SEOライティングは、「ユーザーの検索意図に基づいた適切なキーワード選定」から始めます。

キーワード選定の際のポイントは次の通りです。

• ボリュームがあるか：検索される回数が多いか
  
• 競合性が低いか：他サイトが少なく、上位表示しやすいか
  
• 既存の記事に関連性があるか：相互に内部リンクすることでSEO評価が上がる

手順②：上位サイトを分析する

検索結果の上位にある記事は、Googleが「ユーザーの求める情報を満たしている」と判断した「お手本」です。

上位表示されているサイトのタイトル、構成、記事内容を分析し、自分の記事づくりの参考にしましょう。

手順③：サジェストキーワードを分析する

サジェストキーワード（Googleの検索窓に表示される検索候補）の分析は、ユーザーの検索意図を理解する上で欠かせません。

これは実際に多く検索されているキーワードなので、ユーザーが「何を知りたくて検索しているのか」を知る手がかりになります。

例として、「ダイエット」というキーワードのサジェストと、それぞれの検索意図を見てみましょう。

サジェストキーワードを分析することで、ユーザーが知りたい情報をもとに、網羅性の高い記事を設計できます。

手順④：タイトルを付ける

タイトルは、検索結果で一番最初に目に留まり、クリック率を左右する最重要要素です。

ここで「読みたい」と思ってもらえなければ、どんなに中身が良い記事でも読まれることはありません。

SEO対策とユーザー心理の両面を考えたタイトル作成が不可欠です。

手順⑤：記事の構成を作る

記事の執筆をスムーズに進め、SEO効果を最大化するためには「記事の設計図＝構成作り」が欠かせません。

構成をしっかりと作れば、書きながら迷うことが減り、文章全体の流れも読みやすくなります。

見出しを作成する際は、メインキーワードを盛り込みましょう。

手順⑥：リード文を書く

リード文は、ユーザーが記事を最後まで読むかどうかを左右する重要なパートです。

冒頭で記事を読むメリットや方向性を示し、読者の興味を惹きつけましょう。

手順⑦：結論ファーストで本文を書く

本文を書く際には、読者にとっての「読みやすさ」「理解しやすさ」を意識することが大切です。

特に、結論を最初に提示する「PREP法」（Point→Reason→Example→Point）は、要点を簡潔に伝えられるため、SEOライティングとの相性がよいと言われています。

手順⑧：まとめを書く

まとめでは、本文で解説した重要ポイントを振り返り、ユーザーに次のアクションを促しましょう。

手順⑨：メタディスクリプションを作成する

メタディスクリプション（＝Googleの検索結果に表示される記事タイトル下の説明文）は、クリック率を左右します。

ユーザーはメタディスクリプションに目を通すことで、そのページが自分の求めている情報や解決策を提供してくれるかどうかを判断するためです。

また、検索されたキーワードがメタディスクリプションに含まれていると、そのキーワードが太字で表示されることがあります。

これにより、ユーザーは自分の探している情報があるかどうかを、直感的に認識しています。

ユーザーの興味を惹き、クリックを促す魅力的なディスクリプションを作成しましょう。

SEOライティングで押さえておきたいコツ

SEOライティングで最も大切なのは「読者にとって本当に役立つ情報を、わかりやすく提供すること」です。

ここでは、SEOライティングに取り組む上で押さえておきたいコツをご紹介します。

コツ①：ユーザーの検索意図を深掘りして満たす

SEOライティングを成功させるポイントは、ユーザーの「知りたいこと」「解決したい悩み」（≒検索意図）を深く理解することです。

検索意図を理解しないと、読者のニーズに応えられず、ページ滞在時間が短くなったり、直帰率が高くなったりします。

逆に、読者が求める情報に合致する内容を提供することで、記事への満足度が向上し、SEO効果が高まります。

コツ②：検索キーワードを意識したライティングを行う

SEO対策において、検索キーワードを意識して文章を書くことは欠かせません。

検索エンジンは「その記事が検索キーワードとどれくらい一致しているか」を基準の一つとして評価しています。つまり、タイトルや見出し、本文の要所に適切にキーワードを含めることが、上位表示につながりやすくなります。

ただし、無理にキーワードを詰め込みすぎると文章が不自然になり、読者にとって読みにくい記事になってしまいます。Googleは常に「ユーザーファースト」を求めているため、自然な流れの中でキーワードを配置することを心がけましょう。

コツ③：E-E-A-Tを意識する

SEOライティングにおいて、E-E-A-Tの考え方は非常に重要です。

E-E-A-Tは、Googleがコンテンツの品質を評価するために掲げている、次の4つの頭文字をとったものです。

• Experience（経験）
  
• Expertise（専門性）
  
• Authoritativeness（権威性）
  
• Trustworthiness（信頼性）

この考え方を意識してコンテンツを作成すると、ユーザーにとって信頼できる情報となり、Googleからの評価も高まりやすくなります。

具体的には、以下の工夫を記事に取り入れるとよいでしょう。

• 経験：自身の体験談や事例を盛り込み、読者にリアルな情報を提供する
  
• 専門性：資格や専門知識に基づいた、正確な情報を記載する
  
• 権威性：信頼性の高いデータや公的機関の情報を引用して、情報の裏付けを示す
  
• 信頼性：情報の出典や根拠を明確にし、読者が安心して読み進められるようにする
  

これらの点を意識することで、読者の信頼を得られ、SEOにおいても良い結果につながります。

【参照：Google 検索セントラル ブログ】

コツ④：「読者は記事を飛ばし読みする」前提で記事を設計する

検索エンジンから訪れるユーザーは、記事全文をじっくり読むよりも、欲しい情報だけを効率よく「拾い読み」する傾向があります。

これを踏まえ、以下の点を意識して記事の構成や文章を工夫しましょう。

• 見出し（H2/H3）では明快に要点を伝える：「何が書かれているか」を一目で理解できる見出しをつける。
  
• 重要情報を箇条書きや太字で強調する：読者が目で追ったときに注目しやすいように、目立たせる。　
• 結論先行型で要点を冒頭に示す：段落の冒頭で結論や要点を提示することで、全文を読まなくても理解できるようにする。

こうした設計を行うことで、読者はすぐに情報を見つけられるため、滞在時間が長くなり直帰率が下がります。

結果としてGoogleが「有益な記事」と評価し、SEO的にもプラスに働きます。

SEOライティングを学ぶためのおすすめ勉強法

「SEOライティングとは何か学びたいけれど、何から始めればいいかわからない…」という方のために、書籍・YouTube・専門メディア・資格といった学習方法をご紹介します。

書籍で学ぶ

SEOライティングを体系的に学ぶのにおすすめです。

ここでは初心者でも理解しやすい入門書から、実践的なテクニックを解説した本まで、おすすめの3冊をご紹介します。

なお、SEOライティングを取り巻く環境は検索エンジン(Google)のアルゴリズムなどによって、目まぐるしく変化しています。

書籍を選ぶ際には、できる限り出版年が新しいものを選ぶように注意しましょう。

①『沈黙のWebライティング —Webマーケッター ボーンの激闘—アップデート・エディション』（松尾茂起 著/エムディエヌコーポレーション）

Webで成果を出す文章の書き方を、ストーリー仕立てで学べるロングセラーです。2022年に改訂され、新たな情報に対応しています。

主人公「ボーン・片桐」が繰り広げる物語と解説を通して学べるので、文章に苦手意識がある方でもスラスラ読めます。最初の一冊として特におすすめです。

②『10倍はかどるSEOの進め方』（青木創平 著/技術評論社）

2000社以上のSEO支援を行ってきたナイル株式会社のマーケターが執筆した実践的な書籍です。

「このキーワードで上位表示させたいのにうまくいかない」「予算が少ないのに成果を求められる」「人手不足で施策が進まない」といった、現場でよくある悩みに応える内容になっています。

SEOの基礎に加え、生成AIコンテンツの活用可否や、自社メディアの事例も紹介しており、実務担当者に役立つ一冊です。

③『SEO対策のためのWebライティング実践講座』（鈴木良治著/技術評論社）

この本は、WebライティングとSEO対策を体系的に学びたい人向けの実践書です。紙とは違う、Webに特化した文章設計と改善手法がまとまっているところが大きな特長です。

執筆者はWebサイトの作成・運営などを行うアンドバリュー株式会社代表の鈴木良治氏。Web制作やSEOコンサルなどに携わってきた実績の持ち主です。

YouTubeで学ぶ

SEOおたく/LANYチャンネルは、SEOコンサルティング事業を専門とする株式会社LANYが運営するYouTubeチャンネルです。

SEOの知識解説に留まらず、実際にクライアントの売上を向上させた実践的なノウハウを公開している点が最大の魅力です。

その中でも特に人気の動画「【超大作】SEOライティングの教科書」では、SEOライティングの基本的な手順から実践で使えるコツまで、体系的に紹介されています。

SEOメディアを活用する

SEOに関する最新情報や実践的なノウハウを学ぶには、専門メディアの活用がおすすめです。記事形式でまとまっているため、自分のペースで深く学ぶことができます。

ここでは初心者から中級者まで役立つ代表的なSEOメディアをご紹介します。

①プロモニスタ（株式会社ウィルゲート）

コンテンツマーケティング事業を展開する「株式会社ウィルゲート」が運営するメディアです。

SEOライティングに限らず、コンテンツ制作・メディア運営・集客全般に関する知識を広く学べます。

オウンドメディアを育てたい方に特におすすめです。

【公式サイト：プロモニスタ】

②SEOラボ（株式会社ディーボ）

SEO対策専門の会社「株式会社ディーボ」が運営するメディアです。

検索エンジンの最新動向や具体的なSEO施策のノウハウがまとめられており、実務に役立つ内容が豊富です。

特に、アルゴリズムの最新情報など技術的な解説を知りたい方におすすめです。

【公式サイト：SEOラボ】

③SUNGROVE（サングローブ株式会社）

「サングローブ株式会社」が運営する自社メディアです。Webマーケティングの最新トレンドや、SEOを含めた集客全般に関する知識を提供しています。

初心者でも理解しやすい記事が多く、実践にすぐ取り入れやすいのが特徴です。

【公式サイト：SUNGROVE | 最先端のWebマーケティングを発信するメディア】

資格に挑戦する

「SEO検定」は、SEOを体系的に学びたい方におすすめの資格です。合格率が比較的高い（全体平均で約68％（2023年時点））ので、独学でも挑戦しやすく、知識の整理や自信につながります。

【参照：全日本SEO協会「SEO検定」公式サイト】

自分のWebサイトを運営する

SEOライティングの知識を「知っている」で終わらせず、「使える」スキルにするには、実際に手を動かすことが大切です。

自分のWebサイトを作り、記事を書きながら検索順位やアクセス解析を実際に確認することで、学んだ知識が実践的なスキルとして身につきます。

サイト運営は意外と手軽に始められます。

たとえば、レンタルサーバーを契約し、独自ドメインを取得してWordPressを導入すれば、月500円程度の費用で自分専用のサイトを持つことが可能です。ぜひ挑戦してみましょう。

SEOライティングに使えるおすすめツール

SEOライティングのキーワード選定や検索順位のチェックに役立つツールをご紹介します。

キーワード選定ツール

キーワード選定ツールとは、対策するキーワードを分析・選定するためのツールです。ツールを使うことで、効率的にキーワードの選定を行うことができます。

ツール①：ラッコキーワード

ラッコキーワードは、無料で利用できるキーワード選定ツールです。

検索ボリュームの調査、サジェストキーワード・関連キーワードの抽出などを行うことができます。

【ラッコキーワード公式サイト】

ツール②：Googleキーワードプランナー

Googleの「キーワードプランナー」は、関連キーワードや月間の平均ボリュームを調べるのに便利なツールです。

使い方は簡単です。サイトにアクセスしてgoogleアカウントでログインし、調べたいキーワードを検索するだけで、関連キーワードが、大まかなボリュームとともに表示されます。

【キーワードプランナー公式サイト】

ツール③：Keyword Tool

Keyword Toolは、TwitterやInstagramといったSNSのサジェストキーワードも取得できるツールです。そのため、検索エンジンだけではなく、SNSマーケティングなどにも取り組む人におすすめのツールです。

Keyword Toolには無料版と有料版があります。無料版でもキーワードの取得はできますが、検索ボリュームやトレンドデータなどの情報も取得したい場合は有料版を利用する必要があります。

また、海外の企業が運営するツールのため、サイトは基本的に英語で表示されますが、検索窓や表示は直感的に分かりやすいUIとなっています。

【Keyword Tool公式】

検索順位チェックツール

検索順位チェックツールとは、検索結果での掲載順位を調べるためのツールです。

検索順位の推移を追うことで、競合サイトと比較して、自身のコンテンツがどのような立ち位置にあるのかを把握できます。

ツール④：SEOチェキ

SEOチェキは無料で検索順位チェックができるツールです。リアルタイムの検索順位をチェックすることができます。

【SEOチェキ公式】

ツール⑤：Rank Tracker

Rank Trackerは基本的な機能が無料で利用できる検索順位チェックツールです。検索順位の推移を記録することができます。

Macにも対応しているのが特徴です。ツールは日本語で使えますが、サポートは英語のみになります。

【Rank Tracker公式サイト】

SEOライティングに関するよくある質問(FAQ)

ここでは、SEOライティングに関するよくある質問をご紹介します。

質問①：SEOライティングに特別な資格は必要ですか？

資格は必須ではありません。実際の仕事では「記事を書いて成果を出せること」が一番の強みになります。

質問②：どのくらいの文字数があればSEOで評価されますか？

文字数が多いほどSEO評価が良くなるわけではありません。重要なのは「ユーザーのニーズを満たす内容の充実度」です。

質問③：キーワードは何回くらい入れればいいですか？

明確な回数は決まっていません。

無理に繰り返すと不自然な文章になるため、タイトルや見出しに自然に入れ、本文では文脈に合わせて使いましょう。

質問④：SEOライティングは初心者でも独学で身につけられますか？

可能です。書籍や動画、専門メディアから学びつつ、自分のサイトやブログで実践すれば、初心者でも十分にスキルを習得できます。

まずは、一記事書いて公開してみましょう。

質問⑤：SEOライティングの成果はすぐに出ますか？

SEOは短期的には効果が出にくい分野です。

記事公開から数週間～数か月経って、ようやく成果が出ることも多いため、焦らずに継続して記事の改善を行うことが大切です。

質問⑥：ChatGPTなどを使って、AIライティングをしても大丈夫ですか？

AIを活用してライティングをすること自体は問題ありませんが、必ず人間の目を入れることが不可欠です。

AIは誤情報を出力することがあり、オリジナリティに欠ける場合があるため、事実確認と独自情報の追加を行いましょう。

まとめ：まずは一記事から！SEOライティングを実践してみよう

SEOライティングは、Googleなどの検索エンジンで上位表示を狙うSEO対策の施策の一つです。

SEOライティングは、単に文章を書く手法ではなく、ユーザーの課題解決に直結する重要なライティングスキルです。

• 検索を通じて記事にたどり着いた読者の「知りたいこと」に寄り添ったコンテンツを設計すること
  
• 「読者目線」を常に忘れず、読みやすい記事を追求すること

が何よりも大切です。

少しずつ記事を書き、改善を重ねることで、知識は確実に成果につながるスキルになります。

完璧を目指す必要はありません。まずは、この記事で紹介した手順を参考に、実際に一つ記事を書いてみてください。